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    消費環(huán)境變化下 男裝品牌1月份銷售情況分析

       2019-02-19 1470
    導(dǎo)讀

    2019年1月份,全國居民消費價格同比上漲1.7%。食品價格上漲1.9%,非食品價格上漲1.7%;消費品價格上漲1.3%,服務(wù)價格上漲2.4%。環(huán)

    2019年1月份,全國居民消費價格同比上漲1.7%。食品價格上漲1.9%,非食品價格上漲1.7%;消費品價格上漲1.3%,服務(wù)價格上漲2.4%。環(huán)比上漲0.5%。食品價格上漲1.6%,非食品價格上漲0.2%;消費品價格上漲0.4%,服務(wù)價格上漲0.6%。

    面對到處“漲漲漲”的消費環(huán)境下,1月我們服裝行業(yè)是怎樣的情況呢?今天我們通過平臺線上數(shù)據(jù)一起來看一下。(本數(shù)據(jù)由資深大數(shù)據(jù)公司-北京愛魔鏡提供)

    2019年1月,某貓平臺男裝品類排名新鮮出爐,根據(jù)愛魔鏡提供的大數(shù)據(jù)來看,傳統(tǒng)實體品牌依然占據(jù)主導(dǎo)地位。令我們感到意外的是綾致集團旗下男裝品牌杰克瓊斯與思萊德在1月份沒有占據(jù)前三甲。杰克瓊斯與第三名太平鳥僅相差幾萬元排名第四,思萊德以0.5億成交額排名第八。綾致目前發(fā)力騰訊智慧零售,這或許影響了綾致。

    1月份男裝品類優(yōu)衣庫排名第一,月成交1.65億;波司登排名第二,月成交1.3億;太平鳥排名第三,月成交1.12億...

    前三十名男裝成交共計15.36億,前三甲成交額占其26.5%。從前三十名整體可比數(shù)據(jù)來看,同比成交額提升13.14%,銷售數(shù)量提升5.52%,平均單價提升10.46%。

    在重點關(guān)注的品牌中,波司登近2年的強勢回歸帶動線上銷售的火爆,成交額同比大增121.9%實現(xiàn)領(lǐng)跑。其次關(guān)注優(yōu)衣庫,今年1月同比去年增長62%,近幾年優(yōu)衣庫持續(xù)保持增長,線上線下融合動作,落地相對精準。

    其中2019年1月成交額下滑嚴重的有我們大家熟知的海瀾之家,成交額2686萬同比去年的9198萬下降71%。其次美國休閑品牌GAP今年1月成交額1462萬同比去年2738萬下降47%。國牌美特斯邦威今年成交6440萬排名第七,但同比去年9408萬下降32%。

    從全國數(shù)據(jù)看,2019年1月份,全國居民消費價格同比上漲1.7%。而在線上數(shù)據(jù)平均單價來看,前三十名可比男裝品類,成交單價同比提升10.46%。重點品牌還是再漲價。

    單品牌分析,看看香港IT,其線上1月平均單價從去年的380元提升至今年的507元,提升34%。銷售金額2610萬同比增長80%,零售數(shù)量51462件同比提升35%,三雙數(shù)據(jù)拿下。

    比較有意思的是I.T早前公告截至2018年11月30日止3個月內(nèi),中國大陸銷售同比增加6.8%,中國香港及中國澳門同店銷售同比減少1.8%,日本及美國同比增加8.5%。毛利率中國大陸則是最低的60.1%,低于香港澳門的64%及日本美國的68.5%。

    從以上數(shù)據(jù)看,能看到大陸的銷售貢獻6.8并且在持續(xù)上升,單月線上數(shù)據(jù)增幅80%以上,差距之大代表阿里和騰訊有機會了。線下運營持續(xù)弱化,要趕緊想想辦法。

    要說優(yōu)衣庫今年1月線上單價180元同比增長16.5%。同時在其公布的集團整體數(shù)據(jù)來看,1月同店銷售下滑2.4%,顧客數(shù)量同比減少5.0%,客單價增長2.6%。而在線上平臺看,優(yōu)衣庫排名第一,月成交1.65億,同比增長了63%。

    更有意思的是迅銷集團整體12月,顧客數(shù)量和客單價分別上漲13.5%和4.0%,同店銷售則實現(xiàn)11.8%的強勁增長。如果拋開地區(qū)貢獻,網(wǎng)絡(luò)傳聞優(yōu)衣庫庫存不足的消息可能屬實!倉庫式的優(yōu)衣庫居然也缺貨,消費者到底多缺啊!

    國牌波司登1月線上客單價939元同比去年提升15%,去年是817,從羽絨服這個高單價維度看,提升并不是很大。而1月線上銷售提升122%,銷量也提升了93%,這充分說明了波司登去年的款式確實不咋地,要么庫存死貴,要么其他不到位!

    而公開資料顯示,今年波司登羽絨服整體提價20%~30%左右,未來將繼續(xù)提升高端產(chǎn)品比例,實際波司登售價2000元以上的產(chǎn)品占比已經(jīng)提高不少了。

     
    (文/小編)
     
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