中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)不支持“低欲望社會(huì)”結(jié)論。
城市廣場(chǎng)的店鋪里,曾經(jīng)顧客絡(luò)繹不絕的名牌服裝店門,現(xiàn)在人變少了;以前高高在上的高檔餐廳,也因?yàn)轭櫩妥兩伲銎鹆藞F(tuán)購(gòu)活動(dòng);年輕人不再去攀比買包包,轉(zhuǎn)而購(gòu)買幾十元一個(gè)的盲盒……這些現(xiàn)象讓一些人驚呼:低欲望社會(huì)來(lái)臨了。
某種程度上,這些現(xiàn)象是因?yàn)樾乱淮贻p人思想觀念的轉(zhuǎn)變,產(chǎn)生出更加多樣化的生活追求。但更重要的是,這種低欲望,本質(zhì)上是欲望的轉(zhuǎn)型,而不是欲望的消失。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)不支持“低欲望社會(huì)”結(jié)論
“低欲望社會(huì)”這個(gè)詞,源于著名日本管理學(xué)家大前研一出版的同名社會(huì)觀察類暢銷名作。在書中,大前研一眼中的日本,高端專賣店和百貨公司不復(fù)當(dāng)年熱鬧,取而代之的是隨處可見的百元店,與人氣超高的優(yōu)衣庫(kù)、遍地開花的便利店。下班后,男人們也不再愿意出去交際,寧愿待在家里;城市的夜生活遠(yuǎn)不如當(dāng)年紅火,光顧夜店的男性明顯比20多年前少了很多。
與消費(fèi)方式一起改變的,還有日本人的觀念,日本人不再追大牌,轉(zhuǎn)而開始崇尚“極簡(jiǎn)主義”“斷舍離”。大前研一將這些現(xiàn)象概要性地歸結(jié)為一個(gè)詞,“低欲望社會(huì)”——即人口減少、超高齡化、失去上進(jìn)心和欲望的年輕人越來(lái)越多。
不過(guò),中國(guó)與日本并不相同。經(jīng)過(guò)改革開放四十多年的飛速發(fā)展,中國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了極大的發(fā)展,民眾生活水平也有了天翻地覆的變化。1952年至2018年,中國(guó)人均GDP從119元提高到6.46萬(wàn)元,實(shí)際增長(zhǎng)70倍。但是,與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,中國(guó)經(jīng)濟(jì)還有很大提升空間。
2018年,中國(guó)人均GDP接近1萬(wàn)美元的水平,排名世界第74位。離日本人均4萬(wàn)美元的水平,還有很大差距。有發(fā)展空間,就意味著機(jī)會(huì),有機(jī)會(huì)就會(huì)促使人產(chǎn)生創(chuàng)造財(cái)富的欲望。所以,這些數(shù)據(jù)都意味著,中國(guó)既不應(yīng)該說(shuō)進(jìn)入“低欲望社會(huì)”,實(shí)際上,也不可能是低欲望社會(huì)。中國(guó)人還需要奮斗,中國(guó)經(jīng)濟(jì)還有很大的提升空間。
更具體的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),也并不支持低欲望社會(huì)的觀點(diǎn)。
今年國(guó)慶假期期間,多項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)創(chuàng)下新高:10月1日至7日,全國(guó)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入6497.1億元,同比增長(zhǎng)8.47%。黃金周期間,重慶、青海、湖北、四川和江蘇等地重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比分別增長(zhǎng)17.0%、16.3%、15.7%、14.0%和11.3%。某移動(dòng)支付平臺(tái)發(fā)布的2019國(guó)慶黃金周出境游報(bào)告顯示,“十一”期間,國(guó)人出境游移動(dòng)支付消費(fèi)再創(chuàng)新高,人均支付接近2500元,同比去年增長(zhǎng)14%;單筆消費(fèi)金額同比增幅達(dá)11%。這些數(shù)字都顯示出消費(fèi)并未呈現(xiàn)出“低欲望”,而是出現(xiàn)某種程度上的轉(zhuǎn)移。
所謂低欲望社會(huì),實(shí)是欲望的轉(zhuǎn)型升級(jí)
其實(shí),一些人眼中的低欲望社會(huì),更精確地說(shuō),是欲望的升級(jí)轉(zhuǎn)型。
一個(gè)上中產(chǎn)買了1000萬(wàn)元的房子,一個(gè)中產(chǎn)買了輛50萬(wàn)元的車,一個(gè)小白領(lǐng)買了一個(gè)1萬(wàn)元的蘋果手機(jī),當(dāng)他們進(jìn)行這類所謂的“高欲望”的消費(fèi)時(shí),他們的很多消費(fèi)就會(huì)呈現(xiàn)出“低欲望”的特征。這不是欲望變低了,而是欲望轉(zhuǎn)型了。
例如,一個(gè)很明顯的趨勢(shì)是,中國(guó)人的文化服務(wù)消費(fèi)迅速增加了。2018年上半年全國(guó)居民人均體育健身活動(dòng)、旅館住宿支出分別增長(zhǎng)了39.3%和37.8%。
與此對(duì)應(yīng)的是,中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國(guó)商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)也顯示,除運(yùn)動(dòng)服零售量實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)外,其他品類服裝零售量均不及上年同期。運(yùn)動(dòng)服,如戶外沖鋒衣、球服等的增加,意味著整個(gè)運(yùn)動(dòng)開支的增加,運(yùn)動(dòng)開支還包括場(chǎng)地、器械、設(shè)備等,衣服僅僅占運(yùn)動(dòng)開支的一小部分。所以,看起來(lái)在衣物上呈現(xiàn)出低欲望,實(shí)際上是消費(fèi)層次的高欲望。
這些現(xiàn)象都是符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的。
服裝一直是中國(guó)人顯示自身品位與經(jīng)濟(jì)地位的一種商品,所以,中國(guó)人會(huì)在服飾上花很多錢。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人們用來(lái)“定位自身身份的選項(xiàng)”也更豐富了。從而在服裝上,呈現(xiàn)出低欲望的特征。比如,在農(nóng)村,春節(jié)返鄉(xiāng)時(shí),人們穿什么衣服不再重要,更重要的成了是否開一輛車。而有了開車支出,原本過(guò)年買一套“好衣服”的錢減少了,轉(zhuǎn)而投向了汽車消費(fèi)。
再比如,如今每逢長(zhǎng)假都是朋友圈攝影大賽,這些各地區(qū),各國(guó)景區(qū)的照片,背后都需要消費(fèi)支撐。
值得警惕的是,雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體上不支持低欲望社會(huì)的說(shuō)法,但也應(yīng)該看到,年輕人面臨階層固化,以及整個(gè)社會(huì)的老齡化問(wèn)題,也導(dǎo)致某些方面呈現(xiàn)出低欲望特征。但顯然,輿論也不必以偏概全,貿(mào)然做出“中國(guó)接近進(jìn)入低欲望社會(huì)”的結(jié)論。