來(lái)自多家第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，對(duì)于今年前8個(gè)月中國(guó)家電零售市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示：在行業(yè)整體增長(zhǎng)，或者微漲的背景下，大多數(shù)外資家電品牌卻出現(xiàn)毫無(wú)意外的下跌;在行業(yè)整體下跌背景下，眾多洋家電品牌則出現(xiàn)斷崖式下跌，少數(shù)洋家電跌幅甚至高達(dá)45%-58%左右，超出眾人想象。也折射出整個(gè)中國(guó)家電市場(chǎng)的艱難與不易。

　　空調(diào)

　　其中，在空調(diào)市場(chǎng)上，以松下、三菱電機(jī)、大金、三菱重工為代表的洋品牌，原本市場(chǎng)份額已經(jīng)越來(lái)越小，日漸式微。特別是在格力、美的、海爾、海信科龍、奧克斯、志高六大本土空調(diào)企業(yè)的擠壓下，很難翻身。

　　今年以來(lái)，在行業(yè)零售量、額分別取得0.24%、1.06%微漲，格力空調(diào)零售量、額分別取得3.67%、7.02%增長(zhǎng)背景下，大金空調(diào)零售量、額分別出現(xiàn)15.3%、10.7%下跌;松下空調(diào)零售量、額分別出現(xiàn)35.55%、28.17%下跌;三菱重工零售量、額分別出現(xiàn)24.11%、23.57%下跌;

　　其中，原本被寄予厚望的松下空調(diào)，跌幅竟然高達(dá)三成。雖然，松下此前表示將在中國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端，但是按照當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，未來(lái)洋空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的生存空間到底在哪里，并不清楚。

　　冰箱

　　同時(shí)，在冰箱市場(chǎng)上，整個(gè)行業(yè)都遭遇量額齊跌，行業(yè)整體零售量、額分別下跌7.41%、6.46%。但美的冰箱零售量、額分別卻逆勢(shì)增長(zhǎng)1.94%、1.02%;松下、西門子、三星、LG，以及伊萊克斯等一批洋品牌均毫無(wú)懸念出現(xiàn)下跌。

　　其中，松下冰箱零售量、額分別出現(xiàn)9.45%、0.19%下跌;西門子冰箱零售量、額分別出現(xiàn)6.13%、2.73%下跌;三星冰箱零售量、額分別出現(xiàn)27.92%、28.44%下跌;LG冰箱零售量、額分別出現(xiàn)25.47%、27.52%下跌;伊萊克斯冰箱零售量、額分別出現(xiàn)44.78%、58.96%下跌。

　　可以清楚看到，在三星、LG，以及伊萊克斯等企業(yè)在冰箱如此大幅度的下跌背景下，很難想象未來(lái)還能怎么在市場(chǎng)上走下去。

　　洗衣機(jī)

　　此外，在洗衣機(jī)市場(chǎng)上，雖然行業(yè)整體也保持著下跌態(tài)勢(shì)，但外資品牌的跌度卻讓人感到悲觀和恐怖。在洗衣機(jī)行業(yè)零售量、額分別出現(xiàn)3.06%、2.35%跌幅，本土的小天鵝洗衣機(jī)卻實(shí)現(xiàn)零售量、額5.42%、4.91%的增長(zhǎng)。

　　松下、三星、LG，以及伊萊克斯這四大洋品牌仍然是深度下跌。其中，松下洗衣機(jī)零售量、額分別出現(xiàn)7.17%、2.88%下跌;三星洗衣機(jī)零售量、額分別出現(xiàn)18.8%、17.84%下跌;LG洗衣機(jī)零售量、額分別出現(xiàn)40.34%、34.4%下跌;伊萊克斯洗衣機(jī)零售量、額則分別出現(xiàn)46.13%、54.96%下跌。

　　從冰箱到洗衣機(jī)，可以看到，伊萊克斯當(dāng)前在中國(guó)白電市場(chǎng)上的發(fā)展，已處在“山窮水盡”地步，如何找到發(fā)展又一村?沒(méi)有答案。

　　彩電

　　同樣，在彩電市場(chǎng)上，雖然中國(guó)企業(yè)一直受制于外資企業(yè)在顯示技術(shù)的話語(yǔ)權(quán)領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，但是本土企業(yè)的市場(chǎng)份額近年來(lái)卻在穩(wěn)步提升。在彩電市場(chǎng)今年整體下跌，零售量、額分別下跌6.68%、15.16%的背景下，海爾電視則逆勢(shì)增長(zhǎng)，零售量、額分別取得56.91%、14.28%增長(zhǎng)。

　　三星、夏普，以及索尼、LG等四大洋品牌均毫無(wú)意外出現(xiàn)大跌。其中三星電視零售量、額分別出現(xiàn)28.29%、27.57%下跌;夏普電視零售量、額分別出現(xiàn)39.5%、35.69%下跌;索尼電視零售量、額分別出現(xiàn)38.93%、33.49%下跌;LG電視零售量、額則分別出現(xiàn)43.52%、41.2%下跌。

　　相反，海信電視今年以來(lái)的市占率正在逼近20%的新拐點(diǎn)。這意味著，大量外資企業(yè)接下來(lái)想在彩電市場(chǎng)發(fā)展

　　綜述

　　面對(duì)這一市場(chǎng)局面，需要提醒所有家電經(jīng)銷商，這一輪洋家電企業(yè)大跌的現(xiàn)象，并非偶然。一方面說(shuō)明，外資洋家電在中國(guó)市場(chǎng)上的抗風(fēng)險(xiǎn)能力越來(lái)越弱，外部一旦遭遇風(fēng)吹草動(dòng)，洋家電就應(yīng)聲下跌，實(shí)在說(shuō)明自身的競(jìng)爭(zhēng)策略或戰(zhàn)略重心，已經(jīng)不再中國(guó);

　　另一方面，則是近年來(lái)洋家電在中國(guó)家電的市場(chǎng)布局和商業(yè)模式遭遇了新挑戰(zhàn)。近年來(lái)，大量本土家電企業(yè)紛紛謀求轉(zhuǎn)型，無(wú)論是在產(chǎn)品上，還是渠道上，或是營(yíng)銷、用戶交互方面，都在不斷謀變。但洋家電卻一直固守過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)和模式，未能跟上這一節(jié)奏。

　　因此，家電經(jīng)銷商們，必須要及時(shí)調(diào)整自家的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)品牌、經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，保證市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)性和安全性。避免因?yàn)檠蠹译娖放朴捎谌狈υ谥袊?guó)市場(chǎng)上的生存根基而悄然選擇退市，引發(fā)售后服務(wù)等一系列矛盾。

　　最后，再問(wèn)一句：洋家電未來(lái)真的會(huì)徹底退出中國(guó)市場(chǎng)嗎?短期來(lái)看并不會(huì)，畢竟中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)完全開放的，只要有實(shí)力還能在龐大的中國(guó)市場(chǎng)謀求一息生存和喘息的機(jī)會(huì)。

　　但是，不得不說(shuō)，最終洋家電能不能在中國(guó)市場(chǎng)上繼續(xù)生存發(fā)展下去，不只是取決于自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更重要的還要看來(lái)自本土企業(yè)的“臉色”，以及市場(chǎng)消費(fèi)者的選擇。這真不是無(wú)中生有，也不是空穴來(lái)風(fēng)!