11月26日，近日騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武與敦煌研究院院長王旭東在騰云峰會上進(jìn)行了一場關(guān)于“科技與傳統(tǒng)文化”的對話。在對話中，程武分享了以“科技+文化”作為企業(yè)定位的騰訊，如何在新文創(chuàng)戰(zhàn)略下，利用自身優(yōu)勢來連接傳統(tǒng)文化和數(shù)字化科技。

騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武

2018年4月，騰訊基于“科技+文化”戰(zhàn)略，第一次提出“新文創(chuàng)”概念。“新文創(chuàng)”以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，力圖打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。

程武表示，“數(shù)字技術(shù)天然的參與式特性使得普通大眾以前所未有的機會接近和體會傳統(tǒng)文化的魅力，為傳統(tǒng)文化的傳承提供了新的可能性。”

“如何讓中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)文化元素走進(jìn)年輕人的生活，普通大眾的生活，讓當(dāng)初的流行在時下能夠與現(xiàn)在的流行文化和流行文化的載體結(jié)合起來，是我們在思考的。”程武說，“通過騰訊的平臺不僅將中國的傳統(tǒng)文化帶給更廣泛的用戶，也特別希望能夠觸達(dá)到年輕人群，因為他們是中國的未來，通過傳統(tǒng)文化對他們的人生觀、價值觀起到正向的助力，讓他們的日常生活可以有更多的創(chuàng)意元素。”

今年6月騰訊與敦煌研究院共同發(fā)起了“數(shù)字供養(yǎng)人”計劃，“數(shù)字供養(yǎng)人”旨在借助互聯(lián)網(wǎng)的連接和技術(shù)動員社會力量參與文物保護(hù)，親近傳統(tǒng)文化。

在敦煌研究院院長王旭東看來，敦煌文化的核心是莊重，最初擔(dān)心有些流行語過于“輕佻”會傷害敦煌的文化表達(dá)。而年輕人的創(chuàng)意人則希望能在敦煌文化基礎(chǔ)上用新的語言去表達(dá)，引發(fā)更多關(guān)注。敦煌研究院和騰訊雙方反復(fù)磨合后，保留了大部分的創(chuàng)意，也修改和梳理了一些新的錦囊妙語，力求在不破壞敦煌文化莊重感的同時，增加一些有趣的創(chuàng)意元素。

最終騰訊上線了敦煌線上創(chuàng)意互動H5，用戶通過點擊互動觀看“數(shù)字供養(yǎng)人”的創(chuàng)意視頻、了解敦煌的“供養(yǎng)人”文化并隨機獲得“智慧錦囊”的過程。錦囊是用敦煌壁畫故事內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)代人熟悉的生活場景和喜聞樂見的語言形式，形成的一系列智慧妙語。這支H5上線2個小時就獲得超過百萬用戶關(guān)注。

“尋找創(chuàng)新平衡點，分寸是關(guān)鍵，“小步快走”，要漸進(jìn)不要突變。最重要的一是要敬畏傳統(tǒng)，在深入了解傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化是一個巨大的寶藏;二要讓消費者買賬，滿足不同群體的文化需求。”程武強調(diào)說，“在文化這件事上，要有耐心，不能急。不同文化的融合，一定需要時間來互相了解，了解越深入，出來的東西才越經(jīng)得起時間的考驗，得到廣泛的認(rèn)同。”

騰訊“科技+文化”戰(zhàn)略踐行多年，2012年騰訊發(fā)起NEXT IDEA青年創(chuàng)新大賽，2015年騰訊開始與故宮合作，讓年輕人參與對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，創(chuàng)作了在線漫畫作品《故宮回聲》。當(dāng)年又與聯(lián)合國教科文組織聯(lián)合發(fā)起了一個“開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館”，此后又陸續(xù)與長城、敦煌、秦陵等展開合作，逐漸打造了一個數(shù)字文保的立體體系。

今年11月騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在騰訊全球合作伙伴大會前夕發(fā)表公開信，表達(dá)了對社交與內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新的思考，“將通過新文創(chuàng)的方式讓更多用戶和年輕人獲得高品質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容消費體驗”。

在程武看來，在數(shù)字化的今天，新文創(chuàng)極大地激發(fā)了從普通人到專業(yè)創(chuàng)意者、藝術(shù)家的積極性，帶來了文化的繁榮，但這只是第一步，未來還將不斷發(fā)展變化，不斷改善人類生活品質(zhì)。