服裝行業(yè)的中國(guó)買(mǎi)家又出現(xiàn)了。

據(jù)英國(guó)天空新聞網(wǎng)消息，英國(guó)輕奢品牌L.K.Bennett或?qū)⒈唤衲?月成立的英國(guó)公司Byland UK收購(gòu)，交易即將在近幾日內(nèi)敲定。Byland UK的所有者為馮康潔(Rebecca Feng)，她名下的北京映玲錦貿(mào)易有限公司和北京尚銘澤貿(mào)易有限公司是L.K.Bennett的中國(guó)代理商。

因融資失敗，L.K.Bennett在今年3月初申請(qǐng)破產(chǎn)，公司交由前CEO Darren Top和財(cái)務(wù)總監(jiān)Andrew Ellis管理，破產(chǎn)事宜則由安永會(huì)計(jì)事務(wù)所負(fù)責(zé)。開(kāi)始尋找新買(mǎi)家后，品牌創(chuàng)始人Linda Bennett在4月2日已退出競(jìng)標(biāo)，倫敦鞋履品牌Dune和其他幾個(gè)買(mǎi)家則有收購(gòu)意向，但目前為止，Byland UK的出價(jià)最高。

L.K.Bennett在英國(guó)的39家直營(yíng)店和37家特許經(jīng)營(yíng)店已陸續(xù)關(guān)閉了幾家，上周，L.K.Bennett在美國(guó)也宣布了破產(chǎn)。如果被成功收購(gòu)，這些店鋪和員工的未來(lái)發(fā)展也面臨動(dòng)蕩。據(jù)悉，已有50多個(gè)員工被裁。

其實(shí)創(chuàng)立于1990年的L.K.Bennett也曾輝煌過(guò)。

最早L.K.Bennett靠制鞋起家，在2010年左右，業(yè)務(wù)拓展至鞋、包、服裝和配飾。而當(dāng)時(shí)英國(guó)的新王妃凱特則是推動(dòng)它大火的功臣。

2011年凱特王妃出訪(fǎng)各國(guó)時(shí)，幾乎一直穿著L.K.Bennett的經(jīng)典鞋履系列SIGNATURE COLLECTION。這一系列的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大方，也百搭，于是迅速走紅。

后來(lái)，凱特王妃的妹妹皮帕、英國(guó)首相卡梅倫的妻子薩曼莎、超模凱特·摩絲，以及眾多英國(guó)明星都經(jīng)常穿著L.K.Bennett在公開(kāi)場(chǎng)合亮相，讓該品牌一度成為國(guó)民鞋。直到現(xiàn)在，L.K.Bennett的最大賣(mài)點(diǎn)仍是凱特王妃。

近三十年的發(fā)展后，L.K.Bennett海外布局已較為成熟，入駐了法國(guó)、迪拜、荷蘭、西班牙等十?dāng)?shù)個(gè)國(guó)家。在中國(guó)也開(kāi)了6家店鋪，位于北京SKP、北京國(guó)貿(mào)商城、西安SKP和武漢國(guó)際廣場(chǎng)中，并有天貓旗艦店。不過(guò)除美國(guó)外，其余市場(chǎng)的國(guó)際業(yè)務(wù)不在破產(chǎn)管理范圍內(nèi)。

火了之后，L.K.Bennett便有些迷失了。

為了配合自己“王妃衣櫥”的招牌，一度上調(diào)價(jià)格，試圖躋身奢侈品牌。這一舉動(dòng)導(dǎo)致不少老客流失，同時(shí)也并沒(méi)有招攬來(lái)更多和高價(jià)匹配的客群。英國(guó)品牌專(zhuān)家Claire Shields曾表示：“價(jià)格上漲導(dǎo)致普通消費(fèi)者流失，名人效應(yīng)帶不來(lái)高端消費(fèi)人群，L.K. Bennett的尷尬定位導(dǎo)致它最終垮臺(tái)。”

從L.K. Bennett公開(kāi)數(shù)據(jù)中可以看到，大約從2016年開(kāi)始，虧損便急劇增加。2016財(cái)年凈虧損由上一年的110萬(wàn)英鎊增加到450萬(wàn)英鎊，營(yíng)業(yè)額同比下滑1%。

就連創(chuàng)始人Linda Bennett也趕回來(lái)試圖挽救局面。她本在2007年就出售了在該品牌持有的股權(quán)，又重新回購(gòu)，還向品牌注資了1100萬(wàn)英鎊。但收效不佳，2017財(cái)年，L.K.Bennett還是虧損了590萬(wàn)英鎊。

目前該品牌的估值尚未披露，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鑒于品牌數(shù)年虧損，加上目前大環(huán)境嚴(yán)峻，品牌當(dāng)前的估值或?qū)⒌陀?000萬(wàn)至1億英鎊。