歷史的篇章一頁一頁翻過去，城市也一代一代在不斷更新?，F(xiàn)如今，西什庫大教堂的東邊，曾經(jīng)的北京低壓電器廠廠區(qū)，已變身成為西什庫文創(chuàng)園區(qū)。

　　12月18日，“文化金融與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級論壇”在西什庫31號文創(chuàng)園區(qū)內的北京九思文創(chuàng)園召開，探討“文創(chuàng)園區(qū)如何推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”、“消費升級領域里的投資新趨勢”、“設計創(chuàng)新如何成為消費升級的驅動器”以及“消費升級給企業(yè)帶來的發(fā)展機遇”等當前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的熱點問題。

　　最近幾年，全球“文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)風生水起。我國作為一個有著幾千年文化積淀國度，也面臨著文化資源的現(xiàn)代化創(chuàng)新。特別是在近兩年，我國正處于消費升級時代，在家居、時尚、旅游、娛樂、運動等領域的消費升級必然帶來的是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，同時，也使文創(chuàng)企業(yè)面臨著一場新的轉型升級需求。那么，當前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉型升級面臨哪些痛點?轉型升級的路徑和模式有哪些?

　　文創(chuàng)園區(qū)需突破發(fā)展瓶頸

　　在18日晚上，“文化金融與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級論壇”結束后，由“創(chuàng)意點亮北京燈光藝術節(jié)”策展人丁平和在九思文創(chuàng)園等做了一場酷炫的燈光秀。精心布設的現(xiàn)代燈光映射到數(shù)十年的廠房和百年的大教堂上，碰撞出一副神奇又夢幻的景象，很容易產(chǎn)生一種穿越歷史的感覺。

　　西什庫31號文創(chuàng)園隸屬于北京京儀集團。京儀集團副總經(jīng)理、京儀工貿董事長楊睦民在接受記者采訪時表示，在首都功能新定位和工業(yè)企業(yè)外遷的背景下，通過改造利用原有的工業(yè)廠房的資源，打造成集文化藝術、創(chuàng)業(yè)孵化、創(chuàng)意設計、文化消費等功能于一體的、具有鮮明地標特征的高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　近幾年，文創(chuàng)園區(qū)受到市場瘋狂的追逐，地方政府以及各路資金蜂擁而至，文創(chuàng)園區(qū)也遍地開花。直至去年，文創(chuàng)園區(qū)才開始冷靜下來，更多的參與者開始審視這個行業(yè)，并思考下一步究竟如何發(fā)展。

　　君紫資本創(chuàng)始人、董事長秦君在論壇上表示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的聚集就需要圍繞著產(chǎn)業(yè)發(fā)展去聚合非常高端有效的要素，包括人才、資本和一些相關的中介的服務。

　　“文創(chuàng)園區(qū)存在其特有的特性，那就是文化的特性。”伯昂咨詢有限公司董事長崔麗君在論壇上表示，文化的特性在資本要素、市場要素的調動上很可能還不如科技產(chǎn)業(yè)園調動得快，所以轉型升級難度較大。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要戰(zhàn)略清晰才能有清晰目標，構建好產(chǎn)業(yè)鏈使得資本和市場要素更好地為園區(qū)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)服務。

　　“目前，很多文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)最初的定位和發(fā)展戰(zhàn)略始終不是特別地清晰，很多企業(yè)在做文化產(chǎn)業(yè)園的過程中往往忽略了產(chǎn)業(yè)這兩個字，所以離最初的發(fā)展目標越遠。”崔麗君認為，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展要重視產(chǎn)業(yè)鏈的構建，也就是人、財、物和信息。只有讓這四個方面在有限的空間之內和社會形成有效的互動，才能有效地調動起資本和市場這兩個要素更好地為園區(qū)服務。

　　“因為我們往往在文化產(chǎn)業(yè)上更多地注重內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，像電影業(yè)、影視業(yè)投資人也特別多，但是要素市場才能真正調動起文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的力度。”崔麗君表示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是輕資本，在調動資本的能力和市場要素當中弱一些，因此要非常注重商業(yè)運營和經(jīng)營模式。

　　在她看來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的運營者不能僅僅注重于內容創(chuàng)意、技術創(chuàng)新，忽略商業(yè)的運營，這容易陷入一種租地產(chǎn)，靠文化地產(chǎn)的模式經(jīng)營的簡單的產(chǎn)業(yè)鏈條，造成后期經(jīng)濟上的一些不可持續(xù)性的發(fā)展。

