但讓觀眾“猜中了開(kāi)頭沒(méi)猜中結(jié)尾”的是，盡管票房成績(jī)不俗，《西游伏妖篇》的實(shí)際豆瓣評(píng)分僅5.8分，遠(yuǎn)低于《西游降魔篇》。

　　口碑跳水卻創(chuàng)下票房新高?別懵，雖然今天的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)與四年前不可同日而語(yǔ)，不過(guò)這背后的營(yíng)銷(xiāo)術(shù)還是很值得一看。

　　懷舊，崇敬，好奇，總之讓人奔著點(diǎn)什么

　　經(jīng)典IP的票房效應(yīng)究竟有多大?通過(guò)海報(bào)的任性畫(huà)風(fēng)便可感受一二。

　　此前，《西游降魔篇》海報(bào)曾被成為“最任性”的宣傳海報(bào)。海報(bào)中的圖樣除了齊天大圣孫悟空的背影外毫無(wú)其他信息點(diǎn)，連主演都沒(méi)有。

　　而這一次，《西游伏妖篇》的宣傳海報(bào)連猴子的背影都省了，白底紅字寫(xiě)著“周星馳、西游伏妖篇、徐克、大年初一”。沒(méi)辦法，“周星馳”“徐克”“西游”各個(gè)都是自帶票房的大IP，就這么簡(jiǎn)單!粗暴!直接!

　　雖然星爺自己也說(shuō)，“哪有人欠我電影票，是我欠觀眾的”，但畢竟周星馳電影給了太多人美好的記憶。電影票欠與不欠，還是會(huì)有觀眾為之埋單。

　　在微信端，這部電影的討論量也居高不下。據(jù)新榜每日持續(xù)監(jiān)測(cè)的34.1萬(wàn)公眾號(hào)樣本數(shù)據(jù)顯示，近30天就有2.6萬(wàn)篇公眾號(hào)文章提及“西游伏魔篇”，拿下105篇10w+。僅“毒舌電影”就前后發(fā)文5篇進(jìn)行解讀。在這些文章中，不乏對(duì)星爺往年作品的追溯。

　　在時(shí)間上，《西游伏妖篇》選擇了在“春節(jié)賀歲檔”上映，與往年的西游系列遙相呼應(yīng)。對(duì)于這類(lèi)在很多人心目中“意義優(yōu)先”的作品來(lái)說(shuō)，選擇在相同的時(shí)間與觀眾見(jiàn)面，也就更具備懷舊吸引力。

　　“西游”的新媒體營(yíng)銷(xiāo)，還能怎么玩?

　　1. 預(yù)告片

　　電影發(fā)布預(yù)告片并不是什么稀罕事，不過(guò)《西游伏妖篇》前后期彩蛋短視頻不斷，很適合新媒體磁場(chǎng)的傳播互動(dòng)。

　　在正片上映前推出的正式版預(yù)告至少有三支，傳遞的信息內(nèi)容也相當(dāng)豐富：

　　2016年11月8日，《西游伏妖篇》爆出首支預(yù)告片，秒拍播放量為3165萬(wàn)次。主題：師徒CP

　　片中“唐僧對(duì)孫悟空”動(dòng)手動(dòng)腳，“腐味”四溢，官方微博同時(shí)推出文章《唐僧為什么親了孫悟空?這個(gè)師徒組微妙了~》起哄“師徒CP”使人好奇心爆棚。(這畫(huà)面莫名有點(diǎn)小污……)

　　1月16日，《西游伏妖篇》“眾生”版預(yù)告曝光，秒拍播放量達(dá)3900萬(wàn)次。主題：情懷

　　眾生版預(yù)告中，唐僧說(shuō)“有過(guò)痛苦，方知痛苦。有過(guò)執(zhí)著，放下執(zhí)著。是情念，也是執(zhí)念。”觀眾對(duì)《大話(huà)西游》的感懷也由此被勾起，無(wú)論是至尊寶和紫霞，還是唐僧與段小姐，愛(ài)而不得的結(jié)局永遠(yuǎn)是觀眾心中的缺憾。《西游伏妖篇》借助預(yù)告片也能以此為觸動(dòng)點(diǎn)，讓觀眾走進(jìn)影院。

