中國(guó)傳統(tǒng)男裝行業(yè)較女裝行業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、購(gòu)買率低、回暖速度慢三大特征，從男裝龍頭以及大齡男裝服企交出的2018年上半年成績(jī)單中可見(jiàn)一二。

七匹狼：主品牌給力，新購(gòu)品牌未正向貢獻(xiàn)

七匹狼(002029)8月21日晚發(fā)布半年報(bào)：上半年?duì)I收為14.59億元，同比增長(zhǎng)13.83%;凈利為1.35億元，同比增長(zhǎng)10.49%。

據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解，2018年上半年七匹狼線下渠道增速較好，線上增速反倒略有下降。其主標(biāo)電商收入增速在雙位數(shù)區(qū)間，增速略有下降，占主品牌收入在30%以上。

七匹狼表示，業(yè)績(jī)向好，在于期內(nèi)對(duì)終門店細(xì)分改造，加之推進(jìn)與萬(wàn)達(dá)、寶龍、保利等多家購(gòu)物中心的合作，主品牌 18H1線下增長(zhǎng)達(dá)到雙位數(shù)，門店數(shù)在去年2000家上增加近100家。

值得一提的是，上年半七匹狼存貨周轉(zhuǎn)狀況持續(xù)改善：2018H1存貨周轉(zhuǎn)速度繼續(xù)提升，較去年同期減少12天。新收購(gòu)的KARL LAGERFELD 的收購(gòu)目前未貢獻(xiàn)正面業(yè)績(jī)，終端銷售狀況不及預(yù)期，但七匹狼對(duì)18年全年業(yè)績(jī)保持穩(wěn)健態(tài)勢(shì)頗有信心。

金利來(lái)：靠電商渠道提升業(yè)績(jī)

8月19日，香港服飾集團(tuán)金利來(lái)(00533.HK，以下簡(jiǎn)稱金利來(lái))發(fā)布2018年中期業(yè)績(jī)：上半年金利來(lái)服飾總銷售額達(dá)7.83億港元，同比增長(zhǎng)11%;凈利潤(rùn)達(dá)1.71億港元，同比增長(zhǎng)16%;毛利潤(rùn)達(dá)4.58億港元，同比增長(zhǎng)10%。

對(duì)于營(yíng)收凈利以及毛利潤(rùn)皆增長(zhǎng)金利來(lái)表示，主要得益于人民幣匯率的上升與電商渠道的銷售增長(zhǎng)，但線上渠道主要為降價(jià)的舊貨，可見(jiàn)其新產(chǎn)品購(gòu)買力較低。

據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解，金利來(lái)于2013年出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑情況。4年間營(yíng)收上直接減少4.03億港元：2013年為18.75億港元，2016年為14.72億港元。

金利來(lái)成立于1968年，為解決品牌老化問(wèn)題，且吸引年輕消費(fèi)者，加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型推出副線品牌G.I.D goldlion。從2017年全年經(jīng)營(yíng)成果來(lái)看，七匹狼的G.I.D goldlion并未在年輕消費(fèi)者心中激起多少浪花。

2017全年，金利來(lái)營(yíng)收達(dá)16.03億港元，同比上漲約9%;經(jīng)營(yíng)溢利3.88億港元，下跌約14%;公司擁有人應(yīng)占溢利3.22億港元，下跌約17%;毛利9.06億港元，同比增加約5%;毛利率約為56.5%，同比下跌約2.1個(gè)百分點(diǎn)。我們發(fā)現(xiàn)，金利來(lái)連年業(yè)績(jī)不合預(yù)期的原因同是男裝零售銷售不暢。

2001年就開(kāi)始涉足海外服裝市場(chǎng)，今年上半年新加坡及馬來(lái)西亞市場(chǎng)銷售額為3259.9萬(wàn)港元，若按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算海外市場(chǎng)銷售額則下跌近3%。

