露霑蔬草白，天氣轉青高。家電產業一直期盼的政策新風來了，雖然不涉及直接財政補貼，但加快出口產品轉內銷市場準入、減免認證費用、加快企業標準“領跑者”制度等舉措，也為行業升級帶來諸多利好;產業層面，兩大展會AWE2021啟動宣傳計劃、UDE2021宣布計劃升級，無疑也為行業注入暖流與信心;美的、TCL、奧克斯、創維、格蘭仕等民營家電企業入圍中國民營企業500強，也展現了中國家電企業的整體實力仍然強勁。

家電行業領軍者們，當前以用戶需求為核心，持續探索和戰略布局的腳步不停：海爾智家發布首個場景品牌“三翼鳥”并成立全球首個OCF聯合實驗室，智慧家庭生態化布局再進階;華為開發者大會宣布美的、九陽、老板電器成為首批搭載鴻蒙OS的家電產品制造商，也是對智慧家庭生態的布局;美的推出凈水新品并發布《清凈水生活新標準》白皮書，瞄準的是用戶用水生活方式的再次升級。

在彩電顯示技術領域，同樣具備向前的力量：CUVA高動態范圍(HDR)標準發布，為超高清產業在蓄力;TCL華星t7項目首片產品點亮，代表中國品牌宣示大屏高清顯示主權地位;三星再宣布關閉在華唯一電視工廠，同時發布2款超短焦4K激光電視，有進有退彰顯產品策略的變化。

此外，“雙米”的專利訴訟車輪戰落幕;國美零售組織架構調整，攜手京東拼多多打造新生態圈。這一系列事件，也再次印證市場競爭沒有永遠的敵人，競合才是最好的選擇。只能說，在環境不斷變化，需求不斷升級的當下，未來永遠充滿變數!

加快出口轉內銷準入：家電可持續發展利好

國家市場監管總局發布關于貫徹落實“支持出口產品轉內銷的實施意見”的公告，加快轉內銷市場準入。涉及家電產業相關政策包括：全面實施出口企業內外銷產品“同線同標同質”;開通國內生產銷售審批快速通道;簡化出口轉內銷產品的認證程序;提升機構的認證檢測一站式服務能力等等。

對于今年特殊的市場環境，家電行業一直在呼喚國家層面的政策刺激，此次相關政策雖然沒有直接的大手筆補貼，卻也指出產業升級和企業競爭的方向。尤其是在“內循環”被頻頻提及時，此舉也再次刺激產業整體活力。不過對企業來說，政策利好只是外部因素，自身對于產品、技術、營銷、服務、管理等競爭實力的提升仍然不能放松。

兩大展會：AWE啟動預熱,UDE全線升級

AWE2021正式啟動一輪預熱。AWE組委會宣布，以“AWE新十年，智競未來”為主題的AWE2021將于2021年3月11—14日在上海浦東新國際博覽中心舉辦。這不僅是AWE十年的拐點，也將是疫情后重啟的第一個家電與消費電子國際大展，提振產業信心的同時引領行業趨勢，值得期待。不過，面對疫情的變化和波動，一些線下展會目前仍然存在不可確定的變數。

另一個新興展會UDE國際顯示博覽會則在尋求升級之路。日前，該展會主辦方表示，2021年UDE將全面升級為“國際消費電子及未來生活博覽會”，覆蓋三大領域。雖然是2019年才開辦的展會，但UDE在CESAsia宣布永久停辦的2020年仍堅持開展，也顯示出越來越重要的地位。未來一旦升級并承接CESAsia展會的部分職能，或將會成為中國在消費電子領域全新的名片。

2020中國民企500強：家電業五企業躋身

2020中國民營企業500強榜單于日前發布。家電行業中有五家企業入圍：美的集團位居第12名，TCL集團位居34名;奧克斯集團位居第97名;創維集團位居第268名;格蘭仕第488位。蟬聯榜首的是華為投資控股有限公司。互聯網零售企業中，蘇寧控股位居第二;國美控股位居榜單第8位。

總體來看，今年民營企業500強入圍門檻已突破200億元。制造業民營企業500強入圍門檻達89.18億元，比上年增加3.56億元。對中國家電企業而言，正不斷以創新和實力，顛覆全球家電產業格局，并為中國制造代言。多個家電企業入圍民營企業500強，正折射出中國家電產業正改變“大而不強”的格局，不斷轉型升級，成為中國制造的中堅力量。

