運(yùn)營(yíng)看了會(huì)流淚

　　從此老板不發(fā)飆

　　的純干貨!

　　看完再也不用擔(dān)心想不出好標(biāo)題了~~

　　我將告訴你

　　取標(biāo)題的流程和步驟是怎樣的

　　是的!你沒聽錯(cuò)，取標(biāo)題是需要套路和流程的，而不是一拍腦袋瓜子就可以想出來(lái)的。

　　經(jīng)過(guò)1年多時(shí)間的摸爬滾打，在發(fā)布了407篇原創(chuàng)文章后，“單仁行”公眾號(hào)的小編我啊，終于可以獻(xiàn)丑了。

　　在這結(jié)合我們之前發(fā)布的一篇文章，跟大家分享分享。

　　文章案例：2017年3月18日發(fā)布的《未來(lái)不懂做場(chǎng)景的實(shí)體店，都會(huì)被淘汰》

　　1

　　第一個(gè)步驟

　　從文章中挑關(guān)鍵詞

　　我們根據(jù)重要程度，挑選出了10個(gè)關(guān)鍵詞：場(chǎng)景、實(shí)體店、亞馬遜、未來(lái)、趨勢(shì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)、用戶體驗(yàn)、轉(zhuǎn)型、傳統(tǒng)企業(yè)、需求。(有幾類關(guān)鍵詞可以優(yōu)先挑出來(lái)：名人、名企、數(shù)字)

　　另外，還寫出了1個(gè)核心觀點(diǎn)：實(shí)體店要想升級(jí)，不只賣產(chǎn)品，更要賣場(chǎng)景。

　　2

　　第二個(gè)步驟

　　頭腦風(fēng)暴，想標(biāo)題

　　根據(jù)不同思考角度來(lái)取標(biāo)題，標(biāo)題中一定要含有關(guān)鍵詞，有些標(biāo)題盡量不要偏離核心觀點(diǎn)。

　　具體有哪些角度呢?

　　2個(gè)who，2個(gè)what，2個(gè)why，1個(gè)how

　　1——who，這篇文章是由誰(shuí)來(lái)分析的?或者由第三方來(lái)幫你進(jìn)行強(qiáng)力背書

　　關(guān)鍵點(diǎn)：塑造分析者的價(jià)值，而背書者一定要是名人

　　前面兩個(gè)標(biāo)題，大家應(yīng)該知道小編指的是單仁老師，第3個(gè)標(biāo)題純粹傍大款了。

　　2——who，這篇文章會(huì)跟誰(shuí)有關(guān)?也就是要不是限制閱讀對(duì)象

　　關(guān)鍵點(diǎn)：限定的閱讀對(duì)象也不要太窄

　　我指明了傳統(tǒng)企業(yè)，那么，那些做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，或者普通員工就不太關(guān)心了。

　　3——what，這篇文章分析了什么?講了什么

　　關(guān)鍵點(diǎn)：所講的觀點(diǎn)能顛覆認(rèn)知、形成反差、有矛盾點(diǎn)

　　標(biāo)題舉例：

　　4——what，這篇文章能給人帶來(lái)什么情緒感受?也就是分析的內(nèi)容夠不夠刺激

　　關(guān)鍵點(diǎn)：用帶有強(qiáng)烈情感的形容詞，或可以第一人稱的角度，更具代入感。

　　標(biāo)題舉例：

　　哈哈，這3個(gè)標(biāo)題是不是很熟悉呢?是的，有股標(biāo)題黨的味道，讓人覺得不太像原創(chuàng)的風(fēng)格。對(duì)于堅(jiān)持原創(chuàng)的“單仁行”來(lái)說(shuō)，我們是不太愿意取這種標(biāo)題的。但是在今日頭條這類平臺(tái)上，可以適當(dāng)采取。

　　5——why，你為什么要讀這篇文章之：它能解決你的某個(gè)痛點(diǎn)(反著來(lái))

　　關(guān)鍵點(diǎn)：痛點(diǎn)要夠痛，甚至可以稍微帶有威脅恐嚇性質(zhì)

　　標(biāo)題舉例：

　　實(shí)體店半死不活、受網(wǎng)店沖擊、越來(lái)越少客源、害怕被淘汰，這些都是常見的痛點(diǎn)。

　　6——why，你為什么要讀這篇文章之：它能給你帶來(lái)某個(gè)好處(正著來(lái))

　　關(guān)鍵點(diǎn)：好處可以適當(dāng)夸張，但不要太標(biāo)題黨

　　標(biāo)題舉例：

　　大家應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，第6類標(biāo)題跟第5類標(biāo)題只是換了個(gè)角度。對(duì)于小編來(lái)說(shuō)，我們會(huì)更偏向于第5類。

　　講《企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷落地地圖班》的軒鵬老師說(shuō)過(guò)一個(gè)故事——你要怎么讓一只猴子跑得更快呢?是拿著香蕉在前面引誘它，還是拿串鞭炮在它屁股后面放?

