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門戶是最古老的互聯網業務。移動互聯網時代,通過推出新聞客戶端、視頻客戶端等方式,門戶紛紛完成轉型,然而商業模式卻并發生本
移動營銷這碗飯,門戶吃得并不輕松
移動互聯網到來,給所有傳統互聯網商業模式都帶來了挑戰,門戶業務也未能置身事外,基于注意力經濟的營銷模式,被移動互聯網影響更是十分劇烈,具體而言,主要體現在這些方面:
1、新形態內容崛起:PC時代,門戶只需要做好圖文內容即可。移動時代,網絡視頻取代電視等傳統流媒體成為主流,短視頻、直播、音頻等新式內容仍然還在爆發之中。這些新形態的內容帶來了全然不同的營銷模式,例如視頻廣告,再比如網紅經濟。
2、注意力黑洞增多:PC時代,搜索引擎是流量入口,四大門戶是注意力黑洞,它們都擁有相當的話語權。移動互聯網時代,微信這類注意力黑洞越來越多,每家有一定用戶量的平臺,都想要自己做內容,形成流量閉環,例如手機百度、UC瀏覽器、手機QQ,就紛紛推出了信息流功能,謀求內容化。這樣的玩法,對門戶業務構成威脅。
3、自媒體風潮盛行:PC時代,有博主,但終究只是寫一些個人心情、科普知識之類的,并沒有媒體屬性。移動互聯網時代,自媒體風潮崛起,人人都可生產內容:文章、圖片、視頻均可。主打自媒體的開放內容平臺,通過技術實現個性化推薦,已有今日頭條這樣的大戶,用戶規模直追騰訊和網易,與四大門戶正面交鋒。
4、傳統廣告模式失效:PC時代,展示廣告是主要的廣告形態,每一家門戶的不同頁面都有許多廣告位,是門戶日進斗金的核心所在。然而,移動互聯網時代,設備屏幕位置有限,用戶點擊欲望下降,均給傳統的展示廣告模式構成威脅。
從數據來看,四大門戶在移動互聯網時代,廣告營收并未出現下滑,反而是一騎絕塵、不斷增長,這表明大家似乎都找到了新的路子,在應對移動時代的營銷挑戰的做法上,四大門戶有相同也有不同。
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