2019年8月22日，華南區最大及全國第五大K12課外教育服務提供商——卓越教育集團(下稱：卓越教育)發布了其港股上市后的首份半年報。數據顯示，在行業監管趨嚴的背景下，該公司品牌和經營理念得到市場認可，上半年新開培訓中心30個，學生保有率達到80.4%，實現營業收入8.67億元，同比增長約20%。卓越教育表示，未來將通過繼續擴大校區覆蓋范圍、優化課程設置、升級教學平臺等戰略布局進一步提升教學質量，既向社會提供更好的K12課外教育培訓服務，也為業績穩步增長提供動力。

　　上半年營業收入同比增長約20%

　　“卓越教育堅持以教學質量提升和口碑傳播作為核心的增長驅動，繼續深耕華南，提升華南的市場占有率。”在中報業績發布會上，卓越教育董秘朱常敘表示。根據卓越教育在港交所發布的半年報，有分析認為，在目前K12課外培訓監管越來越嚴的背景下，憑借良好的口碑和過硬的教學質量，卓越教育中報業績取得優秀的表現。

　　根據半年報披露，今年上半年卓越教育實現營業收入8.67億元，相比2018年同期增長了約20%。毛利由去年上半年的3.06億元增加到今年同期的3.59億元，增長幅度為17.3%。毛利率也釋放積極信號。由于新建培訓中心以及裝修和翻修舊培訓中心帶來成本增加，使得今年上半年毛利率同比小幅下降0.9個百分點。可喜的是，2018年新開的培訓中心經營狀況理想，報告期內的收入和毛利均持續提升，使得今年上半年毛利率比去年下半年回升了2.5個百分點。

　　作為華南地區最大及全國第五大K12課外教育服務提供商，卓越教育成立22年以來，始終秉承著“一切為了孩子的健康生長”的初心，為學生和家長提供優質多元化的教育產品及服務，主要包括輔導班、個性化輔導、素質教育，全日制備考項目在內的課外培訓相關課程，涵蓋小學、初中及高中階段的所有核心學業課程。分業務看，2019年上半年該公司最核心的優學項目收入占比88.74%，比2018年全年提升0.51個百分點。其中，小班輔導、個性化輔導業務收入分別為4.15億元和3.55億元，同比增長22%和20%。

　　有分析認為，2018年以來，課外輔導培訓政策監管越來越嚴，但卓越教育仍然能取得良好的業績表現，折射了該公司的教學質量和品牌口碑已經獲得廣大學生及家長的認可。

　　新開30間培訓中心 學生保有率達80.4%

　　在行業擴張步伐放緩甚至部分機構主動收縮的環境下，卓越教育卻逆勢成功擴張。根據中報數據，截至2019年6月30日，卓越教育共開設260間培訓中心，僅上半年就新增30間培訓中心，其中28間位于“粵港澳大灣區”的主要城市，包括廣州、佛山、東莞、中山、惠州及深圳等，體現了卓越教育穩步推進業務區域擴張的戰略。

　　在運營指標方面，今年上半年，新增培訓中心小班輔導達到62.5%的滿班率，招生人次達34.33萬，學生保有率約80.4%，較去年同期的74.5%增長了5.9個百分點。

　　成功的規模擴張和較高的學生保有率，得益于卓越教育一直以來對教學質量的重視，對研發和教師培訓體系的重視。根據半年報，截至今年6月30日，卓越教育擁有582名內部研發團隊。在系統研發方面，重金打造的EES系統是一個集產品研發，教學管理及課程內容和家校互動的綜合教學服務系統，實現了教學活動標準化，教學管理信息化和數據化，提升教學質量，保證教學效果，增強用戶的品牌信任度和產品黏度。在內容研發方面，卓越教育在原有的優勢課程基礎上致力于產品組合多元化發展，擴大目標學生群體，提出“強語文”戰略，成為全國唯一一家有兩套語文體系的公司。并與北京師范大學合作，優化科學的語文教學體系和培養一流的語文老師，更好地滿足市場需求。有機構分析認為，在中高考改革趨勢下，語文培訓需求快速增長，卓越教育相關語文培訓產品具有較大的成長空間。

　　正是基于此，家長和學生對卓越教育表現出高度的認同。通過高水平的教學質量及用戶的口碑傳播，續讀率持續提升，2019年上半年營銷開支僅占營業收入的7%，遠遠低于行業水平。

　　未來發展有三大看點

　　資本市場不僅要看歷史業績，更要看未來趨勢。作為港股第一家K12課外教育上市公司，卓越教育表示，未來將進一步拓展業務、擴大市場份額，既向社會提供更好的K12課外教育培訓服務，也要不斷增加新的業績增長點。

　　首先，提高市場滲透率，擴大區域覆蓋范圍。據悉，卓越教育計劃繼續開發目前已開展業務的現有市場，維持并提高現有的市場占有率。同時，繼續深耕華南地區特別是粵港澳大灣區，拓展教育服務網絡，穩步推進培訓中心拓展計劃。

　　其次，優化及豐富課程。一方面，豐富及優化現有教育課程產品。卓越教育提出了“強語文”集團戰略目標，利用北京師范大學等高校資源和優勢，進行基礎教育階段語文課程體系規劃，建立更科學的課程體系，拓展語文的輸出渠道，提高卓越教育“強語文”的品牌知名度。另一方面，優化和升級個性化輔導項目項下的一對三課程。2019年上半年，一對三業務取得了突出的增長，學生人次和輔導課時均大幅上漲。與此同時，鑒于華南地區報考藝術專業的學生群體激增，在 2017年推出針對藝考生的高考備考課程并成立專門的藝文學院基礎上，計劃進一步開拓廣州和深圳市場，投入研發資源，優化升級標準化產品。

　　另外，升級教學平臺。通過技術手段實現教學活動及教學管理的信息化和數據化。卓越教育表示，未來持續投入對EES的研發、優化及升級，在教學過程中結合人工智能、云計算和大數據分析，生成精準學生畫像，從多角度為學生設計更高效且更具個性化的教學計劃和方法，從而實現智能教學，以科技、系統更好的服務用戶，讓家長、學生更好感知教學的過程。