清明時節雨紛紛，路上行人欲斷魂，4月5日是中國的傳統祭祀節日之一，適宜祭祖和掃墓。

清明節小長假即將來臨，全國都已經開始進入了倒春寒，不放過任何一個熱點，早已經是是營銷界約定的慣例，面對即將到來的清明節自然也不例外，畢竟每逢佳節，作為運營總會絞盡腦汁的做營銷。

(小編已經在禿頭的路上飛速前進，每天大把大把的掉頭發，年紀輕輕已經用上了霸王...)

清明營銷做不好，那純屬給自己掘墓，天天都是清明節!

穩住，別方!

小編教你在清明節如何借著節日熱點，成為風口上的豬好好飛一會。

一、 節日熱點我們該怎么追

1.品牌一切借勢，都應該是正經或者嚴肅的，不宜開玩笑。

2.大部分人會回鄉祭祖掃墓，像是購票類的APP可以推出清明優惠價，轉發鏈接讓好友砍價減價得優惠券等。

3.也可以平臺留下話題，讓大家留言，最想對XX說XX話(可以參考最近微博熱搜-睹物思人，寫下你的故事，寫下你思念的人)。

4.也可以直播一些大型的祭祖活動，總結一些不同地方的祭祀風俗，只要還是圍繞緬懷先人、踏青、吃青團 等。

那怎樣才能在清明將文案、海報做的清新脫俗，做好借勢營銷呢?下面A5創業網帶你瞅一瞅各大品牌往年清明節營銷是如何玩的?

(照此執行，你就是清明節營銷中最閃亮的星!)

杜蕾斯

評價 ： #她和他的二十四#愛的適宜溫度。

杜蕾斯這次放出了相應的節氣視頻， 身為老司機杜蕾斯，這次在風格上卻走文藝小清新路線。

清明的主題是“風箏與風”，符合清明節的環境特色，也會讓人聯想到男女之間密不可分的關系。

在這么莊嚴肅穆的節日里，沒有大尺度的借勢，杜蕾斯這次很走心，但是還是有網友借“愛的適宜溫度”，解讀出了“溫度不僅適宜，還很咸濕”的污段子。

衛龍

評價 ：“清明時節雨紛紛，路上行人欲斷魂。借問辣條何處有，牧童遙指···”

衛龍這次沒有走它的期刊風，海報畫面簡單傳統，文案直接了當!

京東生鮮

評價 ：清明時間雨紛紛，各地美食不等人，“清明前后，種瓜點豆”，青團艾粄烏稔飯暖菇包馓子子推饃樸籽粿蒿子粑粑這些清明美食你們吃了嗎?

這個郊游踏青的季節，一起去找找那些新鮮的好吃的吧!

健力寶

評價 ：#勇于壁咚送狗糧##520#日程表，冷冷的狗糧在臉上胡亂的拍，中山大學社科研究院《“80后”、“90后”中國青年婚戀觀》調查報告出爐，82%的單身青年因缺少勇氣不戀愛，76%適婚青年有恐婚心理。

愛就要大膽說出來，你們的情感線今天是走哪邊?

百草味

評價 ： 果然#清明節#總是要雨紛紛的，既然出不了門，不如泡杯“清茗”，看杯里的春色，嘗一口春的滋味。

百草味借勢營銷很巧妙地宣傳了自家的烏龍茶。

江小白

評價 ： 又是清明時節雨，聽風聽雨聽心音，春雨紛紛，思緒襲人。

大江小白一如既往的情懷路線，清明時節，雨過清明，情暖人心，屋外下綿綿細雨，屋里和好友相聚，一杯熱茶很好，一杯江小白更好，今日清明節，你在思念誰?

杰士邦

評價 ： 愚人節，又叫慫逼節，杰士邦今天做#愚人節#最真誠的存在。

“其實就是啥都沒送。” 直截了當的借勢營銷方法。

大象

評價： #春分# 今日春分，氣候濕潤，宜播種，文案一語雙關，海報簡單粗暴，大象污的很清新、很文藝，有種岡本的趕腳。

國美

評價 ： 愚人節在打架的印象里基本都是惡搞，在平凡的世界里，有些謊言很動聽，比如大家經常聽過父母的“謊言”，國美換一個角度借勢營銷，讓很多人感動。

RIO 銳澳雞尾酒

評價 ： 夏有涼風冬有雪，#微醺#一下暖迎冬，蓋過初冬的冰寒。

存酒過冬，你的過冬美酒囤好了嗎?

