針對引發熱議的敦煌博物館與電子煙合作IP一事，5月13日傍晚，甘肅省敦煌市博物館官方微博回應稱：

此事未經博物館審核，現立即停止授權，要求電子煙公司立即停止相關宣傳并就負面影響公開向公眾致歉，并表示在該項授權中，博物館也存在監管不到位的問題。

據了解，隨著“國潮”產品搶占年輕消費者市場，博物館與企業跨界合作越來越常見。據某電商平臺數據，在去年“雙11”活動中，敦煌IP授權商品一舉超越故宮，搶占IP電商銷售指數第一位。

近日，一霧化品牌宣布已經與敦煌博物館達成IP授權合作，聯名款電子煙新品將在近期發布。

該品牌還表示，因電子煙的品類比較特殊，經過數次溝通，才最終與敦煌博物館達成合作。

據該品牌提供的授權書顯示，被授權權益包括授權商品設計、生產、開發、銷售以及授權品牌商品相關的市場推廣，授權有效期是2021年4月1日至2022年9月30日。

對此，北京青年報發文稱，“博物館作為公共機構，在青少年心目中有著相當的權威性。電子煙企業與博物館聯合搞電子煙“潮品”，勢必容易對青少年產生誤導，讓孩子們對電子煙本身的危害性認識不足，甚至將其作為“潮流”“文化”加以推崇，其危害性不可估量。”