智能冰箱自2014年上市伊始就吸引了廠商和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，甚至一度被認(rèn)為是冰箱市場(chǎng)繼“變頻”后的又一風(fēng)口。在經(jīng)歷了較長(zhǎng)的高速發(fā)展階段后，當(dāng)前智能冰箱已逐漸步入到平臺(tái)期。捷孚凱(GfK中國(guó))市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2019年智能冰箱零售額的同比增長(zhǎng)率僅為10%，增長(zhǎng)速度大幅放緩;智能產(chǎn)品在冰箱市場(chǎng)上的零售額份額為28%，與2018年相比僅增加了3%。

　　中端智能冰箱增長(zhǎng)停滯，高端智能冰箱高速發(fā)展

　　中端智能產(chǎn)品增長(zhǎng)的停滯是智能冰箱滯漲的重要原因。捷孚凱(GfK中國(guó))市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年智能產(chǎn)品中，3000-6000元和6000-10000元智能冰箱的零售額同比2018年分別下降約5%和13%。中端智能產(chǎn)品銷售下降的原因我們認(rèn)為一方面是智能功能對(duì)于提升中端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力并沒(méi)有太大作用。對(duì)于中高端產(chǎn)品而言，用于保鮮所搭載的功能是品牌競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn);對(duì)性價(jià)比價(jià)位段的產(chǎn)品而言，容量與性能是比智能功能更受到消費(fèi)者關(guān)注的要素，產(chǎn)品若搭載智能功能從而產(chǎn)生溢價(jià)反倒失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另一方面，目前冰箱市場(chǎng)所搭載的智能功能，更多只是具備基礎(chǔ)的移動(dòng)端連接或增加了影音、娛樂(lè)等功能，無(wú)法給消費(fèi)者帶來(lái)真正的智能體驗(yàn)，也無(wú)法為產(chǎn)品帶來(lái)真正的附加價(jià)值。

　　與中端智能增長(zhǎng)停滯的趨勢(shì)不同，高端智能市場(chǎng)仍保持較快的增長(zhǎng)速度。捷孚凱(GfK中國(guó))市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年10000元以上的智能冰箱零售額同比2018年增長(zhǎng)近50%;而在萬(wàn)元以上的冰箱市場(chǎng)中，更是有接近60%的產(chǎn)品搭載了智能功能。

　　智能冰箱搭載語(yǔ)音功能，逐步往AI方向發(fā)展

　　隨著越來(lái)越多的智能家電(如智能電視等)逐步進(jìn)入到AI時(shí)代，當(dāng)前智能冰箱也逐步往AI方向發(fā)展，具體體現(xiàn)在語(yǔ)音控制功能的搭載上。捷孚凱(GfK中國(guó))市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年帶有語(yǔ)音功能的智能冰箱零售量已接近15000臺(tái)，其中價(jià)格在10000元以上的零售量份額超過(guò)一半。目前廠商對(duì)主要通過(guò)兩種方式實(shí)現(xiàn)冰箱的語(yǔ)音功能搭載，一種是廠商在制造硬件的同時(shí)打造自己的人工智能平臺(tái)，研發(fā)語(yǔ)音技術(shù)，把品牌定位從家電制造商轉(zhuǎn)向人工智能的入局者;另一種方式則是與其他人工智能平臺(tái)合作，借助其語(yǔ)音等智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)更多智能場(chǎng)景應(yīng)用。

　　人工智能與IoT是家電行業(yè)發(fā)展不可逆的趨勢(shì)，未來(lái)在家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，家電產(chǎn)品的智能技術(shù)將會(huì)是對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要考量。目前人工智能尚處在初級(jí)階段，家電廠商只有及時(shí)做好應(yīng)對(duì)措施，才能在人工智能真正落地的時(shí)候把握住這股新浪潮。