《延禧攻略》成為茶余飯后的談資，新款“社交貨幣”，而本劇的營銷方式更是喪心病狂不正經，這都是因為延禧攻略鋪天蓋地;打開微博熱搜榜

微信朋友圈、打開淘寶、打開視頻網站打開日常使用的各種APP……打開各個熱門資訊網站，都是由延禧攻略引領的各種“攻略”撲面而來;關鍵是，不知道延禧略的 梗，和閨蜜甚至老媽聊天的時候，根本插不進話!

在這種營銷攻略下，《延禧攻略》上線5天播放量破4億，微博#延禧攻略#話題閱讀達7.8億，并且在上線第二天，其就展示出了上升之勢。據百度指數顯示，其搜索指數在播出第二天就從之前的8.3萬飚到了31.1萬，可見延禧攻略成為爆款并非偶然，其營銷方式也是十分鬼畜和新鮮，究竟有哪些亮點跟小編一起來看吧!

然而從“數據低迷“到“全民爆款”，延禧只用了一周，兩周的數據就已經超過了大批古裝類型的電視劇。從職場升職、績效考核到飯圈寶典、危機公關，《延禧攻略》這波“喪心病狂”營銷方式滲透到了各個年齡圈層，各平臺數據持續走高，話題、熱搜居高不下，豆瓣、知乎等社交平臺討論熱度持續走高，黑蓮花、帝后cp、社會主義姐妹情等一系列熱詞攻占社交圈。

反套路“營銷”帶來新鮮感;

從接到項目開始前期籌備到方案落地執行僅有一周的時間，在一周時間內，迅速完成大數據分析、定位、策略及渠道推廣等。根據《延禧攻略》調性、節奏，確定了主打節奏快、三觀正的項目重點，根據劇情提煉營銷亮點，如“劇情反套路”、“女主不圣母不白蓮花”、“配角下線快、節奏快”、“cp線眾多”、“接地氣皇帝”等，并在傳播后期以此擴散發酵。

從第一集播出，整個營銷手段就像點燃的火種一發不可收拾，究竟是什么如此魔性，其實原因也很簡單國產宮廷劇里的女主終于不再是傻白甜了，古裝劇的女主卻又現代女權主義革新精神。營銷策略也就抓住了“劇情反套路”、“女主不圣母不白蓮花”、“配角下線快、節奏快”、“cp線眾多”、“接地氣皇帝”等亮點。想之前我們看到的古裝劇，基本上都是頂著幸運光環的“小白兔”人設，她們輕輕松松就可以集萬千寵愛于一身。無論女主遇到什么困境，在關鍵時刻男主總能救她于水深火熱之中。在以往的宮斗劇中，女主角剛剛登場時往往是一個相對單純的角色，經過激烈的后宮斗爭后才逐漸變得冷酷而富有心機。而《延禧攻略》的女主角魏瓔珞卻是逆生長：一開始，她就說“我很壞，以后會更壞”，入宮之前已完成黑化，入宮后卻逐漸被皇后改造，性格漸漸變得溫厚。其實魏瓔珞的形象實則是現代性極強的女權主義意識“人心有良善，更應懂自保”的一種縮寫。這種深根在劇情模式的營銷手段，確實也刷爆了各大社交平臺。

快速的將劇情和人物亮點提煉，擴散到微博、微信、貼吧、知乎各個社區擴散，并根據每個平臺不同的調性快速發酵各種“攻略技巧”引領了“攻略狂潮”。要知道劇情任務形象的塑造是現階段女子的一個真實寫照，比如路見不平時，她挺身而出，使點小手段就讓對方嘗到苦果。秉承著“不犯我我不犯人，人若犯我必還一針”的宮內生活準則。就比如被刷爆朋友圈的物料圖能夠緊跟劇情發展快速擴散，就能看出當代女性生存法則的呼聲，劇中她二話不說，拎起一桶水先潑錦繡身上，再潑她的床鋪，還放出狠話：“我魏瓔珞天生脾氣暴不好惹”、“我有的是法子對付她”。

在魏瓔珞這里，她撕碎了瑪麗蘇的外衣，將它踩在腳下。她讓我們看到的，不止是善良正直的一面，也有她腹黑有心機的地方。她不僅幫人于危難之間，也能揣度人心加以利用，還能設計好戲等人來鉆。綜上所述主人公塑造的這種“現代女性”的生存法則是一致的腹黑“毒蓮花“人設。

