從人類誕生開始，“創意”也就開始左右著人類的發展，人類每一次的發明、創造都是在一定的環境、壓力、生存下產生的。創意是一種通過創新思維意識，將各種新舊元素和資源整合創造，從而進一步挖掘和激活資源組合方式進而提升資源價值的方法。即傳播過程中所需要的具體內容，而營銷的創意內容具體通過符號，話語，視頻、圖片、文案、H5等模式展現。

關于“一個創意是不是好創意”的判定，唐杰為大家分析了五個方面：

1.好的創意內容可自帶腿會跑，自己完成了渠道傳播和互動效果;

2.文章好到讀者忍不住紛紛轉發朋友圈;

3.創意就是感覺讓人眼前一亮，感覺很不一樣;

4.創意很大程度上等同于藝術性;

5.創意貫穿完整的營銷流程：接觸(爆光)，互動，交易，關系(會員，復購)

建立在無數創意傳播數據的分析之上，創意的“6有模型”誕生了，核心觀點是“用戶關注的才好創意”。那么，這“6有”到底指的是有什么呢?什么樣的創意才符合“有”呢?

“6有”分別指的是：有趣、有用，有心，有我，有熱，有美。一個創意很難達到這6個角度全滿分，但做到部分維度高分，即可成為一個優秀的創意。

本篇唐杰將對“有趣”和“有用”進行分析。

一、有趣：有趣的段子、惡搞、趣味。

有趣其實很好理解，“有味”、“生動”、“富于變化”的內容都是有趣的。

比如最近抖音爆紅的網紅“答案茶”，號稱一杯可以占卜的茶，一經出現就自帶話題度。

你可以問，我能考上大學嗎?

你可以問，我下半年工資會漲嗎?

你可以問，他對我有好感嗎?

........

只要你敢問，這款茶都能給出的答案，如同占卜的神秘力量，讓你喝進心里，按照答案指引的方向篤定前行!一間有故事，有互動，有參與，有社交屬性的茶，自然受當下年輕人的歡迎。這也就是為什么連火透半邊天的抖音都有它熱鬧的身影。

這就是“有趣”的創意。

類似的案例還有采用屢試不爽的星座主題的飲料，白羊座適合喝這款，金牛座朋友則適合喝另一款，對號入座，把星座的特點惡搞進去。

想要做出有趣的內容，可以從以下兩個方面考慮：

1、在常規中制造反差

人類的大腦對意外或者反差的事件特別敏感。如何制造反差呢，你需要具備“反慣性思維”。一件事情本來慣性的預期是向北走，你故意向南走，甚至不是向南走，而是腦洞打開向天空飛去，向地面鉆下去。你的反差越奇妙，有趣的效果越好。

2、夸張歸謬

嘗試夸張性的內容。在一件事情發生后，你順著評價，然后把結果夸張化，歸到一個極度荒謬的觀點。比如，李健在參加我是歌手的時候，被調侃說，李健，你以后別穿秋褲了。男神是不可以穿秋褲的。結果，李健說，好的，我答應你，我把棉褲穿上。

二、有用：有價值的內容。

在“自媒體”時代，內容營銷受到了企業和個人的重視，但是只有有價值的內容才更能吸引消費者的關注。

有價值的內容，通常有以下幾個特點：

1、能發揮作用——能起到教育、告知;

2、聚焦能力——對于目標用戶有一定的相關性和特殊意義;

3、內容清晰引人注目一一人們能夠理解。

在微信營銷的圖文中表現為“攻略”“干貨”“總結”“好物”等等。

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