“我國電子商務企業(yè)在知產(chǎn)保護問題上的創(chuàng)新探索，已經(jīng)匯聚成為中國經(jīng)驗，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)時代知識產(chǎn)權(quán)保護的變道超車。”在4月20日舉辦的“2018中國知識產(chǎn)權(quán)保護高層論壇”上，阿里巴巴副總裁孫軍工在談到我國電子商務知識產(chǎn)權(quán)保護問題時如是說。

距離第18個世界知識產(chǎn)權(quán)日“4·26”到來還有6天，在此次論壇上，阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)研究院正式亮相并重磅發(fā)布《中國電子商務知識產(chǎn)權(quán)保護回顧與展望》一文，直指電商知產(chǎn)保護將要面對四重“新與舊”的沖突和博弈。

在孫軍工看來，我國知識產(chǎn)權(quán)保護體系中，以“阿里模式”為代表的電子商務平臺自治體系正在影響并推動著國家知識產(chǎn)權(quán)保護體系不斷完善;系統(tǒng)性地梳理我國電子商務在知產(chǎn)保護方面的實踐探索、經(jīng)驗教訓并展望未來將要面對的新問題，填補這一領(lǐng)域的理論空白，讓中國經(jīng)驗成為“中國驚艷”，是阿里巴巴的責任和擔當。

(圖說：4月20日，阿里知識產(chǎn)權(quán)研究院正式亮相并發(fā)布《中國電子商務知識產(chǎn)權(quán)保護回顧與展望》文章。)

“科技的發(fā)展讓創(chuàng)新與普惠勢不可擋，阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)研究院分析認為，電子商務必將發(fā)展成為‘智能商務’。”孫軍工說，“未來場景下的知識產(chǎn)權(quán)保護，唯有堅定地朝著開放、透明、共享的方向前進。”

電商行業(yè)20年走出三條“中國經(jīng)驗”

今年是我國改革開放四十周年，也是1998年我國第一筆電子商務交易發(fā)生以來，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新的第20個年頭。

一路走來，我國電子商務在知產(chǎn)保護問題上，也有了自己的心得。作為國內(nèi)電子商務龍頭企業(yè)代表，孫軍工指出，電子商務的廣域性、即時性、虛擬性、互動性等特點，給知產(chǎn)保護帶來了巨大的挑戰(zhàn);包括司法機關(guān)、行政機關(guān)、電子商務平臺、權(quán)利人、消費者在內(nèi)的相關(guān)主體，一直在積極探索符合市場規(guī)律、高效、多方共治、創(chuàng)新的電商知產(chǎn)保護模式。

《中國電子商務知識產(chǎn)權(quán)保護回顧與展望》一文總結(jié)歸納出了我國電商知產(chǎn)保護的三條“中國經(jīng)驗”：尊重知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展規(guī)律，增強市場競爭力;尊重各方利益關(guān)切，推動形成共治共贏的市場環(huán)境;尊重并確立平臺自治的主體地位，催生從技術(shù)治理到治理技術(shù)的“阿里模式”。

“阿里模式”推動行業(yè)治理創(chuàng)新與水平提升

電商知產(chǎn)保護“中國經(jīng)驗”的形成、并實現(xiàn)彎道超車，離不開眾多電子商務平臺在探索實踐中不斷提升治理的能力和水平。

在這其中，擁有專門治理結(jié)構(gòu)、專門治理規(guī)則，以主動防控和知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴系統(tǒng)相結(jié)合，從科技、商業(yè)、法律三個維度解決電商知產(chǎn)保護問題的“阿里模式”，可謂貢獻了自己濃墨重彩的一筆。

據(jù)了解，阿里巴巴在履行法定知產(chǎn)保護義務基礎上，基于社會責任以及維護平臺秩序的需要，形成了一套以“出售假冒商品認定和處罰規(guī)則”為核心的完整規(guī)則體系;于2015年成立的平臺治理部，其核心目標就是保護知識產(chǎn)權(quán)，進行大膽的創(chuàng)新和探索。

為了實現(xiàn)知產(chǎn)保護社會共治，阿里巴巴積極拓展政企合作保護知識產(chǎn)權(quán)的范圍，有效提高了執(zhí)法打擊的精準度;通過搭建全球首個電商+權(quán)利人共建平臺、引入大眾評審機制，不斷引導權(quán)利人和消費者在電商知產(chǎn)保護中發(fā)揮各自的作用。

與此同時，阿里巴巴堅持平臺自治的主體地位，不斷將數(shù)據(jù)技術(shù)轉(zhuǎn)化為治理技術(shù)，從商業(yè)邏輯出發(fā)，發(fā)布“知產(chǎn)快車道”計劃構(gòu)建誠信投訴機制，并積極運用民事訴訟手段，向侵權(quán)售假行為提起訴訟，“阿里打假第一案”更是引發(fā)司法界和媒體的廣泛關(guān)注。

從實踐的情況看，“阿里模式”正在被其他電子商務平臺借鑒，已形成規(guī)模。“‘阿里模式’的價值在于治理技術(shù)可推廣、可復制，不僅在電商知產(chǎn)保護領(lǐng)域，更將在整個社會治理體系中推動治理創(chuàng)新和治理水平的全方位提升。”孫軍工表示。

以“開放、透明、共享”應對“四新四舊”問題

根據(jù)“中國制造2025”計劃，機器智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的研發(fā)和其在制造領(lǐng)域的應用，將是未來幾年的發(fā)展重點，科技對社會經(jīng)濟的影響日益深遠。

《中國電子商務知識產(chǎn)權(quán)保護回顧與展望》認為，科技發(fā)展激發(fā)更大的創(chuàng)新活力，也必將推動電子商務向智能商務轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造新的商業(yè)模式;該文章指出，在這個過程中，未來的電商知產(chǎn)保護，將會面臨四重“新與舊”的沖突和博弈：跨境電子商務中的“舊秩序與新文明”;未來科技創(chuàng)新中的“舊觀念與新創(chuàng)造”;知識產(chǎn)權(quán)保護成本效益面臨的“舊體系與新需求”;灰黑產(chǎn)業(yè)鏈帶來的“舊懲罰與新破壞”。

破解四重“新與舊”是博弈問題，剛剛成立的阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)研究院提出了三個關(guān)鍵詞——開放、透明、共享：立法和監(jiān)管部門應該保持一種開放心態(tài);透明對于新知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)則的制定有特別的意義;新的知識產(chǎn)權(quán)保護體系應該推動多方主體共享治理信息和治理技術(shù)。

“40年前的知識產(chǎn)權(quán)保護和40年后的知識產(chǎn)權(quán)保護不是一個概念，一定要緊緊把握新經(jīng)濟的特點和規(guī)律，以擁抱變化的心態(tài)，找到面對明天的辦法。未來，中國道路一定會越走越寬廣。”孫軍工表示。