怪不得有觀眾直言：“在她的身上看到，那些含著眼淚的委屈，那些沒敢說出口的真心話，如今真的有人可以無所畏懼順心而行。”那么這部劇憑借著快又準的營銷手段僅一周引爆劇就不足以為奇了，原因就是“高精尖”的物料戳中了大眾的心理需求，把摒棄“白蓮花”式的含蓄圣母更愛“魏瓔珞”式的真實勇敢的人設擴散到哥各個年齡圈層。

營銷手段把宮斗劇的沖突矛盾點化為飯圈術語“cp”線

宮斗劇通常的營銷和擴散核心點是父權，大多數劇情都是皇帝不愛皇后，然而這部劇畫風清奇皇帝對皇后情有獨鐘，皇后無意弄權，在父權結構中占據頂峰的皇后對主角來說往往是最強大的敵人。然而本劇中皇后的角色成了教化主角的擔當。而皇帝和皇后的恩愛成為了一段佳話。嗅覺敏感的策略營銷也是抓到了觀眾的這一痛點，結合史實的佐證和劇情片段虐爆了網友。

想之前我們看到的皇帝大多是喜新厭舊，薄情寡義的君主，然而本劇的皇帝卻也有癡愛一生，忠于史實的劇情更為讓大眾產生共鳴，乾隆一生有三個皇后，但孝賢皇后一直是他的最愛，“每加敬服，鐘愛異常”。這一點可以從下面幾組數字中看出：乾隆帝一生作有44000多首詩，其中只有100多首被公認為寫得最真摯，這100多首詩的共同主題就是悼念孝賢皇后;孝賢皇后死后4年間，乾隆在孝賢皇后梓宮前共奠酒118次;在備辦孝賢皇后喪禮中，因備辦喪禮“失職”,16人被革職問罪，69人受處分。這一歷史史實和劇情的擴散“帝后”cp由此得來。

從這對帝后cp中我們看到了皇上的“主動”，這在一般宮斗劇中實在是少見，皇上選秀，眼里卻只有皇后，皇后生日，費盡心思送禮物，為博皇后一笑，為皇后送荔枝，皇上在皇后面前撒嬌，毫無顧忌，讓網友都大呼“高舉帝后cp大旗”，“這對帝后cp我是站定了”!想想觀眾為什么會喜歡這樣的皇上，其實很簡單，皇上對應當代的人物符號是“高富帥”高富帥還如此專情是不是能夠收割一波悸動的少女心。

激活70、80、90后回憶戳中00后飯圈g點 讓年輕人愛看古裝劇，飯圈寶典是秘籍

撬動00后、80后、70后，原來不同年齡層的小伙伴都愛追星。追星只是年輕人的事情?那你就錯了!如果說《延禧攻略》營銷的一大亮點，就是串聯起《還珠格格》《甄嬛傳》《如懿傳》激起了90后、80后、70后的回憶，激活了00后的飯圈g點。

除此之外，這樣一部古代劇確在韓飯圈炸開了鍋，還成為了飯圈寶典，還快速針對劇中人物發酵出來了出來了眾多cp。

帝后CP，乾隆皇帝和富察皇后

“得體CP”，傅恒和魏瓔珞

“純厚”CP，皇后和純妃

“查落”CP，皇后和魏瓔珞

“龍鷹”CP=“利落”CP，乾隆和魏瓔珞

年代劇也有現代感“重塑”清宮戲，四大攻略打破古裝劇的“次元壁”

從《延禧攻略》劇情總結歸納，將這部清宮劇剝離傳統古裝戲的內核及傳播套路，更多與現代思維接軌融合：從女主由宮女到寵妃一路升級這條主線，引申現代職場概念，再此基礎上的子劇情，如女主在繡坊如何脫穎而出、在遭到其他宮女的排擠打壓時，如何處理“同事關系”，更為有針對性定位為“職場小白”、績效考核、職場人際交往等維度;從后宮眾生相引申為年輕群體更有共鳴的“飯圈”，將人、事更為有趣地代入飯圈管理、飯圈關系等;將劇中重要事件如貴妃的幾次設計陷害皇后等，代入現代的“危機公關”概念;

1、職場攻略

任何公司的任何職位都有風險和壓力，關鍵看你敢不敢像魏瓔珞那樣會動腦有魄力，從繡女一路高升到令妃，成為紫禁城的職場生存典范!