HDR新標準發布：高清視頻產業再進階

中國超高清視頻產業聯盟(CUVA)正式發布“CUVA高動態范圍(HDR)標準”。去年底，由中國電子技術標準化研究院聯合中央廣播電視總臺，及超高清視頻產業鏈上下游龍頭企業等成立“CUVA HDR標準工作組”，開展HDR技術方案和算法標準研究。此次HDR認證是CUVA聯盟開展的第一項認證，標準名稱為《高動態范圍(HDR)視頻技術》。

高清視頻產業正迎來發展關鍵期。該標準是超高清視頻領域重要基礎性標準，對推動視頻標準在信息和媒體產業的應用具有重要意義。而且，CUVA HDR標準是一個開放的、產業安全的技術標準，可向聯盟會員開源，共同打造豐富的端到端的生態系統解決方案。預計2021年，市場上將有帶有CUVA HDR認證標志的產品，也將推動高清視頻產業再上一個新臺階。

發新品牌造標準生態：海爾智家市場再落子

一邊是海爾智家北京001號店盛大啟幕，并在現場發布全球首個場景品牌“三翼鳥”，為用戶提供陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案。一邊是承辦開放互聯基金會(OCF)中國主辦的“互聯標準 智啟未來” OCF2020中國年會，并與OCF攜手成立全球首個OCF聯合實驗室，打造智慧家庭標準生態。

不管是聚焦場景推出新品牌，還是以聯合實驗室打造標準生態，都是海爾智家從家電制造商轉型物聯網時代場景方案服務商的一部分。互聯互通的生態系統融合和標準構建，能加速智慧生態成長;場景品牌發布則致力于智慧生態落地，為用戶定制美好生活方式。可見，在物聯網時代智慧家庭方案中，“場景代替產品，以生態覆蓋行業”的海爾智家一直走在最前列。

華為開發者大會鴻蒙落地，美的九陽老板嘗鮮

一年一度的華為開發者大會上，華為發布鴻蒙OS 2.0、HMS Core 5.0等一系列智能終端領域的創新成果。今年年末華為將向開發者提供鴻蒙OS 2.0 Beta版本。在家電行業中，目前已有美的、九陽、老板電器三家家電品牌進行首批支持，其中美的已有超過15款搭載鴻蒙系統的家電產品。

從支持鴻蒙的家電產品看，至少包括洗衣機、冰箱、空調、烤箱、凈化器、電飯煲等常用電器。以美的電烤箱為例，可以通過“碰一碰”的方式，將手機選定的菜譜傳輸到電烤箱中，并執行相應烹飪操作。搭載鴻蒙系統與家電產品的適配，對于構建互聯互通的智能家居生活具有重要意義，雙十一就有相關產品上市。

美的凈水發三大套系新品：破題“水養”新生活

日前，美的“清凈水生活”水養舞之韻發布會上，發布VC輕檸、UV光凈、心悅三大套系水新品，包括熱水器、凈水器等，從智能化、數字化、個性化驅動消費升級，滿足不同用戶不同場景下的用水需求。同時，美的聯合中國家電協會行業首發《清凈水生活新標準》白皮書，將“清爽、潔凈、養護”提煉為好水新標準。

近年來，美的堅持從用戶的飲、食、洗、浴等內容出發，提供多場景用水解決方案。此次三大套系，對內實現凈水器、熱水器等品類的整合打通，對外則針對性滿足白領階層、母嬰特定群體、美容護膚人群、家庭人群等消費者群體對品質生活的需求，提供清凈“水養”新生活。同時，白皮書的發布，更是深度破解用水新命題，推動“水養”新生活方式革新，為行業開啟新的起點。

新鄉市長拜訪康佳集團：敲定新飛5年上市計劃

日前，新鄉市市長王登喜帶隊赴深圳康佳集團總部拜訪，圍繞加快推進新飛制冷產業園建設，早日實現新飛公司獨立上市目標等工作進行座談。康佳集團總裁周彬、新飛電器總經理呂劍等陪同。最終，雙方敲定了未來5年新飛獨立上市的計劃。

接下來，康佳集團將積極推動新飛公司的自主發展，抓緊開工建設新飛制冷產業園項目，把產品種類、銷售渠道等短板補起來，同時還針抓緊啟動空調、洗衣機等白色家電生產，在制定戰略發展目標時，與新鄉市的“十四五”規劃充分銜接，從而實現新飛的再次起飛。

