電視行業的“去同質化”是一場不關乎生死,卻高于生死的運動。說他不關乎生死,是因為即使同質化下去,銷售量和銷售份額幾年內也不會受到影響。說它高于生死,是因為這樣同質化下去,電視制造企業將淪為內容商、服務商、運營商的純代工廠,只能掙硬件的錢,生態鏈條上的話語權越來越弱,所以變革對于電視企業來說是“必要動作”。
從當前狀況來看,這場“去同質化”運動是一場展示各個品牌優勢的過程。有上游面板技術優勢的企業傾向于提升顯示性能;有內容運營優勢的企業傾向于提升內容服務;有游戲、教育基因的企業傾向于大屏娛樂、教育。“八仙過海,各顯神通”,讓電視行業精彩不多。
作為調查的開篇,我們選擇了三星最新發布的“平民級”超高清智能電視JS7200系列,這款電視從顯示技術、智能應用、成本控制等多個方面展示了三星在“去同質化”方面的努力。三星JS7200超高清智能電視采用了獨有Tizen智能系統,在界面設計、操控體驗、內容服務等方面有了更多新玩法,把電視這一顯示設備變成了家庭“大玩具”。
玩法一:手機里有什么電視就能玩什么

電視作為傳統家電的代表,不論是氣質還是體制都不同于手機,因此我們就看到了針對智能電視的種種“有趣”的管理行為,讓本來可以非常有趣的電視變得像是在帶著枷鎖跳舞,但是在互聯網時代,“玩”當然是不能被阻止的。
特別是移動互聯網的普及,手機與電視開始協同。三星剛剛發布的JS7200超高清智能電視就能利用與手機的同屏讓電視具有更豐富的內容源。而且這種同屏顯示不需要第三方應用程序App,直接通過電視的“Screen Mirroring(鏡像功能)”就能一鍵傳屏,這種傳統包括“手機屏幕與電視屏幕同步顯示”和“手機向電視推送內容”兩種方式。
先來說手機屏幕與電視屏幕同步顯示,就是手機屏幕上顯示什么,電視屏幕上同樣顯示什么。比如,利用手機攝像頭進行拍照,電視屏幕上直接出現的就是攝像頭拍到的內容。如果手機上顯示的是主界面而沒有進行任何操作,那電視屏幕上就是手機的主界面。
再來說手機向電視推送內容,這種玩法個人認為是為工作設計的,比如你在手機的“印象筆記”中準備了一篇要給大家分享的內容,但是開會的時候有不想讓同事看到手機上的其他內容,特別是推送信息什么的,這時就可以單獨將這一篇筆記推向電視,大家只能看到你想要分享的內容,其他個人信息就不用擔心被看到了。同樣,在家也可以單獨推送某一個視頻到電視上,不用擔心家人看到手機上的內容。
手機與電視同屏共享,大大擴容了電視屏幕的內容,讓許多電視上沒有的App,游戲、應用都能夠通過大屏幕顯示。
玩法二:電視里能播什么什么就能移動看

其實手機與電視的協同也是雙向的,不僅手機可以給電視穿內容,電視也可以給手機傳送內容,讓許多電視獨有的資源同樣能夠移動共享起來。
可能我們在家都遇到過這種情景,一場精彩的球賽或者電影高潮即將來臨的時候,肚子突然不舒服必須沖向衛生間,或者廚房的菜馬上就要糊了,這時就不得不放棄電視內容。但是隨著電視傳手機功能的加入,有了解決辦法。
這時只需要選擇,電視推送手機,手機上就能顯示電視機屏幕上正在播放的內容,即使是有線電視機頂盒的內容也能在手機上觀看,這時不論你去衛生間還是去廚房,還是去陽臺都能隨時隨地觀看電視,而且不會遇到在線直播那種卡頓的情況。這種功能才是實實在在的,是從實際應用角度出發。
玩法三:手機就是遙控器控制游戲全能行

移動互聯網時代,電視可以扔掉遙控器,卻離不開手機。只要手機與電視在同一局域網下,不用任何App,手機就能變成電視的遙控器、體感控制器、游戲手柄、輸入鍵盤和鼠標。
當手機連接電視后,手機屏幕上能夠出現三個控制界面。第一個是數字鍵,可以直接輸入數字或者按數字切換頻道;第二個是導航鍵,可以選擇上下左右,還能切換信號源;第三個是電視音量加減和頻道切換,能夠完成傳統電視遙控器的所有操作。
而且手機還是一個體感遙控器,當我們玩電視上的體感游戲時,手機就是網球拍、高爾夫球桿等等,這是電視就成了“Wii游戲機”。另外,智能電視的屬于一直被人詬病,當手機成為控制器后,通過手機在電視上輸入文字指令就更方便了,效率大大提高。
玩法四:隨時呼出應用菜單傳統與智能電視再無界限

這款三星電視采用了全新的操作系統,最大的不同就是界面設計的區別。傳統的智能電視都是智能功能和傳統電視功能區分開的。在觀看電視節目的時候是不能進入智能界面的,而進行智能操作時也無法一鍵返回看電視,需要選擇切換信號源。而這款電視的界面設計更為融入。
其采用了卡片式浮動界面設計,不論在任何信號源下,都能直接呼出智能菜單,進行智能操作,當正在執行智能功能時也可以呼出菜單,直接返回有線電視播放頁面。
這種細節改進,雖然看上去只是操作步驟減少了而已,但在實際使用中會發現,就是減少的這幾步讓智能電視更容易操作,也更好理解操作邏輯。特別是家中的老人和小孩,都能夠更容易上手使用。讓電視真正成為“全家人娛樂中心”。
玩法五:互聯網視頻隨時看語音手勢能控制

調查顯示,智能電視使用者對于網絡視頻的使用率是最高的,互聯網視頻也成為電視盒子、智能電視等娛樂設備的核心功能。今天聊的這款三星智能電視與iCNTV互聯網電視合作,擁有iCNTV的所有互聯網視頻資源。而且還看到對于三星電視還增加了韓劇頻道,不知道這是否是iCNTV與韓國電視品牌的定制化合作。
除了以上的這款功能外,這款電視還支持語音控制、手勢控制功能。通過語音控制,可以直接與電視進行語言溝通,操作方式和蘋果Siri非常相似,沒有固定語言格式,可以實現正常溝通。而手勢控制則是通過電視上的攝像頭,可以捕捉操作者的手勢動作,通過伸手、握拳等方式向電視下達操作指令。