　　相信大家都知道是后者的效果更好，因?yàn)槿颂煨匀绱耍瑢?duì)痛苦的事情感知強(qiáng)烈，對(duì)快樂的事情反而比較容易淡忘。

　　7——how，這篇文章是怎樣被分析出來(lái)的?

　　關(guān)鍵點(diǎn)：渲染分析的過(guò)程，以及多用數(shù)字

　　標(biāo)題舉例：

　　3

　　第三個(gè)步驟

　　明確目的，選標(biāo)題

　　在集思廣益、想好眾多標(biāo)題后，你要從中選擇出最好的2-3個(gè)。對(duì)于有選擇困難癥的人，這簡(jiǎn)直太難了!所以在選標(biāo)題的時(shí)候，你一定要想明白，這篇文章想達(dá)到什么目的?

　　其實(shí)無(wú)論是什么文章，對(duì)于自媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，主要的目的有3種：

　　目的一：獲得高閱讀量

　　很多公眾號(hào)都以此為目的，標(biāo)題黨就是這樣產(chǎn)生的。但閱讀量真的很重要嗎?我們不妨結(jié)合自己的公眾號(hào)定位和模式思考一下。

　　回到標(biāo)題，能達(dá)到目的一的標(biāo)題應(yīng)該至少包括：

　　目的二：加強(qiáng)用戶對(duì)公眾號(hào)的認(rèn)知，或進(jìn)一步傳達(dá)自己的價(jià)值觀和理念。

　　像我們“單仁行”公眾號(hào)，主要是為傳統(tǒng)企業(yè)服務(wù)，講解如何轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)、如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、如何經(jīng)營(yíng)管理好企業(yè)，單仁老師11年來(lái)也一直在專注研究這些。

　　另外，我們也希望能給企業(yè)傳達(dá)一些積極向上的價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)理念。比如倡導(dǎo)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、加強(qiáng)企業(yè)的個(gè)人修養(yǎng)等等。

　　所以，有些文章標(biāo)題，我們也會(huì)體現(xiàn)上述兩點(diǎn)。

　　回到前面的標(biāo)題，能達(dá)到目的二的標(biāo)題應(yīng)該至少包括：

　　目的三：增加精準(zhǔn)粉絲、吸引目標(biāo)受眾。

　　有些公眾號(hào)文章閱讀量高，但就是吸引不了關(guān)注，很大原因就在于定位不明，文章的內(nèi)容跟你想要吸引的受眾不一致。

　　比如那些在微博上轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉的，雖然能獲得成千上萬(wàn)的點(diǎn)擊，但很少會(huì)吸引人去關(guān)注。

　　相反，根據(jù)我們后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，往往那些閱讀量中等偏上的專業(yè)類文章，最能吸引精確粉絲。

　　回到前面的標(biāo)題，能達(dá)到目的三的標(biāo)題應(yīng)該至少包括：

　　跟目的二所選出來(lái)的標(biāo)題類似，因?yàn)檫@些標(biāo)題都限定了閱讀的對(duì)象，也表明了專業(yè)內(nèi)容。

　　經(jīng)過(guò)討論之后，我們明確了這篇文章想要達(dá)到第3個(gè)目的，所以最終選擇了《未來(lái)不懂得做場(chǎng)景的實(shí)體店，都會(huì)被淘汰》這個(gè)標(biāo)題。

　　我們的后臺(tái)數(shù)據(jù)證明：3月18日這篇文章所新增的粉絲，比平時(shí)多出了1倍。

　　4

　　第四個(gè)步驟

　　修改和潤(rùn)色標(biāo)題

　　這個(gè)步驟并不是一定要有的。就像前面，我們最終選擇了《未來(lái)不懂得做場(chǎng)景的實(shí)體店，都會(huì)被淘汰》，本身標(biāo)題就很精簡(jiǎn)、一眼能看出想表達(dá)什么。

　　但是，對(duì)于有些標(biāo)題來(lái)說(shuō)，還是存在可修改和潤(rùn)色的空間。怎么改?給大家提供2個(gè)方法和思路：

　　1. 改句式：一般把陳述句改為問句、或祈使句

　　以《未來(lái)，實(shí)體店不僅是賣產(chǎn)品，更是賣場(chǎng)景》為例

　　2. 添加適當(dāng)?shù)臄?shù)字、英文、問號(hào)、感嘆號(hào)、前綴、后綴