日本欧美国产_视频一区在线_国产精品99久久久久_一区二区精品_精品自拍视频_色毛片

  • 全國 [切換]
  • 億企商貿

    掃一掃關注

    僅次于耐克阿迪達斯,這個運動品牌強勢歸來

       2019-12-27 1070
    導讀

      說起運動品牌,美國耐克和德國阿迪達斯是繞不開的兩座大山。除此之外,德國還有一個實力不俗的品牌——彪馬(PUMA)。大家可能

      說起運動品牌,美國耐克和德國阿迪達斯是繞不開的兩座大山。除此之外,德國還有一個實力不俗的品牌——彪馬(PUMA)。大家可能不知道的是,彪馬和阿迪達斯的創始人是親生兄弟,兩大品牌可謂是“相愛相殺”了數十年。

      公開資料顯示:彪馬誕生于上世紀40年代,旗下產品涉及跑步、足球、高爾夫乃至賽車領域。從足球明星貝利、馬拉多納,到短跑名將博爾特,再到著名歌手蕾哈娜,都是它的代言人。

      日前福布斯公布了“2019年全球最具價值體育品牌”排行榜顯示,彪馬首次上榜,并以40億美元(約合人民幣280億元)的品牌價值名列第六。如果只看運動品牌,它是僅次于耐克和阿迪達斯的全球第三大品牌。

      時間回到上世紀20年代,魯道夫·達斯勒和阿道夫·達斯勒在德國小鎮黑措根奧拉赫,創立了“達斯勒兄弟鞋廠”,專門生產各類運動鞋。由于制作出來的鞋子質量不錯,因而很受喜歡。后來柏林舉辦奧運會,兄弟倆決定主動出擊,成功說服美國運動員杰西·歐文斯穿上他們制作的球鞋。

      令人意想不到的是,歐文斯在那屆奧運會上奪得了四枚金牌,并且打破了2項世界紀錄和5項奧運會紀錄。這無形中為品牌做了免費宣傳宣傳,達斯勒兄弟鞋廠也一躍成為行業領頭羊。

      不過40年代末,兄弟倆因為意見不和,決定分道揚鑣。弟弟阿道夫成立了阿迪達斯,哥哥魯道夫則創立了彪馬。隔河相望的兩大品牌,均以生產體育用品為主,從此成了競爭對手。

      雖然現在阿迪達斯更為有名,但在創立之初,彪馬顯然更被人看好。在分家后不久,它就推出全球第一雙可拆卸鞋釘的足球鞋,贏得運動員的一致好評。隨后魯道夫非常有前瞻性地簽下巴西男子足球隊的贊助權。隨著球隊三度拿下世界杯冠軍,品牌的曝光率達到了巔峰。90年代末,彪馬還贊助了電影《少林足球》,在國內收獲了一批影迷的關注。

      然而在形勢一片大好之際,彪馬卻做出了一個讓市場不解的決定——放棄足球轉型賽車領域,這一決定直接讓品牌知名度暴跌。反觀耐克和阿迪達斯,不僅活躍在足球市場,還積極進軍籃球領域。

      與此同時,彪馬的自身創新能力嚴重滯后。而耐克的AJ系列能夠提供緩震和足夠的彈力,阿迪的椰子鞋也有緩震科技。在一增一減之下,產品差距迅速被拉開,消費者從中做出選擇并不困難。

      在意識到問題之后,彪馬積極研發產品技術,加大在籃球、足球等體育領域的投入。此外還在休閑時尚領域加大布局,五年前,聘請美國歌手蕾哈娜成為公司創意總監兼全球形象大使,此舉讓品牌人氣開始回升。雙方合作后發布的第一款產品“松糕鞋”,上線三小時內就迅速售罄。嘗到甜頭的他們,決定進一步尋求娛樂圈明星的代言,這其中就包括劉昊然、劉雯、李現,以此來開辟中國市場。

      憑借體育+時尚娛樂的戰略,彪馬在2019年打了一場漂亮的翻身仗。第三季度更是創歷史最佳業績,全球銷售額增長17%至14.78億歐元(約合人民幣115億元)。有業內人士分析指出,彪馬重生的關鍵,在于將品牌形象升級為時尚化的運動品牌。像國內的李寧、安踏,也是這股潮流的受益者。不過強勢回歸的彪馬,想要撼動耐克、阿迪的地位,還有很長的路要走。

     
    (文/小編)
     
    反對 0 舉報 0 收藏 0 打賞 0 評論 0
    0相關評論
    免責聲明
    本文為小編原創作品,作者: 小編。歡迎轉載,轉載請注明原文出處:http://m.iwhed.cn/news/show-32609.html 。本文僅代表作者個人觀點,本站未對其內容進行核實,請讀者僅做參考,如若文中涉及有違公德、觸犯法律的內容,一經發現,立即刪除,作者需自行承擔相應責任。涉及到版權或其他問題,請及時聯系我們。
     

    2B SYSTEM All Rights Reserved 本平臺由浙江到門口科技有限公司運營與監管

    浙ICP備17023505號-1公網安備浙公網安備33100402331026號號

    主站蜘蛛池模板: h免费看| 国产v片在线观看 | 欧美在线一 | 91福利国产在线观一区二区 | 美日韩精品 | 国产网站免费在线观看 | 国产美女精品久久久久中文 | xxx色xxx性 | 欧美日韩在线第一页 | 热久久国产 | 日本高清天码一区在线播放 | 亚洲页码| 久久精品一区 | 国内一级一级毛片a免费 | 精品在线观看免费 | a集毛片 | 99久久免费国产精品特黄 | 中文字幕免费 | 中文日韩欧美 | 国产不卡网 | 亚洲电影中文字幕 | 国产欧美综合一区二区 | 国产欧美曰韩一区二区三区 | 久久一次 | 国产有码视频 | 欧美不卡在线视频 | 欧美国产日韩在线观看 | 香蕉久久ac一区二区三区 | 伊人毛片 | 国产精品麻豆视频 | 日韩电影在线 | 亚洲欧美一 | 91在线资源| 一区免费在线观看 | 亚洲欧美在线综合 | 中文字幕 在线观看 | 香蕉精品视频 | 日韩欧美伊人久久大香线蕉 | 精品一区二区三区免费视频 | 国产日本在线视频 | 日本aⅴ精品一区二区三区久久 |