天貓超市揭秘母嬰消費(fèi)增長(zhǎng)：服飾玩具消費(fèi)火熱，國(guó)產(chǎn)品牌崛起，重慶增速全國(guó)第二

　　在不少人眼中，95后還是孩子，但事實(shí)是很多95后已經(jīng)有了孩子。在養(yǎng)娃這件事情上，這些20歲出頭的年輕人表現(xiàn)究竟如何?

　　天貓超市母嬰消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，95后奶爸比90后奶爸更靠譜，男性母嬰用品消費(fèi)占比高于90后。除了奶粉、紙尿褲等必備的母嬰用品外，95后年輕父母還喜歡購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒服飾和玩具等商品，并且更傾向于選擇國(guó)產(chǎn)品牌。

　　最近一年，通過(guò)天貓超市購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的95后人數(shù)增長(zhǎng)迅速，其中 19% 為男性。相比之下，90后男性母嬰用品消費(fèi)占比僅為 14%，表現(xiàn)不如95后奶爸。在所有年齡段中，男性母嬰用品消費(fèi)占比最高的是80后，占比達(dá) 25%。

　　不過(guò)，在客單價(jià)方面，90后比95后高出44%，甚至比80后還高出6%，在所有年齡段中位列第一。其中，奶粉、紙尿褲是最主要的兩項(xiàng)開(kāi)支，90后的平均消費(fèi)金額比95后分別高出14%和5%。

　　天貓超市數(shù)據(jù)顯示，三線(xiàn)及以下城市的90后、95后通常比一二線(xiàn)城市的同齡人更早成為父母，母嬰用品整體消費(fèi)規(guī)模超過(guò)一二線(xiàn)城市。而在80后人群中，一二線(xiàn)城市的父母母嬰用品消費(fèi)依然高于三線(xiàn)及以下城市。

　　目前，東部沿海各省市是天貓超市母嬰用品消費(fèi)金額最高的地區(qū)。廣東、浙江、江蘇、上海、福建分列第一至第五位，山東、四川、安徽、湖北、湖南緊隨其后。如果按城市維度排列，一線(xiàn)城市無(wú)一例外進(jìn)入前五，“新一線(xiàn)”城市杭州擠進(jìn)第三位。

　　在過(guò)去一年中，貴州用戶(hù)在天貓超市的母嬰用品消費(fèi)金額增幅達(dá)68%，位居全國(guó)第一。重慶、黑龍江增速達(dá)67%，并列成為全國(guó)第二。除黑龍江外，東北的遼寧、吉林以，以及陜西增速均超過(guò)60%，分別排名第三至第五位。

　　除次日達(dá)服務(wù)外，天貓超市近期還在數(shù)百個(gè)城市上線(xiàn)了“天貓超市同城”服務(wù)，為用戶(hù)提供一小時(shí)達(dá)、半日達(dá)配送服務(wù)。即便奶粉、紙尿褲等母嬰用品即將用光，父母?jìng)円材芗皶r(shí)獲得補(bǔ)給。

　　天貓超市數(shù)據(jù)顯示，父母年齡越小，就越傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌的母嬰用品。在奶粉品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌飛鶴交易金額超過(guò)眾多歐美品牌，排名第一。而在玩具用品方面，國(guó)產(chǎn)品牌更是占據(jù)了交易金額前5名中的4個(gè)席位。

　　如今，年輕的父母?jìng)儾恢節(jié)M足于讓孩子吃好、睡好，還希望他們穿好、玩好，服飾和玩具消費(fèi)需求激增。過(guò)去一年，天貓超市上的嬰幼兒內(nèi)衣褲和睡衣消費(fèi)金額增長(zhǎng)222倍，手辦模型類(lèi)玩具消費(fèi)金額增長(zhǎng)61倍，益智類(lèi)玩具消費(fèi)金額增長(zhǎng)22倍。

　　智研咨詢(xún)《2020-2026年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及未來(lái)發(fā)展前景報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破4萬(wàn)億元。可以預(yù)見(jiàn)，嬰幼兒服飾、玩具等品類(lèi)仍將保持高速增長(zhǎng)。