文/南七道 許博才

　　在自媒體發(fā)達(dá)的現(xiàn)狀，微信微博等社交微博上，僵尸粉、水軍已經(jīng)成為一種慣象。別以為僵尸粉、水軍只是國(guó)內(nèi)營(yíng)銷號(hào)的專利。在美國(guó)，當(dāng)紅的社交平臺(tái)Instagram，目前估值高達(dá) 350 億美元。甚至有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)整體估值會(huì)超過 700 億。

　　隨著在影響力營(yíng)銷領(lǐng)域投入巨資，Instagram的用戶量將達(dá)到 10 億人，于是一些ins網(wǎng)紅為了制造影響力假象，通過購(gòu)買僵尸粉和水軍等不正當(dāng)手段，以便達(dá)到市場(chǎng)變現(xiàn)的需求。

　　為了證明購(gòu)買僵尸粉和水軍的網(wǎng)紅號(hào)，能取得品牌的廣告贊助，美國(guó)媒體Mediakix創(chuàng)建了兩個(gè)虛構(gòu)的Instagram網(wǎng)紅號(hào)，先用這兩個(gè)帳號(hào)，買相同，僵尸粉點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)。然后再投放到一些熱門的營(yíng)銷平臺(tái)上，看看能否吸引廣告。

　　如何建立一個(gè)虛構(gòu)的Instagram網(wǎng)紅帳號(hào)：Mediakix創(chuàng)建了兩個(gè)虛構(gòu)的Instagram網(wǎng)紅號(hào)：一個(gè)是熱愛時(shí)尚生活的人;另一個(gè)則是旅行攝影師。

　　第一步：生成內(nèi)容

　　對(duì)于第一個(gè)Instagram帳號(hào)的運(yùn)營(yíng)，Mediakix首先請(qǐng)了一個(gè)本地模特，然后通過一天之內(nèi)拍出的照片，來產(chǎn)生、輸出整個(gè)帳號(hào)的內(nèi)容。這個(gè)網(wǎng)紅號(hào)的人設(shè)是一個(gè)生活在圣塔莫妮卡(美國(guó)加州的海濱城市)女孩，calibeachgirl310，而推文的主要內(nèi)容是時(shí)尚和她的生活方式。

　　第一個(gè)Instagram帳號(hào)的圖片是真實(shí)拍攝的，而第二個(gè)Instagram帳號(hào)，用戶名叫Wanderingggirl。人設(shè)是環(huán)球旅行家，主要推送一些全球各地的景觀照片，如巴黎，毛伊島等，里面的圖片則是通過網(wǎng)上下載免版權(quán)費(fèi)的“庫(kù)存圖”。

　　為了讓帳號(hào)看起來更有個(gè)性，Mediakix用了幾張，只看到女生頭和背影的照片。

　　第二步：購(gòu)買僵尸粉

　　一天之內(nèi)，Mediakix用大量的內(nèi)容來打造兩個(gè)完全虛構(gòu)的帳號(hào)。接下來，Mediakix每天發(fā)布和購(gòu)買僵尸粉。因?yàn)閾?dān)心在開始時(shí)購(gòu)買太多的假粉會(huì)導(dǎo)致帳號(hào)被封，所以剛開始每天只購(gòu)買 1000 個(gè)假粉。不過，Mediakix很快就發(fā)現(xiàn)，他們一次可以買 15000 個(gè)僵尸粉，也不會(huì)遇到任何問題。

　　根據(jù)Mediakix反映，假粉的定價(jià)一般為 1000 名3- 8 美金(18- 64 元)。而在這個(gè)價(jià)格范圍內(nèi)，價(jià)格比較低的假粉賣家通常不會(huì)及時(shí)交付，有時(shí)甚至無(wú)法兌現(xiàn)，所以Mediakix在項(xiàng)目后期更換了更貴的假粉供應(yīng)商，也就是每 1000 假粉 8 美元的成本。在短短兩個(gè)月內(nèi)，旅行帳號(hào)積累起 30000 名粉絲，時(shí)尚帳號(hào)的粉絲數(shù)超過50000。

　　第三步：買“假互動(dòng)”

　　一旦每個(gè)帳號(hào)累積了幾千個(gè)粉絲后，Mediakix便開始購(gòu)買點(diǎn)贊和評(píng)論。每個(gè)評(píng)論大約 1 塊錢，每1， 000 個(gè)贊24- 54 元不等。在這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)較低的商家，通常需要 24 小時(shí)才能到貨，價(jià)格較高的商家，通常能即時(shí)給贊。每張照片，Mediakix購(gòu)買 500 到 2500 個(gè)贊和 10 到 50 條評(píng)論。

　　隨著粉絲數(shù)量增加到 10000 后，網(wǎng)紅號(hào)的影響力開始出現(xiàn)。

　　Mediakix在開通幾個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)的帳戶后，每天都會(huì)申請(qǐng)新的廣告系列。

　　結(jié)果收到四個(gè)付費(fèi)品牌廣告，每個(gè)網(wǎng)紅帳號(hào)兩個(gè)。時(shí)尚網(wǎng)紅號(hào)與一家泳裝企業(yè)和食品企業(yè)簽了協(xié)議，旅行網(wǎng)紅號(hào)與一家安全品牌企業(yè)和食品企業(yè)簽了協(xié)議。

　　在ins上，只要你的粉絲超過 5000 以上，就是一個(gè)小V。這些小V會(huì)受到品牌和企業(yè)的關(guān)注和追捧，因?yàn)樵谄髽I(yè)看來，他們已經(jīng)有足夠大的輻射范圍，去吸引粉絲購(gòu)買。正如Mediakix總結(jié)的那樣：“根據(jù)虛假粉絲和點(diǎn)贊做出來的假Instagram網(wǎng)紅號(hào)，然后“博取”廣告收入欺詐形式已經(jīng)變得越來越普遍，而且動(dòng)輒上千萬(wàn)美元。“

　　毫無(wú)疑問，有市場(chǎng)就有需求，有利潤(rùn)就有造假。不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外。