電視行業的“去同質化”是一場不關乎生死，卻高于生死的運動。說他不關乎生死，是因為即使同質化下去，銷售量和銷售份額幾年內也不會受到影響。說它高于生死，是因為這樣同質化下去，電視制造企業將淪為內容商、服務商、運營商的純代工廠，只能掙硬件的錢，生態鏈條上的話語權越來越弱，所以變革對于電視企業來說是“必要動作”。
從當前狀況來看，這場“去同質化”運動是一場展示各個品牌優勢的過程。有上游面板技術優勢的企業傾向于提升顯示性能；有內容運營優勢的企業傾向于提升內容服務；有游戲、教育基因的企業傾向于大屏娛樂、教育。“八仙過海，各顯神通”，讓電視行業精彩不多。
作為調查的開篇，我們選擇了三星最新發布的“平民級”超高清智能電視JS7200系列，這款電視從顯示技術、智能應用、成本控制等多個方面展示了三星在“去同質化”方面的努力。三星JS7200超高清智能電視采用了獨有Tizen智能系統，在界面設計、操控體驗、內容服務等方面有了更多新玩法，把電視這一顯示設備變成了家庭“大玩具”。
玩法一：手機里有什么電視就能玩什么
電視作為傳統家電的代表，不論是氣質還是體制都不同于手機，因此我們就看到了針對智能電視的種種“有趣”的管理行為，讓本來可以非常有趣的電視變得像是在帶著枷鎖跳舞，但是在互聯網時代，“玩”當然是不能被阻止的。
特別是移動互聯網的普及，手機與電視開始協同。三星剛剛發布的JS7200超高清智能電視就能利用與手機的同屏讓電視具有更豐富的內容源。而且這種同屏顯示不需要第三方應用程序App，直接通過電視的“Screen Mirroring（鏡像功能）”就能一鍵傳屏，這種傳統包括“手機屏幕與電視屏幕同步顯示”和“手機向電視推送內容”兩種方式。
先來說手機屏幕與電視屏幕同步顯示，就是手機屏幕上顯示什么，電視屏幕上同樣顯示什么。比如，利用手機攝像頭進行拍照，電視屏幕上直接出現的就是攝像頭拍到的內容。如果手機上顯示的是主界面而沒有進行任何操作，那電視屏幕上就是手機的主界面。
再來說手機向電視推送內容，這種玩法個人認為是為工作設計的，比如你在手機的“印象筆記”中準備了一篇要給大家分享的內容，但是開會的時候有不想讓同事看到手機上的其他內容，特別是推送信息什么的，這時就可以單獨將這一篇筆記推向電視，大家只能看到你想要分享的內容，其他個人信息就不用擔心被看到了。同樣，在家也可以單獨推送某一個視頻到電視上，不用擔心家人看到手機上的內容。
手機與電視同屏共享，大大擴容了電視屏幕的內容，讓許多電視上沒有的App，游戲、應用都能夠通過大屏幕顯示。
玩法二：電視里能播什么什么就能移動看
其實手機與電視的協同也是雙向的，不僅手機可以給電視穿內容，電視也可以給手機傳送內容，讓許多電視獨有的資源同樣能夠移動共享起來。
可能我們在家都遇到過這種情景，一場精彩的球賽或者電影高潮即將來臨的時候，肚子突然不舒服必須沖向衛生間，或者廚房的菜馬上就要糊了，這時就不得不放棄電視內容。但是隨著電視傳手機功能的加入，有了解決辦法。
這時只需要選擇，電視推送手機，手機上就能顯示電視機屏幕上正在播放的內容，即使是有線電視機頂盒的內容也能在手機上觀看，這時不論你去衛生間還是去廚房，還是去陽臺都能隨時隨地觀看電視，而且不會遇到在線直播那種卡頓的情況。這種功能才是實實在在的，是從實際應用角度出發。
玩法三：手機就是遙控器控制游戲全能行
移動互聯網時代，電視可以扔掉遙控器，卻離不開手機。只要手機與電視在同一局域網下，不用任何App，手機就能變成電視的遙控器、體感控制器、游戲手柄、輸入鍵盤和鼠標。
當手機連接電視后，手機屏幕上能夠出現三個控制界面。第一個是數字鍵，可以直接輸入數字或者按數字切換頻道；第二個是導航鍵，可以選擇上下左右，還能切換信號源；第三個是電視音量加減和頻道切換，能夠完成傳統電視遙控器的所有操作。
而且手機還是一個體感遙控器，當我們玩電視上的體感游戲時，手機就是網球拍、高爾夫球桿等等，這是電視就成了“Wii游戲機”。另外，智能電視的屬于一直被人詬病，當手機成為控制器后，通過手機在電視上輸入文字指令就更方便了，效率大大提高。
玩法四：隨時呼出應用菜單傳統與智能電視再無界限
這款三星電視采用了全新的操作系統，最大的不同就是界面設計的區別。傳統的智能電視都是智能功能和傳統電視功能區分開的。在觀看電視節目的時候是不能進入智能界面的，而進行智能操作時也無法一鍵返回看電視，需要選擇切換信號源。而這款電視的界面設計更為融入。
其采用了卡片式浮動界面設計，不論在任何信號源下，都能直接呼出智能菜單，進行智能操作，當正在執行智能功能時也可以呼出菜單，直接返回有線電視播放頁面。
這種細節改進，雖然看上去只是操作步驟減少了而已，但在實際使用中會發現，就是減少的這幾步讓智能電視更容易操作，也更好理解操作邏輯。特別是家中的老人和小孩，都能夠更容易上手使用。讓電視真正成為“全家人娛樂中心”。
玩法五：互聯網視頻隨時看語音手勢能控制
調查顯示，智能電視使用者對于網絡視頻的使用率是最高的，互聯網視頻也成為電視盒子、智能電視等娛樂設備的核心功能。今天聊的這款三星智能電視與iCNTV互聯網電視合作，擁有iCNTV的所有互聯網視頻資源。而且還看到對于三星電視還增加了韓劇頻道，不知道這是否是iCNTV與韓國電視品牌的定制化合作。
除了以上的這款功能外，這款電視還支持語音控制、手勢控制功能。通過語音控制，可以直接與電視進行語言溝通，操作方式和蘋果Siri非常相似，沒有固定語言格式，可以實現正常溝通。而手勢控制則是通過電視上的攝像頭，可以捕捉操作者的手勢動作，通過伸手、握拳等方式向電視下達操作指令。
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