品牌軟廣，達(dá)人帶貨，專業(yè)種草帖……愛逛社交平臺的市民一定在微博、抖音、小紅書等APP上看到過類似的推文。這些廣告植入的帖子，通常只有在粉絲數(shù)達(dá)到一定量級的博主中出現(xiàn)，因此粉絲數(shù)常常成為品牌方衡量博主廣告費(fèi)用的一個標(biāo)準(zhǔn)。

　　然而，更多的普通人顯然無法做到微博粉絲海量增長。那么也有一個辦法應(yīng)對，那就是買粉絲。記者從相關(guān)業(yè)內(nèi)人士了解到，在很多網(wǎng)店，只需花費(fèi)一定的金額就能增加粉絲，有些商家除了增粉的服務(wù)外，甚至還推出了轉(zhuǎn)評贊、投票打榜等業(yè)務(wù)，并按照相應(yīng)的服務(wù)次數(shù)收取費(fèi)用。

　　那么，“買粉養(yǎng)號”行為是否真的讓博主和品牌方雙贏?背后又隱藏著什么樣的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理呢?

　　10元就能買數(shù)千“粉絲”

　　看著像真的但不能互動

　　“10元可購買1000個粉絲，刷1萬還可贈送1000粉絲。”在一些網(wǎng)站平臺上，“代刷粉絲”的店鋪數(shù)量龐大，“寶貝”價(jià)格從幾元到幾十元不等，甚至還有“包上熱門”的套餐，價(jià)格只需要200元。

　　相關(guān)行業(yè)內(nèi)專家表示，所有的數(shù)據(jù)都能提高，核心就是刷量。現(xiàn)在有很多代替人工轉(zhuǎn)發(fā)的工具，類型豐富，涵蓋了時下所有熱門平臺的刷量業(yè)務(wù)。但是這些靠軟件刷出來的粉絲的特點(diǎn)是沒有頭像、不會回復(fù)、無人關(guān)注，被稱為“僵尸粉”。

　　除了“僵尸粉”，部分店鋪也會針對一些客戶推出“高質(zhì)量粉絲”，也稱為“活粉”，是人工制作出來的，賣家通常進(jìn)行人工注冊，增加賬號。由于賬號并非當(dāng)天注冊當(dāng)天就能賣，需要有一定積累，為了讓手頭的賬號有一定經(jīng)驗(yàn)值，賣家會找專人養(yǎng)著，每天更新內(nèi)容。

　　“‘僵尸粉’加多了會引起平臺的注意，會被當(dāng)作惡意用戶刪掉，所以大家都升級成‘活粉’了。”某平臺賣家說，其實(shí)“活粉”要互動也不是完全不可以，但是他們作為這些賬號的維護(hù)人，要是和每個客戶互動，根本就忙不過來，所以基本上買來的粉絲是不能互動的。

　　互聯(lián)網(wǎng)催熱“粉絲經(jīng)濟(jì)”

　　流量帶來巨額商業(yè)價(jià)值

　　今年的疫情，讓許多企業(yè)和自媒體看到了短視頻的潛力，紛紛選擇在平臺上運(yùn)營自己的賬號。

　　“以往品牌方在新媒體平臺上推廣新產(chǎn)品時，需要聯(lián)動流量‘大V’的力量，時至今日，通過打造自己的社交平臺賬號，積累自家品牌的粉絲，更精準(zhǔn)地推廣自己的產(chǎn)品。”在禾城經(jīng)營一家服裝店的王小姐說，現(xiàn)在大家都奉行“流量越大，商業(yè)價(jià)值越高”的準(zhǔn)則，在社交平臺上，品牌方也會對用戶黏性方面進(jìn)行考核，所以會花一部分費(fèi)用在粉絲維護(hù)上，一方面對品牌方來說投放效果明顯，另一方面也能吸引到更多合作者。

　　根據(jù)王小姐提供的訂單流水顯示，自今年4月成為擁有十萬粉絲的皇冠店鋪后，僅用戶帶來的點(diǎn)擊收益平均就會有三四千。

　　另外，記者了解到，部分網(wǎng)絡(luò)紅人買粉的背后，還有經(jīng)紀(jì)公司的身影。因?yàn)榻?jīng)紀(jì)公司希望推廣自己的主播，就會與直播平臺合作，前者以低折扣拿到直播平臺的虛擬幣，將這些虛擬幣投入到其推廣的主播身上，吸引粉絲，從而獲得更大的效益，然后經(jīng)紀(jì)公司與平臺進(jìn)行分成。相當(dāng)于經(jīng)紀(jì)公司分文不花，卻捧了自己的主播，又為平臺帶來了流量。

　　“買粉行為就像一個誘餌一樣，即使自己賬號本身粉絲數(shù)量不多，通過買粉這一行為，誘使更多粉絲被賬號的熱度吸引，繼而關(guān)注到賬號本身。”相關(guān)行業(yè)內(nèi)專家告訴記者。

　　用戶主體在社交平臺上熱衷買粉的現(xiàn)象可以用“粉絲經(jīng)濟(jì)”來解釋。“粉絲經(jīng)濟(jì)”泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會效益的商業(yè)運(yùn)作模式。

　　以前，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等。比如，在音樂產(chǎn)業(yè)中的粉絲購買歌星專輯、演唱會門票以及明星所喜歡或代言的商品等。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)突破了時間、空間上的束縛，粉絲經(jīng)濟(jì)被寬泛地應(yīng)用于文化娛樂、銷售商品、提供服務(wù)等多領(lǐng)域。

　　因此，商家只需借助一定的平臺，通過某個興趣點(diǎn)聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個性化的商品和服務(wù)，最終轉(zhuǎn)化成消費(fèi)，就能實(shí)現(xiàn)盈利。