
來源:新榜(newrankcn)
作者:新榜小分隊
小程序會成為撬動電商格局變動的X因素嗎?你是否也考慮要不要做小程序?
今年以來,經過微信的一系列賦能后,很多公眾號開始關聯小程序,據不完全統計,目前電商小程序已經是數量最多的小程序之一。有運營者稱,上線電商小程序后購買轉化率較之前提升了很多。
此前,新榜推出了小程序系列報道,前三篇詳見如下:
《小程序怎么玩才吸粉又賺錢?有哪些坑?這可能是最全一線報告 | 新榜獨家》
《小程序頻頻更新,自媒體人如何才能抓住紅利?|我愛問榜妹》
《小程序今后能主動推送?支持分享朋友圈?這里有官方答疑》
今天,就要帶大家瀏覽下,這些自媒體都在搗騰什么小程序。
公眾號:“羅輯思維”
綁定小程序:“得到”
類型:知識電商
還記得 1 月 13 日,羅輯思維高調宣布旗下“得到”App關閉小程序嗎?作為首批參與者,羅振宇在退出時說的那句“我們決定不做了,我們知道小程序是什么了”傳的沸沸揚揚。

不過,今年 7 月 27 日公眾號“羅輯思維”又關聯了小程序,目前這款名為“得到商城”的小程序主要用于得到內容產品的銷售,不同于直接可以聽課的知識付費平臺,這款小程序更像是一個知識電商小程序,主要是購買書籍和訂閱得到專欄的電子卡。
公眾號:“差評”
綁定小程序:“差評黑市”
類型:電商小程序

公眾號差評綁定的小程序“黑市電商”是一個典型的電商小程序,首頁目錄明晰,包括全部商品、黑暗科技、智能辦公、便捷生活、戶外旅行……價位從幾十到上千的產品都有。
公眾號:“一條”
綁定小程序:“一條”“美食臺”
類型:視頻類內容
雖然“一條”的商業化重心已經轉向電商,但其公眾號關聯的兩個小程序“一條”和“美食臺”都不是電商類型,而仍然是以滿足用戶觀看需求為主的視頻內容類型。“一條”目前的電商購買服務仍然主要是以H5 和App來承載。“一條”的這兩個小程序并非是自己開發,內容頁面下方顯示都是由開眼提供技術支持。

公眾號:“bookface”
綁定小程序:“口袋書架”“一首一首詩”“一起Up”“合拍秀”
類型:工具、社群互動
公眾號“bookface”一口氣綁定了 4 個小程序,不過這 4 款小程序都不是電商類小程序。口袋書架、一首一首詩這兩款小程序聽名字就比較文藝青年范兒,前者類似于讀書的輕交流,后者大家可以讀詩并錄制上傳,還可以聽別人讀的詩歌。

“bookface”這幾款小程序有個共同的特點,內容很輕,適合滑屏閱讀和操作,粉絲可以在小程序里參與內容的制作,也可以微互動。
公眾號:“有車以后”
綁定小程序:“什么車好”“磚叔福利開搶”
類型:資訊工具、電商

小程序“什么車好”顧名思義就是告訴別人買什么車好,這是一個資訊類小程序,集合了圖文、視頻、社區等內容,同時兼具選車、看車的工具功能。“磚叔福利開搶”則是一個純粹的電商小程序,售賣的都是汽車周邊。
公眾號:“IT桔子”
綁定小程序:“桔子創投內參”
類型:創投類內容
IT桔子是業內老牌兒的IT互聯網行業信息服務提供商了,實力和資源不是一般自媒體公司能比的。小程序上線不久,IT桔子就推出了自己的小程序“桔子創投內參”,主要以提供互聯網創投領域的資訊為主,還支持簡單的評論、分享等互動,同樣屬于內容型小程序。其抓取的內容源有虎嗅網、 36 氪、億歐網這樣的行業網站,也有闌夕這樣的自媒體。