首批健康家居熱舒適認證：奧克斯等7企業通過

2020首屆中國健康家居產業大會上，包括奧克斯、美的、海爾等在內的健康家居產業相關企業、行業協會、健康家居設計師等共同出席,并一同見證了中國健康家居標準體系發布、中國健康家居產品認證升級與發證儀式。奧克斯、美的、海爾等7家空調企業的24個產品(系列)獲得首批“健康家居-熱舒適”認證，進一步體現這些空調企業在產品舒適性指標上做出的努力。

近年來越來越被消費者關注的聲音品質、視覺舒適、熱舒適等性能，均屬于人類工效學，主要是指人與機器、環境之間的相互關系。通俗理解為，研究產品設計是否符合使用者心理和生理特性，能否帶給使用者更舒適、更健康體驗的一門學科。獲得“健康家居-熱舒適”認證，表明企業在空調與用戶的舒適度體驗上，取得重要突破。

TCL華星t7項目點亮：加速超高清顯示落地

TCL華星第11代超高清新型顯示器件生產線項目首片產品成功點亮，點亮儀式在深圳市光明區TCL華星G11產業園t7主廠房舉行。目前，11代線是全球最高世代線，主要用于生產65吋、75吋，甚至85吋以上的面板。今年下半年，TCL華星將扎實推進t7項目建設，預計將于2021年初量產。

隨著t7產能釋放，TCL華星大尺寸產能面積市占率將上升到全球第二位。項目建成投產后，將彌補中國大陸在8K超高清先進產品的市場空缺。在蘇州三星8.5代線被TCL華星收購后，華星光電為代表的中國面板企業加速在全球逆襲。如今在顯示產業競爭的制高點——超高清顯示屏領域，TCL華星也將占據主導地位，夯實與京東方的雙寡頭格局。

發布激光新品關閉在華工廠：三星進退藏玄機

三星宣布，推出超短焦4K激光電視Premiere，提供兩個型號LSP9T 和 LSP7T，該4K激光投影儀定位個人家庭影院級產品。首批產品將在歐美以及韓國本土市場銷售，未來不排除在中國市場的布局。幾乎同時，三星方面宣布其在華唯一一家電視機工廠——天津電視工廠將于11月底停止運營。

近年來，三星陸續關閉天津、惠州、蘇州等地的工廠，上周其蘇州的顯示器生產部門也轉讓給TCL科技旗下的華星光電。如今關閉在華唯一電視工廠，加速供應鏈轉移，一定程度上也意味著對自身彩電業務的不看好。即便在電視業務主動求“退”時，卻推出兩款激光電視，主打4K超高清，顯然是對激光電視未來的看重。一進一退足以引發全球彩電產業思考。

雙米激光專利訴訟戰落幕：雙方達成戰略合作

光峰科技發布公告稱，已與極米科技簽署《專利許可協議》和《戰略合作協議》，光峰科技同意授權極米科技在協議存續期間實施指定專利，極米科技分五年每年向公司支付專利許可使用費，合計人民幣2500萬元;光峰科技與極米科技展開戰略合作，合作期為5.5年，極米一次性支付人民幣500萬元。這場聚焦激光電視領域的專利戰役宣告落幕。

此前雙方持續3月的專利訴訟車輪戰，暫時畫上了句號。以雙方和解的方式結束，確實有助于雙方實現產業優勢互補和資源整合，圍繞激光電視超短焦核心部件開展全方位深度合作，推動激光顯示產業發展。尤其是對極米科技來說，正在謀求在科創板上市，雙米糾紛很可能影響其進程。無怪乎有業內人士評價稱，極米是以3000萬元掃清上市障礙。

國美組織架構大調整：整合資源是下一步核心

國美零售宣布更新組織架構與人事任命，并宣布即將開啟第二階段對“家·生活”戰略的延展和升級。不久前從百度離職的向海龍擔任國美零售執行副總裁和國美在線公司CEO。組織架構將原來分散的業務重組為國美在線公司、國美家公司、國美電器公司、鍋美優食公司、國美投資公司、國美定制公司和物流平臺公司等。

據悉，這是為配合國美線上、線下雙平臺+自營、第三方外部供應鏈的兩軸驅動、四輪互動“社交+商務+分享”的國美生態圈戰略的一次調整。今年以來，國美分別與拼多多、京東達成戰略合作，構建零售聯盟，且國美基本盤和定制服務也將從家居、家電、家裝向更多品類擴展。接下來，國美將面向“平臺自有流量+優質商家流量+嚴選商品流量”集合，加速生態鏈條的自生轉動。