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉型升級之路

　　有業(yè)內專家認為，當前，有四大因素推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展：第一是人口因素。80后、90后，甚至00后開始登上文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的舞臺，他們的消費觀念，消費方式發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)生了新的需求，刺激了新的供給側的熱點來迎合;第二是經(jīng)濟因素。隨著居民收入水平的提高，老百姓從日常的消費已經(jīng)升級到精神層面的消費，有力帶動了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;第三是技術推動。特別是這幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得消費者可以利用自己的碎片時間，來對中國豐富多彩的文化創(chuàng)意內容進行消費，有力推動了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;第四是政策大力支持。

　　對此，中國農(nóng)業(yè)大學科技園主任、北京建設大學執(zhí)行校長胡金有在論壇發(fā)言中說，文創(chuàng)其實是人們滿足最基本的生活需求之后，所追求的精神的享受，對整個社會的進步是意義重大的。它的產(chǎn)品的附加值比農(nóng)業(yè)要高，未來的前景也是非常大的，希望未來和農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)有一個非常好的融合。

　　消費升級也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來很多新的發(fā)展契機。華麗集團投資總監(jiān)沈媛在接受記者采訪時說，“文創(chuàng)園區(qū)需要有好的內容，內容即來自每一個創(chuàng)業(yè)的小企業(yè)，在消費升級發(fā)展趨勢中，每個品類都可能是有機會的，當你真正地去了解消費者、去觀察他們真的需求和痛點時，就會發(fā)現(xiàn)有一些差異化的機會會跑出來。”

　　北京國際設計周組委會辦公室副主任、策劃總監(jiān)曾輝提出了一個“大設計”的概念，他說，“大設計這個概念其實就是讓創(chuàng)意設計跟過去看似不相關的那些產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓設計消費成為未來推動社會新型文化消費的共識，在創(chuàng)意設計的體系下來提升消費升級，繼而做好創(chuàng)新發(fā)展。今年的北京設計周上就有很多項目加入到這樣具有設計升級的轉化和思考中來，比如紙的產(chǎn)品不僅僅是用來印刷書畫，出現(xiàn)了很多紙的家居產(chǎn)品。”

　　資本驅動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級

　　北京國家設計周組委會辦公室副主任暨中國文創(chuàng)社區(qū)發(fā)展中心發(fā)起人孫群目前在社會設計周網(wǎng)絡和北京設計周的聯(lián)合下聯(lián)合政府和機構行業(yè)領袖共同成立了一個中歐文創(chuàng)發(fā)展設計發(fā)展基金。“文創(chuàng)投資是一個新的行業(yè)，要去平衡好商業(yè)利益和公共價值。很多的經(jīng)濟發(fā)展模式之所以走不出死胡同，因為光做大、做廣實際上解決不了這個事情的發(fā)展方向問題。我們希望能夠很好地去做到商業(yè)利益和公共價值的平衡。這個基金合作伙伴非常多，從政府、到開發(fā)商、社區(qū)運營商企業(yè)商戶、終端消費者，這個是創(chuàng)意經(jīng)濟的一個特點，就是它的每一個合作伙伴同時也是它的服務對象。”

　　“任何一個產(chǎn)業(yè)的形成必須有資本。”山東大學經(jīng)濟學院副院長李鐵崗說，“文化資源與資本的融合是形成文化產(chǎn)業(yè)的基礎,在文化資本的形成過程中文化元素也起到至關重要的作用。”

　　秦君表示，資本的驅動在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級之路上起到重要作用。“過去我們創(chuàng)業(yè)其實是園區(qū)跟資本的關系，都只是從投資的角度來看，今天的設計如何一開始上來就是要把金融資本跟產(chǎn)業(yè)融合的機制講清楚。所以產(chǎn)業(yè)如何通過資本來驅動，資本如何驅動產(chǎn)業(yè)鏈不斷地延伸和活躍，讓更多地小企業(yè)有能力去融入創(chuàng)新、參與創(chuàng)新、拉動更多的小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)早期的成功，這個很重要。”

　　華麗集投資總監(jiān)沈媛介紹說：“在文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展過程中，資源整合很重要，怎樣獲得產(chǎn)業(yè)資源以及資本的支持是一個重要課題。資本本身不僅僅帶來的是錢，更多的時候是商業(yè)智慧和所能夠嫁接的資源。有了產(chǎn)業(yè)資本在后端的介入，那么在前端也會有越來越多財務投資人愿意更好地參與時尚消費或者文創(chuàng)行業(yè)的投資，這是一個良性循環(huán)。”