在女主剛進宮的時候，嬤嬤就給大家灌了第一碗職場雞湯：“宮女留用，不能光耍嘴皮子，要有真功夫才行。”記下來劇中女主的

2、飯圈攻略：從后宮眾生相引申為年輕群體更有共鳴的“飯圈”，將人、事更為有趣地代入飯圈管理、飯圈關系等;

3、危機攻略：將劇中重要事件如貴妃的幾次設計陷害皇后等，代入現代的“危機公關”概念;

4、時尚攻略：從服飾妝容引入“時尚icon”、“流行”等元素

全方位多角度，從內容到后期傳播發酵，用現代觀念、現代事物包裝，并加以傳播。就連皇帝的衣服也皮了一下，快速擴散觀眾一片叫好。

三、巧玩新媒體矩陣策略傳播 病毒營銷火到國外有新意

《延禧攻略》在傳播渠道的選擇上，一方面更具“全”的特質，門戶、新聞客戶端、貼吧等傳統媒體，與以微博微信為主要陣地的新媒體全方位發力，實現全場景覆蓋式，助力內容、主演、開播及更新信息的強力曝光，多渠道、更精準觸達人群。

另一方面，也更具“靈活”、“新媒體”的特質，在外圍渠道選擇上，尋找并撕開新的增長突破口，針對服飾、妝容、職場等更偏時尚向的內容傳播，選擇更受年輕人青睞的購物社交app小紅書作為其中一大傳播渠道，投放后，服道化及職場等內容傳播效果顯著，引發強烈討論;選擇更為精準的人群觸達，根據劇中與年輕群體更有共鳴的內容，精準投放粉絲圈，引起年輕群體的良好反饋。

時尚圈文化圈等通通覆蓋 各圈層“攻略”百花齊放

《延禧攻略》的傳播效果是可以說是“立竿見影”、“全方位覆蓋”的，在各大圈層群體立即引發“地震”，并且在社交圈也成為熱門社交話題。“唇妝”、“眉妝”、“延禧莫蘭迪色”迅速成為小紅書等美妝平臺的熱門，并進一步擴散到微博、微信及其他平臺，形成新一輪的發酵;劇中的服飾、“非遺”等部分，也及時覆蓋擴散歷史圈，有利于口碑的良性增長;關于職場向的傳播，也立即覆蓋白領群體……延禧的大熱不止是古裝劇、宮廷劇愛好者群體的狂歡，已經逐步面向更多人群、更廣范圍，在各個群體間均引起強烈反響，漸漸成為一股流行趨勢，延禧正熱。

曾經的瑩光紅藍配消失了，取而代之的是端莊的玄色、墨綠色，或者大方雅致的各種素色，整體看起來考究復古，滿眼的高級感。像這個色彩，可是今年最火的莫蘭迪色，簡直就是溫柔的代表色。這種土色色系更有一種骨子里的淡漠在主導，因為接近人體膚色，所以更像是同色系疊加的味道，高級感盡顯。

劇中的服飾參考了大量歷史資料，小到“小兩把頭” 發型、“一耳三鉗”、絳唇妝,大到服裝設計、場景道具的陳設等，都力求貼近史實。

首先當然是備受吐槽的點絳唇，

剛開始播出唇妝也是登上了熱搜，后來營銷手段助攻咬唇妝火還到了國外。

清朝流行的唇妝，上嘴唇不涂，只涂下嘴唇。到了道光年間，下嘴唇也不涂滿，只涂中間一點，跟史實還挺像的~

“情節里有文化，文化里有情節，我們希望做到融會貫通。這也是我們這部劇最大的看點，大家可以從故事和細節里面感受到中華文明五千年的文化。”制作人于正如是說到。 讓觀眾從劇中感受到中華名族五千年的文化沉淀，編劇將緙絲、昆曲和打鐵花非物質文化遺產自然融入進劇情之中。

緙絲很美，刺繡很美，點翠很美，鐵花也很美，從悠悠歷史長河流傳至今的傳統文化很美，它們經歷過了朝代更迭、國家興衰、民族融合，坎坷又幸運地保留到了今天。

2009年“緙絲織造技藝”以“中國蠶桑絲織技藝”的一部分，列入世界非物質文化遺產名錄。

昆曲

而為了將高貴妃熱愛昆曲的人設一貫而終，飾演者覃卓持續半個月承受二十多斤戲服的重壓，在高溫的天氣中辛苦訓練昆曲

打樹花是河北省張家口蔚縣暖泉鎮的漢族傳統民俗文化活動，河北的“省級非物質文化遺產”。《延禧攻略》劇組專門把打鐵花的老師傅們從張家口接到橫店進行拍攝，每個老師傅都有給到鏡頭。

綜上所述《延禧攻略》實則是一部營銷寶典，在各個地方下足了功夫，成為爆款不足為奇，大家漲知識了嘛～