值得一提的是,利用自身的技術能力,IT桔子還開發了一套小程序模板,進一步降低了普通自媒體人和從業者開發自己小程序的技術門檻。對于沒有技術能力,或者缺乏資金支持的自媒體人而言,使用現成模板是一種低風險的選擇。
公眾號:“虎嗅網”
綁定小程序:“虎嗅精選”“虎Cares職場物欲清單”“虎Knows”
類型:內容、電商、互動類
虎嗅綁定的三個小程序分別是三種不同類型:“虎嗅精選”是內容型,從名字就可以看出,是虎嗅網上海量內容的精選呈現;“虎Cares職場物欲清單”是電商型,主要售賣辦公方式相關商品,可能最為人所知的就是他們的喪T了;虎Knows”是互動型,主要是為虎嗅發起的一些話題和活動服務,主打問卷、征集、投票等互動功能。

其中出鏡頻率最高的應該是“虎Cares職場物欲清單”,經常可以在公號的文章末尾看到,對于一家科技媒體而言,小程序確實是不錯的電商嘗試載體。而這個電商小程序也不是虎嗅完全自主開發的,頁面底部顯示是有贊提供技術支持,也是基于有贊的小程序模板做的。
公眾號:“清單”
綁定小程序:“清單測評”
類型:內容付費類
“清單測評”的小程序打開之后,映入眼簾的是各種各樣的測評報告,比如 19 款電動牙刷完全測評、 16 款掃地機器人完全測評、 27 款吹風機完全測評等等。市面上各種各樣的產品測評屢見不鮮,但“清單”的不同之處在于,用戶想看到這些測評報告都是需要付費的。其中賣的最好的洗臉儀測評,已經有 3586 個訂閱。

你也可以選擇成為會員,付費之后即可查看所有的產品測評報告。根據頁面顯示, 89 元的會員已經有 1246 個訂閱。別人免費提供的內容“清單”敢于收費,其底氣來自于長期科學嚴謹的產品評測建立的公信力。對于做內容付費的自媒體人而言,“清單測評”的案例很有借鑒價值。
公眾號:“If”
綁定小程序:“if試用”
類型:生活方式資訊類
作為第一批申報并完成上線的小程序“if試用”,它的核心功能是尚類產品的試用及用戶評測UGC回饋整合。

據if 時尚聯合創始人潘雍介紹, 截至今年五月底,if 小程序超過 2 萬注冊用戶,總點擊量超過 60 萬次。目前,if試用小程序已經從美容化妝品范疇,向尚生活方式領域延展,從用戶參與人數上看,新增的“if福利”版塊活躍度十分高。
公眾號:“十點讀書”
綁定小程序:“十點讀書+”“十點好物+”“十點視頻”“十點課堂程序”
類型:FM電臺類、生活方式電商類、知識電商類、視頻類

“十點讀書+”以FM電臺為主,貼近公眾號自身的內容,目前欄目“十點電臺”已更新至 217 期。
“十點好物+”側重生活方式電商類,商品類別包括書本、生活用品、文具用品。

“十點課堂程序”為知識電商類,用于銷售十點課堂的付費課程,目前小程序上共有 27 個付費專欄。
“十點視頻+”以視頻為主,類別分為:文化、情感、旅行、生活。數量較少,一共只有六個,小程序或許剛上線不久。
公眾號:“于小戈”
綁定小程序:“iDS大眼睛”“大眼睛買買買商店”
類型:用戶UGC社群類、美妝電商類
“iDS大眼睛”,核心功能在于讓用戶“玩起來”。點開后會發現,整個頁面設計更像一個論壇,讓人眼前一亮。而它的操作模式也和論壇頗為相似,用戶能夠自己上傳圖片到頁面上,也能評論他人曬出的照片,互動交流。

另外,小程序中的“早睡打開”欄目,點開后是個聊天頁面,用戶在指定時間能交流溝通,進行“打卡”活動。
與其他小程序相比,“iDS大眼睛”形成了一個UGC社群,能夠幫助公眾號維護和提高粉絲粘性,不失為一種新鮮的玩法。另外,自“文中插入小程序”功能上線后,于小戈點評服裝時即會適時插入小程序,延伸閱讀。
“大眼睛買買買商店”是一個美妝電商類小程序,很好地繼承了創始人于小戈時尚博主的優勢,主推美妝類商品。

公眾號:“書單”
綁定小程序:“書單好物”
類型:生活方式電商類
作為“書單”的官網小程序,“書單好物”的首頁是生活方式類別的商品,包括護膚類用品和家居類用品。商品的介紹非常具體,從價格上看,目前人群的消費能力應該中等偏上。