雖整體業(yè)績(jī)由虧轉(zhuǎn)盈，但金利來(lái)被爆質(zhì)檢不合格。今年3月，山西省太原市工商局公布該市流通領(lǐng)域鞋包商品質(zhì)量抽檢結(jié)果，21批次樣品質(zhì)量不合格，標(biāo)稱商標(biāo)涉及“金利來(lái)”、“PLAYBOY”、“GUCCI(古馳)”等。

海瀾之家：加快海外市場(chǎng)拓展進(jìn)程

上半年，海瀾之家(600398)總營(yíng)收突破百億達(dá)100.14億，同比增長(zhǎng)8.23%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為27.35億，同比增長(zhǎng)10.89%，利潤(rùn)總額為27.52億;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為20.66億元，同比增長(zhǎng)10.20%。

營(yíng)收凈利再居行業(yè)之首，海瀾之家依然向前行走。繼新加坡開(kāi)店后，8月15日，海瀾之家進(jìn)軍泰國(guó)，在曼谷Central Plaza Rama9開(kāi)出首家門店。

今年，不少國(guó)產(chǎn)服飾企業(yè)在保持業(yè)績(jī)持續(xù)回暖的同時(shí)，紛紛出海開(kāi)店進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)布局：MJstyle闖入日本市場(chǎng)，森馬將海外首家門店開(kāi)在沙特阿拉伯。

一年時(shí)間不到，馬來(lái)西亞門店數(shù)已達(dá)9家，海瀾之家稱，未來(lái)3年內(nèi)將在新加坡、馬來(lái)西亞和泰國(guó)繼續(xù)布局開(kāi)店。

諾奇：不堪競(jìng)爭(zhēng)虧損1374.9萬(wàn)

2018年上半年諾奇(01353.HK)營(yíng)收196.6萬(wàn)元，同比下降92.2%，公司擁有人應(yīng)占期內(nèi)虧損為1374.9萬(wàn)元(去年同期純利574.9萬(wàn)元)。

諾奇方面稱，男裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，因此出現(xiàn)業(yè)績(jī)虧損。下半年，諾奇將通過(guò)探索不同投資領(lǐng)域以拓寬整體收入來(lái)源以促進(jìn)收入及利潤(rùn)增長(zhǎng)，將根據(jù)服裝行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)及市場(chǎng)情況重整旗下服裝業(yè)務(wù)。

結(jié)語(yǔ)

自服裝行業(yè)整體回暖開(kāi)始，不少傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)服企以品牌年輕化策略與年輕消費(fèi)群體建立連接，應(yīng)消費(fèi)升級(jí)之勢(shì)升級(jí)終端門店形象，如海瀾之家、李寧、駱駝等，從更換門店LOGO到投入智能黑科技，以提高消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)造不同消費(fèi)場(chǎng)景。

2017年上半年，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)持續(xù)回升;以拉夏貝爾為首的國(guó)產(chǎn)女裝服企營(yíng)收規(guī)模仍然可期;傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)男裝服企海瀾之家乘勝追擊加速國(guó)際市場(chǎng)布局，而以諾奇為代表的男裝企業(yè)卻因產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足，跟不上消費(fèi)環(huán)境變化而業(yè)績(jī)潰敗。

由2018年上半年財(cái)報(bào)看出，七匹狼、金利來(lái)、海瀾之家三家服企凈利潤(rùn)增速處在10%—16%范圍，因此，中國(guó)男裝行業(yè)整體回暖慢。目前，國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)仍處在轉(zhuǎn)型探索期，對(duì)多數(shù)男裝服企挑戰(zhàn)不少，無(wú)論是回歸主業(yè)，還是選擇投資其它領(lǐng)域重振主業(yè)，抑或是通過(guò)多品牌策略豐富產(chǎn)品線穩(wěn)固行業(yè)地位，都離不開(kāi)審時(shí)度勢(shì)的理性與革新開(kāi)創(chuàng)的勇氣。