眾所周知，房產對家電的銷售影響很大，但從工信部例行發布的家電運行數據看出，目前家電市場的大環境正在朝好的方向偏轉，2018年前三季度家用電器行業主營業務收入11108.2億元，累計同比增長11.9%;利潤總額879.5億元，累計同比增長20.3%。雖仍受房產影響，眾多企業憑借創新+依靠大平臺，也走出了一波漂亮的曲線。

日前，中國電子商務協會大數據應用與體驗經濟研究院發布了《2018中國電器線上市場分析報告》。報告顯示：2018年全年電器電子類技術消費品(含攝像產品、消費電子產品、大家電、小家電、IT及辦公產品、通訊產品等)整體零售市場,預計達到2.775萬億元,同比增長12.3%，消費升級趨勢明顯。2018年1-9月，京東、天貓和蘇寧三大電商龍頭的家電、手機、數碼電腦等網購零售額均有大幅增長，但市場格局基本沒有改變。京東在電器線上市場以六成份額保持領先，天貓繼續追趕，蘇寧緊跟，競爭激烈。

數據顯示，消費升級帶來消費者偏好的變化，大家電產品向“大”發展，線上市場引領這一趨勢。在消費者追求品質生活的動力下，彩電產品大尺寸及曲面產品增長迅猛。小家電產品線上零售額達到1720億元，智能小家電高速成長。

2018年“618”、“雙11”兩個重要銷售節點，在家電網購平臺的推動下，家電企業不斷成功貼近市場，讓更多的消費者在不是房產硬需求下，展開了對家電產品的全新追逐，在小家電領域里，網購平臺的數據尤其漂亮。而在2019年春節前夕，更多的網購平臺也展開了不同的促銷及服務活動。據了解，京東在1月9日-28日期間，舉辦以“好物好年”為主題的京東2019年貨節，意在更好的服務網購消費者，年前再趕一波福利。蘇寧同期也舉辦2019年貨節，并承諾春節期間服務不停。

據了解，京東作為網購家電的帶頭兵，對行業的變化反應速度很精準的體現在了其家電銷售的策略與方法上。2018年十一前，京東家電推出了可以大范圍消除“選擇困難癥”的“京品家電”。大范圍的搜羅時下各種品類家電產品的不同型號，有效避免太多型號而產生的選擇麻煩。

由于家電市場也在朝著精品化轉型，越來越多的家電企業正在朝著“小而美”的產品設計方向努力。功能性與設計性并存，這也是時下年輕人喜歡的產品理念。作為非專業購買者，消費者能夠在繁雜的家電市場中選擇到真正好用、需求度極高的產品存在一定難度，而從龐大的產品庫中找到一款集價格、功能、設計于一身的產品更需要一定的時間成本，而京品家電的出現則正好切中網購消費者下懷。據了解，京品家電的初衷是將更多好的家電產品推薦給需要的消費者，從而減少消費者的挑選時間，同時京品家電合作的都是國內外知名品牌企業，信譽和質量上有保證。

而京東在其中扮演的角色更像是先行者。日前，地產行業出現變化，京東做出反應，在行業重量級展會CES上與諸多家電廠商簽訂2019年近千億戰略銷售目標。但實際上，國內家電市場家電廠商與線上渠道的合作從單純的銷售，進化到更深層次的消費者大數據定制。中國的家電市場或將邁入一個嶄新的時代。