直播間里的小程序，能解決什么難題?

　　互動、漲粉、促進打賞......上線5個月后，虎牙小程序受到了越來越多主播的青睞，甚至成為了直播間的標配。

　　一直以來，輔助直播的技術工具對不少主播而言是剛需。過去，他們往往尋找第三方插件，但占用內存大、安全性不高等痛點也顯而易見。

　　虎牙小程序的誕生，解決了很多第三方插件存留的痛點。

　　今日網紅對話了多位虎牙主播，了解小程序對于他們直播的作用和改變。

　　對于一個游戲直播平臺而言，如何用技術賦能內容?在虎牙小程序上，你也許能窺見答案。

　　小程序帶來了什么?

　　3月25日晚，虎牙主播舒涵如往常一樣開啟了直播。

　　與一些主播不同的是，舒涵的直播間出現了一只酷似倉鼠的3D卡通形象，它在直播間里“活蹦亂跳”，時而鉆進井蓋里，時而在直播間跑步。

　　但它的作用不只是賣萌，每次直播間有粉絲打賞禮物，它會第一時間表示感謝，也會跟直播間的觀眾互動，引導他們點擊訂閱。

　　(使用了3D文字場控的虎牙主播直播間)

　　這是虎牙小程序里的其中一款“3D文字場控”。

　　舒涵是星秀領域的一名新人主播，剛在虎牙直播一個多月。

　　起初直播很緊張，現在雖然適應了，但依然沒有老主播游刃有余，在直播間時常會陷入不知道說啥的尷尬處境。

　　小程序緩解了她這種處境。“使用小程序之后，直播間互動有了提升。”

　　除了“3D文字場控”，舒涵也嘗試過“歡樂斗酒”這樣的游戲互動類小程序，與其他主播直播PK“斗酒”。

　　她個人比較喜歡游戲互動類型的小程序，這類小程序互動感很強，既能夠提高主播與粉絲的互動，也能增加直播內容的趣味性，尤其適合星秀主播。

　　在虎牙的小程序商店里，這類型的小程序還有不少。

　　如“暴走坦克”，主播在玩這款游戲時，直播間的觀眾可以通過刷禮物的方式幫助主播通關，也可以通過刷禮物的方式為主播設置障礙。

　　因為需要觀眾積極參與其中，這對提高互動有著很大的幫助。

　　除了提升互動之外，小程序對于促進打賞也有明顯的效果。

　　玩暗黑破壞神的游戲主播鑫少用的最頻繁的一款小程序是“英雄榜”。“英雄榜”可以自動記錄粉絲打賞的禮物，打賞靠前的粉絲會登上直播間英雄榜，給足了排面，從而刺激了粉絲的消費意愿。

　　鑫少告訴今日網紅，使用小程序之后，直播間的收益有了明顯的提升。

　　“小程序對于主播幫助還是很大的，尤其對于新人主播來說，直播間缺乏互動和打賞，小程序給了很好的助力。”

　　同樣得到小程序助力的還有老主播“燉了小白涼”(以下簡稱小白涼)。

　　3年前，忙著找工作的小白涼幾經輾轉，最后選擇了游戲直播行業，成為了一名虎牙主播，并加入了一家公會。

　　經過了一段時間的精心運營，他的直播間人氣很快突破了10萬。

　　但一次意外導致他的雙手受傷，無法再進行游戲直播，為此停播了一年多。

　　再回歸時，幾乎相當于重新開始，回歸后的小白涼直播間人氣增長并不快。

　　改變在使用了虎牙小程序之后。

　　心愿榜是他第一個嘗試的小程序，也是最喜歡用的小程序之一。

　　“心愿榜有個任務進度條，可以幫助主播提高收益。”

　　在直播間用心愿榜小程序后，主播可以設置禮物心愿任務，再由粉絲幫忙完成。

　　任務有時間限制，且會以進度條的方式顯示在直播間里，這就給了粉絲積極的心理提示。

　　(使用了心愿榜的虎牙主播直播間)

　　“幫助主播完成心愿任務，粉絲自己也有成就感，進度條的提示，給了粉絲緊湊感，消費意愿也起來了。”

　　使用心愿榜后，小白涼的直播間收益大大增加，此外他還嘗試了任務榜、啵唧寵物等多款小程序。據他介紹，使用了小程序之后，直播間的互動和人氣也得到了較大的提升。

　　小白涼在使用小程序的同時，也向虎牙的官方人員多次反饋了使用體驗和建議。作為一個新出現的工具，他希望虎牙小程序能夠不斷完善，越做越好。

　　還有哪些玩法?

　　2019年11月，虎牙舉辦了行業首個“LiveTech大會”，正式推出“小程序開放平臺。”

　　為確保開放平臺的低門檻準入和可持續發展，虎牙在大會上還發布了“小程序星火計劃”，計劃用3年時間投入等值10億人民幣的資源，對開發者進行一系列的技術、宣推和商業化等多方面的教育和扶持。

　　如今，虎牙已在平臺上線了小程序應用商店。里面的小程序應用琳瑯滿目，截止目前，應用商店的小程序已經超過了50個，在開放平臺注冊的開發者超過1000個。

　　打開小程序應用商店首頁，分為精品推薦，互動類、工具類和其他四大板塊，主播可以根據喜好自行添加到“我的小程序”。

　　出現在精品推薦區的，是目前平臺各類熱門小程序，如小白涼十分熱衷的心愿榜和任務榜赫然在列。

　　同時，還有“王者出裝銘文”和“你點我唱”等熱門小程序。

　　在王者榮耀區的直播間里，粉絲最常拋出的問題是:“主播用的銘文是什么?”

