LOFTER品牌IP實體化 將青年態度注入實體產品

　　據悉，網易LOFTER此次推出的不尬系列帆布袋共有三款，結合LOFTER對青年用戶的洞察，提出了三大內向孤獨患者們最不想被“尬”的場景——尬聊、尬標簽、尬有趣。每個對應場景都有一針見血的描述，比如“手機上有1000條未讀消息，我卻只想保持飛行模式。”。 “朋友圈的我：演出彩跑狼人殺，日常的我：睡覺八卦吃外賣。”三個場景充分展現了現代年輕人不想被說話、不想被定義和不想被有趣的青年態度。

　　【不想被說話 No Chitchat】

　　【不想被定義 No Tagging】

　　【不想被有趣 Boring Pal】

　　三個有趣的場景經過LOFTER和JOYDIVISION的設計，最終產出了一系列有特色、有質感且個性十足的帆布袋。不少用戶購買之后主動分享搭配照，和其他用戶分享拒絕“被尬”的經歷，形成了基于產品，以興趣和態度為中心的話題互動。

　　輕設計個性特質 服務興趣青年審美消費

　　除了態度的傳達，LOFTER和JOYDIVISION此次推出的合作款帆布袋在設計和材料方面也契合興趣青年的審美消費特質。

　　這款帆布袋采用簡潔的黑白設計，態度文字則以黑白色塊的形態呈現，帆布袋的肩帶材料則采用的是環保植鞣皮，它被稱為“會呼吸的皮質”，特點是用的越久，皮纖維會慢慢變軟，顏色變深，泛出牛皮特有的光澤。帆布和牛皮的混合質感，則凸顯了整體質感。

　　興趣青年生活方式實體化 LOFTER想戳興趣青年的“心”

　　LOFTER作為年輕人喜愛的興趣社交平臺，擁有攝影、旅行、二次元、繪畫、美妝、穿搭、萌寵等多個興趣領域，有著興趣需求的年輕人在LOFTER上找到和自己興趣相投的小伙伴，并且能夠持續為興趣投入熱愛，擊碎生活中的瑣碎和無聊，也正是LOFTER對年輕人生活方式的認可和鼓勵。

　　之前LOFTER聯合寶麗來推出的合作款致力于讓興趣青年找到 “影像的樂趣”，步履不停系列服飾則直擊青年們的“吸貓、拖延癥和社交恐懼癥這三大“青年病”，正是希望能夠通過生活態度的實體化，戳中興趣青年們的心病。結合品質感和設計感十足的生活方式單品，不斷將LOFTER興趣青年的生活態度和生活方式具象化，與用戶產生聯結。

　　據悉，后續LOFTER還會在各種品類中廣泛布局，橫跨生活、文具、電子產品等不同領域，力圖從理念和實體產品，戳中興趣青年的“心”。