LOFTER品牌IP實體化 將青年態(tài)度注入實體產(chǎn)品

　　據(jù)悉，網(wǎng)易LOFTER此次推出的不尬系列帆布袋共有三款，結(jié)合LOFTER對青年用戶的洞察，提出了三大內(nèi)向孤獨患者們最不想被“尬”的場景——尬聊、尬標簽、尬有趣。每個對應(yīng)場景都有一針見血的描述，比如“手機上有1000條未讀消息，我卻只想保持飛行模式。”。 “朋友圈的我：演出彩跑狼人殺，日常的我：睡覺八卦吃外賣。”三個場景充分展現(xiàn)了現(xiàn)代年輕人不想被說話、不想被定義和不想被有趣的青年態(tài)度。

　　【不想被說話 No Chitchat】

　　【不想被定義 No Tagging】

　　【不想被有趣 Boring Pal】

　　三個有趣的場景經(jīng)過LOFTER和JOYDIVISION的設(shè)計，最終產(chǎn)出了一系列有特色、有質(zhì)感且個性十足的帆布袋。不少用戶購買之后主動分享搭配照，和其他用戶分享拒絕“被尬”的經(jīng)歷，形成了基于產(chǎn)品，以興趣和態(tài)度為中心的話題互動。

　　輕設(shè)計個性特質(zhì) 服務(wù)興趣青年審美消費

　　除了態(tài)度的傳達，LOFTER和JOYDIVISION此次推出的合作款帆布袋在設(shè)計和材料方面也契合興趣青年的審美消費特質(zhì)。

　　這款帆布袋采用簡潔的黑白設(shè)計，態(tài)度文字則以黑白色塊的形態(tài)呈現(xiàn)，帆布袋的肩帶材料則采用的是環(huán)保植鞣皮，它被稱為“會呼吸的皮質(zhì)”，特點是用的越久，皮纖維會慢慢變軟，顏色變深，泛出牛皮特有的光澤。帆布和牛皮的混合質(zhì)感，則凸顯了整體質(zhì)感。

　　興趣青年生活方式實體化 LOFTER想戳興趣青年的“心”

　　LOFTER作為年輕人喜愛的興趣社交平臺，擁有攝影、旅行、二次元、繪畫、美妝、穿搭、萌寵等多個興趣領(lǐng)域，有著興趣需求的年輕人在LOFTER上找到和自己興趣相投的小伙伴，并且能夠持續(xù)為興趣投入熱愛，擊碎生活中的瑣碎和無聊，也正是LOFTER對年輕人生活方式的認可和鼓勵。

　　之前LOFTER聯(lián)合寶麗來推出的合作款致力于讓興趣青年找到 “影像的樂趣”，步履不停系列服飾則直擊青年們的“吸貓、拖延癥和社交恐懼癥這三大“青年病”，正是希望能夠通過生活態(tài)度的實體化，戳中興趣青年們的心病。結(jié)合品質(zhì)感和設(shè)計感十足的生活方式單品，不斷將LOFTER興趣青年的生活態(tài)度和生活方式具象化，與用戶產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。

　　據(jù)悉，后續(xù)LOFTER還會在各種品類中廣泛布局，橫跨生活、文具、電子產(chǎn)品等不同領(lǐng)域，力圖從理念和實體產(chǎn)品，戳中興趣青年的“心”。