　　“王者出裝銘文”便是依據這個需求誕生的小程序，關注主播之后，便能獲取主播的出裝銘文攻略，是漲粉利器。

　　“你點我唱”是一款真人點唱應用，觀眾通過刷禮物點歌，主播唱歌。同時還能進行頂歌、贈語、歌星榜等多種玩法，尤其適合星秀、音樂、二次元主播使用。

　　虎牙團隊曾經將“你點我唱”推薦給二次元主播奇領小魯班，這給小程序帶來了更多流量，而奇領小魯班也向虎牙提供了很多產品建議，如今“你點我唱”多次迭代，成為當前平臺較為優質的小程序。

　　精品推薦區之下是互動類小程序，顧名思義，這類小程序以提高直播間互動，刺激粉絲消費為主。

　　如“躲避球”是適合4-32人參與的多人實時吃雞游戲，堅持到最后的人可獲得吃雞獎勵。適用于主播與多名觀眾互動參與，增加禮物收入。

　　“主播接力”是增進主播與主播之間的互動，支持2-5個主播互動完成任務挑戰，引導觀眾贈送禮物，也可增加禮物收入。

　　此外，還有工具類小程序，工具屬性較為明顯，如舒涵最喜歡的“3D文字場控”和鑫少最愛用的“英雄榜”便是工具類小程序。

　　此外，還有王者選英雄，讓觀眾投票選英雄;小小掛件，直播間場景裝飾等工具類小程序可以使用......

　　據數據顯示，目前使用小程序的虎牙主播超過了5萬。

　　為什么是剛需?

　　小程序的作用不僅在于助力主播提升互動和打賞。實際上，對于不少虎牙主播而言，這類輔助直播的工具是剛需。

　　“虎牙早該出小程序了，主播很需要這個。”游戲主播小白涼表示，很多虎牙主播對小程序有很大的需求。

　　在未使用小程序之前，為了輔助直播，小白涼其實試過很多第三方插件，但第三方插件有很大的局限性。

　　因為不是內嵌在虎牙平臺的，從安裝到使用需要多個步驟，非常麻煩。而且CPU 的占用率太高，有些插件的占用內存甚至比直播軟件還大，非常影響游戲體驗，也影響了直播。

　　“第三方插件的安全性也不高，我很多朋友下了插件都不是很好用，有時候下錯了電腦直接死機。”

　　但盡管有著種種局限，主播們依然熱衷于第三方插件。

　　據小白涼了解，身邊的大多數主播都會用第三方插件，對于一些游戲主播來說甚至是剛需。

　　“舉個簡單的例子，游戲主播直播時因為專注于玩游戲，無法顧及粉絲的互動，直播間有人打賞來不及說感謝，這樣久而久之，粉絲就不來打賞了。”

　　虎牙小程序的出現，幫助主播解決了這些問題，小程序直接內嵌在虎牙平臺，即用即走，不像第三方插件那樣安裝復雜;且CPU占用率小，不影響游戲體驗;同時官方出品，安全性也得到了保障。

　　以技術為核心

　　技術驅動娛樂一直是虎牙發展的核心方向，在技術領域的深耕，虎牙向來不留余力，而這一戰略為虎牙構筑了足夠深的護城河。

　　對于一個內容平臺來說，技術和內容從來都是相輔相成的。距離5G真正普及還有一小段路要走，但虎牙AI技術的運用對內容的提升已經初見成效。

　　小程序開放平臺便是一個典型案例。

　　小程序這類輔助型工具，對主播直播間收益和互動都有所幫助，且還有著巨大的想象空間。

　　作為一個技術開放平臺，其最大的特點就是行業相關開發者也能夠一起參與進來，賦能內容。

　　“有些成熟的公會也會有自己的技術開發人員，可以讓自己的開發者根據主播的個性化開播場景去做二次開發，滿足更復雜、更個性化的需求。”虎牙技術總經理劉建強曾經如此說道。

　　在劉建強看來，目前直播內容生態分為兩個階段，在1.0階段，實時彈幕、打賞送禮等交互方式大大縮短了內容生產者與用戶的距離。

　　而在2.0階段，主播與用戶的交互方式應該更加豐富多樣，做到因人、因場景而異，用戶將能夠更多的參與到直播內容里，甚至能影響直播內容的發展。

　　依據需求創造各類工具，小程序在這方面有著巨大的潛能。

　　作為游戲直播第一股，也是第一個推出小程序開放平臺的游戲直播平臺，虎牙走的路沒有參考對象。

　　以技術為核心，將技術作為自身增長內核，探索更多的發展可能性，虎牙走出了一條獨具特色的增長之路。

　　3月17日，虎牙發布了2019年第四季度財報及全年財報。2019年，虎牙總營收83.75億元(人民幣)，同比增長79.6%;非美國通用會計準則下，2019年虎牙凈利潤7.50億元，同比增長62.7%。

　　其中第四季度，虎牙營收同比增長64.0%至24.675億元;非美國通用會計準則下，虎牙凈利潤同比增長44.9%至2.42億元，連續九個季度實現盈利。

　　據悉，虎牙未來將在鞏固高品質內容的基礎上，加快新產品的研發速度和落地執行，完善平臺運營，尋找新的業務增長點。