近日海信視像發(fā)布2020半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，營(yíng)收159億元，同比增長(zhǎng)5.28%，凈利潤(rùn)3.66億元，同比增長(zhǎng)488.09%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~13.26億，同比大增53.92%。對(duì)比上半年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)銷量、成交總額、均價(jià)全線下跌，這個(gè)成績(jī)單著實(shí)難得。而隱藏在成績(jī)單背后，正是有著合作伙伴京東家電的強(qiáng)力助推。

在今年上半年的惡劣市場(chǎng)環(huán)境下，除了自身在大屏幕、激光電視、8K、游戲電視等方面努力有了豐碩成果之外，海信視像在財(cái)報(bào)中表示：公司加速推動(dòng)營(yíng)銷策略的變革，通過(guò)拓展線上營(yíng)銷方式創(chuàng)造品牌聲量，以聲量帶動(dòng)流量，以流量拉動(dòng)銷量，為專注技術(shù)、質(zhì)量的海信品牌注入新的活力，有效提升公司營(yíng)銷效率。

這里面所指的線上營(yíng)銷，正包括海信與國(guó)內(nèi)家電零售領(lǐng)先渠道京東家電的深度合作。

對(duì)于家電行業(yè)而言，出貨渠道是決定成敗的重要因素之一。作為首批與京東建立總部直接合作的國(guó)內(nèi)頭部家電品牌，海信自2009年起就與京東建立了直接供貨的合作關(guān)系。多年來(lái)，雙方在產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、渠道、服務(wù)等各方面始終保持著全方位的深入合作。

疫情在一季度讓國(guó)內(nèi)家電行業(yè)受到巨大沖擊，海信也不例外。線下渠道陷入凍結(jié)后，線上渠道成為家電企業(yè)的定海神針，海信也在二季度積極將戰(zhàn)略重心和各類資源轉(zhuǎn)移到線上。據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，京東以28.861%的份額位居家電市場(chǎng)全渠道第一。依托雙方多年的戰(zhàn)略合作，京東家電成為海信視像爭(zhēng)奪市場(chǎng)、恢復(fù)銷售增速的重要推手。

尤其是二季度的京東家電618，時(shí)間剛好處于全國(guó)疫情緩解的夏季。無(wú)論從時(shí)令應(yīng)季需求，還是被疫情壓抑的消費(fèi)需求來(lái)看，對(duì)家電行業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)都極為顯著。因此，今年的京東家電618大促也被看作是家電行業(yè)全面恢復(fù)的第一個(gè)真正拐點(diǎn)。

而在618前，雙方就達(dá)成海信在京東618期間成交額翻倍增長(zhǎng)的目標(biāo)。海信通過(guò)大單定制爆品、提前備貨入倉(cāng)等方式，投入優(yōu)勢(shì)資源備戰(zhàn)，甚至單獨(dú)分出多條生產(chǎn)線，為京東生產(chǎn)618專供產(chǎn)品，全量滿足京東618銷售需求，其中超過(guò)了30%是京東專供型號(hào)。此外，海信集團(tuán)總裁賈少謙還到訪京東總部，與京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東零售集團(tuán)3C家電零售事業(yè)群總裁閆小兵會(huì)晤，對(duì)618期間的供貨保障、促銷玩法和服務(wù)聯(lián)動(dòng)等達(dá)成一致。

618期間，海信在京東家電的表現(xiàn)也足夠亮眼。京東數(shù)據(jù)顯示，6月1日當(dāng)天C2M反向定制的海信游戲電視成交額超5月全月，更帶動(dòng)海信電視8小時(shí)成交額超去年全天。6月18日0點(diǎn)之后的半個(gè)小時(shí)中，海信游戲電視新品表現(xiàn)再創(chuàng)新高，環(huán)比6月1日開(kāi)門(mén)紅成交額提升近4倍。

在整個(gè)618期間，海信一直處于京東家電競(jìng)速榜電視分榜單第一集團(tuán)軍的位置，始終名列前茅。根據(jù)國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)平臺(tái)星圖數(shù)據(jù)報(bào)告，今年618家用電器成為全網(wǎng)成交額占比最大、同比增速最快的品類，其中僅京東就貢獻(xiàn)了46%的成交額。海信也在618家電主場(chǎng)收獲巨大，將疫情帶來(lái)的負(fù)面影響降至最低。

相信在京東家電高效供應(yīng)鏈、C2M反向定制京品家電和高品質(zhì)服務(wù)的推動(dòng)下，包括海信等頭部家電品牌在內(nèi)的國(guó)內(nèi)家電行業(yè)也將恢復(fù)增速，重新走上正軌。