天貓618前，天貓平臺“優(yōu)等生”男裝品牌GXG傳來一個好消息：5月27日，其母公司要上市了，大股東是知名奢侈品集團LVMH。

據(jù)港交所披露，GXG母公司慕尚集團于今年3月遞交的IPO申請已通過審核，擬籌資約23億港元。招股書中提到，慕尚集團2018財年的收入37.87億元，其中GXG占總收入的66.1%。

資料顯示，慕尚集團于2007年成立，集團旗下經(jīng)營GXG、gxg jeans、gxg.kids、Yatlas、2XU等五個品牌，而GXG是集團最大的業(yè)績引擎。

作為一個年輕的品牌，GXG的身手顯得靈活。和大多數(shù)服飾品牌不一樣，GXG創(chuàng)業(yè)之初就選擇了線上線下融合并進，兩年后才進駐上海、北京等一線城市，幾乎沒有經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的陣痛期，成長也超乎尋常的順利。如今上市在即，更被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是年度國內(nèi)服飾行業(yè)的最大黑馬。

對于GXG的不斷超車，慕尚集團早前坦承，入駐天貓是最為關(guān)鍵的一步棋。

2010年，GXG進駐天貓，在上線僅3個月后的雙十一創(chuàng)下單日銷售額破千萬的記錄。隨后，電商便成為品牌業(yè)績的巨大推手，線上占比達(dá)34%。2018年天貓雙十一，GXG僅次于優(yōu)衣庫位列男裝第二，躋身億元俱樂部，連續(xù)9年領(lǐng)跑男裝品類。

與此同時，嘗到甜頭的GXG愈發(fā)大膽，這兩年又抓住了新的風(fēng)口，開始從電商邁向新零售。

盟友依然是天貓。

2018年11月，GXG與天貓合作的首家新零售體驗店在南京建鄴萬達(dá)正式開業(yè)。這家店里聚合了天貓上眾多新零售技術(shù)，從"一鍵試衣"、"微笑領(lǐng)紅包"到"互動游戲"一應(yīng)俱全，一系列有趣的玩法吸引了大量消費者前來體驗，從一大早開始，店門口就排起了長隊。店鋪內(nèi)設(shè)置的微笑打折機，成了年輕人必到的打卡點，只需要在機器前展示一下笑容，就會被匹配到折扣紅包。

不同于一些品牌對新零售的理解止步于黑科技，GXG與天貓展開的是涉及會員、商品、數(shù)據(jù)以及門店等全鏈路的新零售深度合作，背后是一套完整的品牌重塑邏輯。

據(jù)統(tǒng)計，至今GXG在全國已有93家智慧門店，其中有30家門店接入天貓新零售系統(tǒng)，成為與天貓首批合作門店。另外有11家門店也實現(xiàn)了客流與商品的數(shù)字化。這為GXG的線下門店帶來了5%-10%的同店銷售的同比提升。

而和天貓一起合作新零售，也給GXG帶來了更多的可能性。據(jù)消息透露，今年天貓618期間，除了和線上消費者一起玩，在天貓的牽線下，GXG還設(shè)計了一系列男裝新款，將參加世界最大的男裝盛典——在意大利的PITTI UOMO展上走秀，將男裝界的中國設(shè)計帶向海外。