隨著阿里的盒馬鮮生和蘇寧的極物痁等新零售業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，新零售市場(chǎng)大戰(zhàn)四起。如今，國(guó)美也加入了這一戰(zhàn)局。

近日，國(guó)美宣布其旗下的“國(guó)美黑天鵝中央大街生活館”正式開業(yè)亮相。國(guó)美方面表示，這是其在“家·生活”戰(zhàn)略之下孵化出的第一個(gè)線下新物種。

據(jù)了解，該生活館是一家以“家·生活”為主題的大型綜合體驗(yàn)館，擁有數(shù)字化、沉浸式體驗(yàn)等標(biāo)配，經(jīng)營(yíng)面積達(dá)近萬(wàn)平方米，同時(shí)在場(chǎng)景和品類上覆蓋了高中低頻的全頻消費(fèi)場(chǎng)景。

在國(guó)美方面看來(lái)，這是其自身轉(zhuǎn)型提速的重要一步。近日，國(guó)美零售(0.76 +1.33%)發(fā)布的2018年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司整體GMV達(dá)到人民幣709億元，相比去年同期增長(zhǎng)15%;平臺(tái)GMV達(dá)到人民幣269億元，同比增長(zhǎng)67%。其中，移動(dòng)端GMV同比增加53%，綜合毛利率為17.3%。

國(guó)美方面表示，公司已逐步從商品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型為用戶經(jīng)營(yíng)，迅速推進(jìn)向“家·生活”的轉(zhuǎn)型，上半年國(guó)美的服務(wù)業(yè)務(wù)訂單大幅增長(zhǎng)，國(guó)美管家上半年整體GMV同比上漲125%，服務(wù)端業(yè)務(wù)已成為國(guó)美新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。

“此次國(guó)美孵化出的第一個(gè)綜合體驗(yàn)館，代表了國(guó)美這輪轉(zhuǎn)型的方向和意志，是國(guó)美向服務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的重要舉措。國(guó)美將加快在新零售領(lǐng)域的布局。”國(guó)美內(nèi)部人士表示。

公司半年報(bào)顯示，上半年國(guó)美在全國(guó)門店總數(shù)已達(dá)到1867家。渠道下沉成效顯著，其中縣域店總數(shù)已擴(kuò)張至283家，預(yù)計(jì)年底之前，新開縣域店總數(shù)將達(dá)到800家。

國(guó)美零售高級(jí)副總裁馬海林表示：“國(guó)美黑天鵝中央大街生活館的落成對(duì)于國(guó)美具有標(biāo)志性的戰(zhàn)略意義。未來(lái)，國(guó)美計(jì)劃將把一二線城市核心地區(qū)的線下門店，全部改造成為集合購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑、餐飲等多種業(yè)務(wù)元素于一體的綜合性門店，加速向‘家·生活’戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，讓消費(fèi)者真正享受到一站式消費(fèi)體驗(yàn)。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“從上半年財(cái)報(bào)可見，國(guó)美現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物總計(jì)人民幣95億元。其現(xiàn)金流還是較為充裕的，國(guó)美或很快在全國(guó)領(lǐng)域?qū)@一門店的模式進(jìn)行復(fù)制和擴(kuò)張。”

國(guó)美內(nèi)部人士透露，“國(guó)美黑天鵝生活館”可以說(shuō)是國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略全國(guó)落地的“樣板”，從公司的現(xiàn)金流以及網(wǎng)絡(luò)布局能力來(lái)看，如若該店取得穩(wěn)健收入，國(guó)美將把門店模式復(fù)制到全國(guó)，加快公司的轉(zhuǎn)型速度。