　　1月25日，周星馳徐克《西游伏妖篇》再爆粵語(yǔ)預(yù)告，主題：無(wú)厘頭

　　除了懸念與情懷外，《西游伏妖篇》在粵語(yǔ)版預(yù)告中新增了無(wú)厘頭元素。無(wú)厘頭是星爺一貫的風(fēng)格，也使得觀眾對(duì)電影多增一份期待。

　　盡管主題各異，但三支預(yù)告片中都有同一個(gè)亮點(diǎn)：彩蛋

　　在預(yù)告片的彩蛋中，周星馳與徐克對(duì)于“電影有沒(méi)有特效”的問(wèn)題進(jìn)行爭(zhēng)論，賣(mài)萌賣(mài)“腐”，無(wú)所不能。

　　除了官方一大波視頻外，粉絲更是自發(fā)制作視頻宣傳電影，僅僅是網(wǎng)友自制的搞笑視頻就獲得33萬(wàn)次播放。

　　2. 花樣倒計(jì)時(shí)與票房海報(bào)

　　《西游伏妖篇》的官方微博在倒計(jì)時(shí)的宣傳海報(bào)中，結(jié)合了星爺經(jīng)典作中的人物和臺(tái)詞，堪稱(chēng)懸念與情懷兼?zhèn)洹?/p>

　　不僅如此，宣布票房所用的宣傳海報(bào)也頗有新意，用的是電影分鏡頭腳本的漫畫(huà)。

　　3. 主題曲

　　《大話(huà)西游》的主題曲《一生所愛(ài)》一直是觀眾的心頭愛(ài)。隨著《大話(huà)西游》續(xù)篇的誕生，主題曲也在不斷被改編。

　　與《西游降魔篇》推出舒淇版《一生所愛(ài)》類(lèi)似，《西游伏妖篇》也推出了姚晨和林更新版的《一生所愛(ài)》，這條MV在秒拍上的播放量達(dá)到858萬(wàn)次。全然以唱功論傳播，多少不能達(dá)到這樣的效果。

　　4. 表情包

　　回過(guò)頭看，無(wú)論是《美人魚(yú)》還是《西游伏妖篇》，電影上映前后在新媒體端發(fā)出聲響的頻率，都比四年前的《西游降魔篇》要高出許多。

　　距離電影上映還有三個(gè)多月，《西游伏妖篇》的官方微博就已經(jīng)開(kāi)始調(diào)戲網(wǎng)友了。電影的神秘面紗雖然遲遲未掀開(kāi)，表情包已經(jīng)出了不知道多少套。

　　隨著新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段的不斷更新，如今影視劇、電影的官微紛紛放下高大上的架子，成為作品周邊表情包的制作擔(dān)當(dāng)。

　　就拿在全網(wǎng)播出僅五天的熱劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情9》來(lái)說(shuō)，僅微信表情包就出足了兩套，畫(huà)風(fēng)也是相當(dāng)熱鬧，似乎致力于成為春節(jié)斗圖界的一股清流。

　　從這種意義上來(lái)說(shuō)，《西游伏魔篇》至少完成了將星爺和徐克兩位鬼才導(dǎo)演放在同一副表情包里的歷史任務(wù)。

　　電影中的流量鮮肉GIF也先后出爐。對(duì)此榜妹想說(shuō)，如果不能捧紅一個(gè)演員，那就捧紅他的表情包吧!

　　春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，這部電影的票房目測(cè)還會(huì)繼續(xù)被刷新。有人說(shuō)，這是兩個(gè)老頑童的暗黑神話(huà)，也有人說(shuō)這是一顆包著糖紙的苦果。

　　從“我們欠了星爺一張電影票”到“星爺欠了我們一張電影票”，觀眾的愛(ài)憎哀樂(lè)在更改，經(jīng)典IP的情懷營(yíng)銷(xiāo)或許也會(huì)有失效的一天。