隨著淘寶生態(tài)的豐富，通過直播、微淘、圈子、“問大家”等產(chǎn)品誕生了大量原創(chuàng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的更親密的互動(dòng)接觸。“親親節(jié)”的命名也正是取意從線下到社群、從電商到內(nèi)容，從貨品到服務(wù)，新的淘寶生態(tài)讓剁手黨的關(guān)系“親上加親”。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前淘寶平臺(tái)每天直播場次近5000場，每天觀看淘寶直播用戶達(dá)到千萬級(jí)。有超過40%的消費(fèi)者會(huì)在觀看直播的過程中訪問相關(guān)店鋪。而在雙12當(dāng)天，不僅直播觀看峰值超越了今年雙11，用戶觀看時(shí)長也有提升。此外，淘寶上達(dá)人網(wǎng)紅、潮玩酷客、設(shè)計(jì)師群體等群體帶來的原創(chuàng)內(nèi)容，與店鋪的結(jié)合裂變出更大能量。

　　除了直播外，淘寶頭條、知識(shí)分享等平臺(tái)“問大家”在1212將互動(dòng)內(nèi)容與消費(fèi)者的購物場景進(jìn)一步融合。

　　數(shù)據(jù)顯示，每天有3000萬人通過“問大家”來完成消費(fèi)決策。而在1212期間，有超過500萬人在“問大家”平臺(tái)上進(jìn)行提問尋求指導(dǎo)，近千萬人幫忙支招，分享自己的經(jīng)驗(yàn)和心得。

　　此外，“淘寶頭條”目前MAU(月活用戶)已經(jīng)過億。淘寶正在通過各種工具賦能商家，讓每一個(gè)商家生產(chǎn)自己內(nèi)容，并更好地運(yùn)營自己的粉絲和社群。

　　而消費(fèi)者在參加問大家討論之后，還可以直接加入對(duì)應(yīng)的興趣圈子，尋找自己的興趣同好。目前淘寶上就形成的接近1500個(gè)社區(qū)圈子。

　　阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示：“在這一天，各種因?yàn)楣餐瑦酆媒M織起來的消費(fèi)者社區(qū)，充滿奇思妙想，各種好玩的故事，當(dāng)然也有各種新鮮、創(chuàng)意的商品，通過淘寶直播、游戲等形式充分交流互動(dòng)，社區(qū)化、內(nèi)容化被展現(xiàn)得淋漓盡致。我們也看到，‘親親節(jié)’不僅僅是萬能的淘寶的不斷升級(jí)，而且更反映了當(dāng)下社會(huì)主流的生活方式，預(yù)示了未來年輕人的主流生活方式。”

　　張勇認(rèn)為，阿里巴巴搭建了一個(gè)集合電商、移動(dòng)媒體和數(shù)字娛樂的生態(tài)系統(tǒng)，淘寶遠(yuǎn)不止于銷售，已經(jīng)成為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)潮流、閱讀內(nèi)容、形成社區(qū)的場景。