包括中怡康、奧維云網等研究機構發(fā)布的數(shù)據都顯示，近年來很多細分的家電行業(yè)，如彩電業(yè)，出現(xiàn)了“增產不增收”的情況——即銷量雖然有所提升，但銷售額以及行業(yè)利潤在不斷攤薄。微利甚至無利，已經成為整個家電行業(yè)的潛在風險。

　　那么，家電業(yè)如何扭轉這一不利局面?釘科技觀察分析發(fā)現(xiàn)，向高端化發(fā)展已成為不少家電企業(yè)解決這一難題的鑰匙所在。

　　日前，釘科技參加了2017年中國高端家電與消費電子盛典紅頂獎的頒獎儀式，再次感受到了家電行業(yè)向高端化轉型發(fā)展已成為行業(yè)共識。

　　高端不是行業(yè)企業(yè)憑空說出來的，是有著強烈的用戶需求。從大背景看，當下的中國正經歷新一輪的消費升級，有著消費能力和意愿的中產階級正在崛起，很多消費者從簡單的基礎消費開始向品質消費升級。品質生活的需求，讓更多的消費者愿意為高端家電買單。

　　相關數(shù)據也證明了這一趨勢。紅頂獎盛典上，組委會發(fā)布的《高端家電產品消費者調查報告》(以下簡稱《調查》)顯示，有79.3%的消費者近半年里就有購買高端家電的計劃，而這些人群在一線城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上，他們的購買理由應該令廠商感到振奮：提升生活品質和家電更新?lián)Q代需求，其中有69.9%的人群是為追求生活品質。

　　從家電的具體產品來看，有44.8%的消費者傾向于選擇15001-25000元的高端電視;36.9%的被訪人群愿意購買12001-16000元的高端冰箱;39.4%的人群愿意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機埋單;而有43.0%的人群愿意購買12001-16000元的高端柜機空調;更有42.6%的受訪者愿意花6001-8000元為廚房置辦高端洗碗機;55.1%的受訪人群愿意花費4001-6000元添置一臺高端烤箱。

　　高端不僅是單價提上去了，更多地還體現(xiàn)在產品的品牌高端、功能個性化等因素上。比如彩電企業(yè)，推出的產品除了具備超薄、大尺寸、曲面等這些特征外，還需要提高智能操作、外觀設計以及音效的體驗感，這才具備高端電視的品質，因為《調查》顯示，中高收入者對后三個體驗的關注點分別占到53.5%、30.3%、29.9%。

　　而對洗衣機企業(yè)而言，一款高端洗衣機身上變頻、大容量、自動投放、低噪音等是必備功能，但這還未達到百分百，《調查》顯示，消費者對于洗衣機的智能操控功能、除菌功能、烘干功能有更高的關注，分別占到39.4%、38.2%和33.3%。同樣在高端電熱水器上，除了加熱速度快、內膽材質好等需求外，消費者更加關注安全防護、智能連接與操控、健康抑菌的功能，分別占到43.6%、32.7%和31.8%。

　　據紅頂獎組委會透露，8年前，有28.2%的被訪者預計在半年內有購買高端家電產品的打算，如今這一比例已上升至79.3%;8年前，大部分高端消費人群認為節(jié)能環(huán)保、技術含量高、品牌知名度和美譽度高是高端家電最重要的屬性，如今高品質、智能化、高科技是中高收入消費者心目中高端家電應當具備的產品屬性;8年前，更新?lián)Q代和新居裝修是推動高端市場增長的因素，如今“只為追求品質生活”是更關鍵的購買理由。

　　這種變化折射出居民生活與消費理念多面性的變化，這包括更加成熟化、更加追求品質、需求更加個性多元。

　　紅頂獎作為家電行業(yè)的一個權威獎項，表彰的是行業(yè)內的高端產品和優(yōu)秀品牌，更深層次體現(xiàn)的還是行業(yè)對消費趨勢的精準把握和努力突破增長天花板的不懈努力。家電高端化的持續(xù)推進，貼合了品質消費時代的訴求，體現(xiàn)了行業(yè)的進步。