▲藍(lán)瘦，香菇。NFL居然禁止發(fā)GIF

　　NFL覺得自己好委屈，我花了大把銀子才買來轉(zhuǎn)播的版權(quán)，結(jié)果你們GIF動(dòng)圖一發(fā)，誰還守著電視看直播呀。收視率下降了不說，流量也被搶走了，拼不過我當(dāng)然要直接禁止了。

　　要我說呀，這種封堵是最笨的辦法了。

　　你想想，為什么GIF會(huì)火呀?因?yàn)橛脩粝矚g呀。

　　既然用戶喜歡，那別人可以發(fā)，你有了轉(zhuǎn)播權(quán)，再做些有趣、好玩的GIF發(fā)出去，用戶不全是你的了，哪還需要擔(dān)心流量流失的問題啊?

　　2

　　科普一下，什么是GIF動(dòng)圖?

　　還記得，里約奧運(yùn)會(huì)火遍大江南北的傅園慧嗎?我們到處看到她的精彩表情和“已經(jīng)用了洪荒之力了”這句名言，就是通過GIF動(dòng)圖傳播的。

　　動(dòng)圖不僅可以讓用戶在最短的時(shí)間里直接看到精彩的瞬間，還能傳遞具體的情感和態(tài)度，最大化地利用了碎片化時(shí)間。

　　這一點(diǎn)從目前表情包大戰(zhàn)的火熱就能看出來。

　　在移動(dòng)時(shí)代內(nèi)容為王，很多企業(yè)當(dāng)然覺得內(nèi)容才是最重要的。

　　但再好的內(nèi)容，如果沒有恰到好處的表現(xiàn)形式，用戶的接受度也會(huì)降低，傳播效果更是大打折扣。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶越來越關(guān)注娛樂性，文字、圖片、音頻、視頻、GIF動(dòng)圖、直播、AR海報(bào)等，都是現(xiàn)在主流的傳播形式。

　　3

　　我們先來看一下靜態(tài)圖片、GIF動(dòng)圖和短視頻這三種形式。

　　在2013年之前，一張靜態(tài)的，制作精美的海報(bào)就能引起大家的興趣。但是現(xiàn)在，GIF動(dòng)圖和短視頻是目前社交網(wǎng)站比較流行的傳播形式。

　　動(dòng)圖能將最精彩的內(nèi)容迅速傳遞給用戶，或者做成用戶喜歡的表情包，將喜劇效果最大化。

　　短視頻可以把聲音、圖片、文字都結(jié)合起來了，感染力和表現(xiàn)力也非常強(qiáng)，用戶可以用碎片化時(shí)間去看一個(gè)完整的故事。

　　4

　　那么結(jié)合到實(shí)際，企業(yè)應(yīng)該怎么選擇適合的表達(dá)形式呢?

　　如果企業(yè)想要做事件營銷或者社會(huì)化營銷，就可以利用動(dòng)圖，它的傳播速度快、傳播范圍廣。

　　如果企業(yè)想要傳遞自己清晰的價(jià)值觀和明確的態(tài)度，就可以借助短視頻這種形式。

　　比如一條、二更，以及今年大火的papi醬等，它帶給用戶的不僅僅是歡樂，還有更多的信息價(jià)值。

　　但是短視頻的內(nèi)容要非常優(yōu)質(zhì)，并且與用戶相關(guān)性強(qiáng)，或者能夠鼓勵(lì)用戶參與進(jìn)來，它的傳播效果才會(huì)更強(qiáng)。

　　5

　　所以企業(yè)要想增強(qiáng)用戶的活躍度，和用戶進(jìn)行更貼切實(shí)際的真實(shí)互動(dòng)，就可以選擇直播這種形式。

　　不過在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的多元化需求更加強(qiáng)烈，而且直播的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象也非常嚴(yán)重。

　　所以企業(yè)在選擇直播的時(shí)候也要傳遞營養(yǎng)豐富的專業(yè)內(nèi)容，才能更好地吸引用戶，培養(yǎng)用戶的忠誠度。

　　除了以上這些形式，還有更新穎的內(nèi)容傳播形式，就是借助新科技進(jìn)行內(nèi)容傳播，比如AR和VR。

　　有家叫“米多娛樂”的企業(yè)就把AR和VR結(jié)合起來，做成AR海報(bào)，拿來宣傳和推廣節(jié)目。

　　這種海報(bào)其實(shí)就是掃一掃技術(shù)的應(yīng)用，比如你用它的APP去掃描AR海報(bào)，明星就會(huì)從海報(bào)中走出來，你可以用手機(jī)和他們合影。

　　除了AR海報(bào)，它還利用VR技術(shù)，做了“到曼城尋找李易峰VR”的H5項(xiàng)目、戛納電影節(jié)VR明星專訪、滴滴出行VR宣傳片等內(nèi)容。

　　▲借助新科技能更好地傳播內(nèi)容

　　6

　　我們的自媒體采用的是音頻+文字的形式，就是考慮到大家在接收信息的時(shí)候可能是早上洗臉?biāo)⒀赖臅r(shí)候，或者上下班、開車的時(shí)候。

　　在這些場景下看手機(jī)不方便，就可以選擇聽語音的方式，同樣不會(huì)錯(cuò)過精彩的內(nèi)容。

　　當(dāng)然形式只是內(nèi)容的載體，而且形式一定是基于內(nèi)容足夠優(yōu)秀的基礎(chǔ)上，才能夠創(chuàng)造更大的價(jià)值。

　　企業(yè)也要結(jié)合自己的產(chǎn)品或服務(wù)，選擇其中的一種或者多種方式，結(jié)合用戶的使用場景，才能使得內(nèi)容傳播效果最大化。