(什么?竟然有人說案例太少，小編真的是吐血整理了那么多，著實有點累了)

節日借勢海報，只要姿勢對，那就是對品牌大大的宣傳和曝光啊!

看了這么多好的借勢案例，我們再來分析一下品牌如何做好節日借勢營銷，真心誠意提醒各位注意不要踩雷!不要踩雷!不要踩雷!

要始終記得：踩雷一時爽，后果不敢想~~~!

二、 怎么做好節日營銷

1.抓住最佳的借勢時間，提前做好活動預熱和準備

節日營銷如果平常不做好基本功，僅憑節日前臨時抱佛腳，既混亂，也來不及籌備。

提前做營銷準備時一定要明確目標，節日的不同，營銷工作也要有針對性分類。

節假日借勢一般是可預知的，時間相對充裕，就需要提前做好準備。提前做營銷準備時一定要明確目標。節日的不同，營銷工作也要有針對性分類，

2. 突出活動主題

節日營銷活動需給用戶耳目一新的感覺，營造一個輕松愉悅的氛圍，要運用各種表現方式做出差異化的營銷表現，如視頻、小游戲，海報要將品牌的核心內容與用戶的使用場景相結合，讓用戶在觀看的時候有代入感、親切感，用戶才有可能為創意營銷買單。

節日的主題設計需要滿足幾個要求：

(1)視覺設計要有沖擊力;

(2) 活動本身要有吸引力;

(3) 主題文案需簡短易記。

如雙11的時候， 淘寶“清倉秒殺特價9.9元”、“滿300元減100元”等標語層出不窮。

2. 站在用戶的角度思考 找準借勢痛點

不同品牌的消費群體是不同的，這意味用戶訴求是不同的，所以一定要找準品牌的精準目標受眾，最大可能的覆蓋到消費群體達到宣傳效果的最大化。

然后根據品牌的定位、特點、包裝等方面入手，找到最適合品牌借勢營銷的熱點。其次從用戶人群的特點出發，包括用戶的年齡分布、性別占比、所在地域，以及他們喜好、行為傾向、主要活動地點，這為之后策劃營銷方式的調性、重點、針對的人群的時候，起到了引導性的作用。

分析用戶對熱點的訴求，找到他們的痛點，站在用戶的角度，才能夠設計出可以打動他們的文案，只有內容價值高，可以觸發用戶利益和情緒的營銷文案，才可以事半功倍，提高營銷活動的針對性和效果。

3. 挖掘品牌與節假日最契合的點，讓兩者有機結合

要充分了解節假日自身帶有的屬性特征，根據節假日特點，找到主要的目標受眾群體，剖析這群人的心理屬性和喜好，在營銷的時間、形式、文案上密切貼合，做出讓目標人群喜歡的營銷活動。

并且看是否與品牌形象相符合，思考如何讓兩者產生合理的關聯，關聯越強，越能產生強大的宣傳效果。

根據品牌的屬性、形象、特點以及節假日的整體氛圍、風俗習慣等特點，找到兩者共通的點。

從契合點出發，選擇適合的營銷方式，讓品牌和節日緊密地聯系在一起，通過大力的宣傳，達到深入人心的目的，甚至讓大家一想到即將到來的節假日，就想到這樣一個品牌或產品。

4. 善于利用節日特性鎖定精準的營銷人群，做有效的借勢。

根據節假日特點，找到主要的目標受眾群體，剖析這群人的心理屬性和喜好，在營銷的時間、形式、文案上密切貼合，做出讓目標人群喜歡的營銷活動。

看完這些，是否有了更好的靈感呢?為了有個安逸的小長假，各位文案人、營銷人趕快行動把。

而你可能會想說，這清明海報已經來不及做了哇，咋辦!沒關系，畢竟創意是永遠不會過時的，希望你能從中尋覓到對路自己品牌、產品和業務的創意思路，在下一個五一節用哦~(好開心又可以放假了!!)