6月28日，中國家用電器協會美健(個護)電器專業委員會成立發布會暨行業發展高峰論壇在北京舉行，我國美健(個護)電器行業首個專委會正式宣告成立。會議期間，中國家用電器協會發布了《2018美健(個護)電器行業研究報告》(以下簡稱《報告》)，這也是我國美健(個護)電器行業首份研究報告。

中國家用電器協會理事長姜風表示，中國家用電器協會成立專委會，希望通過這個平臺讓美健(個護)電器行業更加健康有序快速地發展，提高市場關注度，共同將蛋糕做大。

市場快速增長發展空間巨大

受益于我國經濟發展水平的提升與居民對美好生活的追求，電動剃須刀、電吹風、美容儀等個人護理與美容健康類小家電在我國迎來快速增長，特別是電動牙刷等新興品類，更是出現了爆發式增長。

《報告》顯示，當前美健(個護)電器在我國進入快速增長期，2017年我國電動剃須刀、美發護理電器和電動牙刷三類產品市場零售量同比增幅達到24%，零售額同比增幅高達40%。其中，電動剃須刀零售額同比增長21%，美發護理小家電零售額同比增長49%，電動牙刷的表現更加搶眼，零售額同比增速高達92%。

在線上市場，由于體積小、機身輕便的特點，美健(個護)電器的銷售呈現井噴式增長。京東家電數據顯示，京東平臺個護電器銷售連續三年保持高速增長，年平均增長率達70%，美容器2017年銷售相較2015年增長超過10倍。在主流功能需求產品高速增長的同時，針對消費者不同功能需求的細分類產品如雨后春筍般興起。

中國家用電器協會理事長姜風表示，中國目前正處在消費升級的黃金時期，正如十九大報告指出，中國特色社會主義已經進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。中國美健(個護)電器市場未來的發展空間非常巨大，預計美健(個護)產業未來市場將達到千億級的規模，美健(個護)電器行業也將迎來最好的發展機遇期。

中國家用電器協會理事長姜風

事實上，與日本、美國等發達市場相比，美健(個護)電器在我國的普及率仍然較低，存在巨大的市場發展空間。《報告》顯示，2016年中國家庭美健(個護)電器的每百戶擁有量為30臺，而美國和日本分別為354臺和126臺。

工業和信息化部消費品工業司副巡視員汪敏燕也認為，我國美健(個護)電器行業具有廣闊的市場前景。她敦促美健(個護)電器行業要根據消費升級變化，著力改善供給結構，在滿足個人健康護理需求領域積極培育新增長點、形成新動能，提高發展質量和效益。

工業和信息化部消費品工業司副巡視員 汪敏燕

行業發展面臨諸多痛點 亟需引導和規范

雖然整體市場快速發展且后續增長潛力巨大，但美健(個護)電器行業卻并非一片太平盛世。

姜風指出，美健(個護)電器行業蓬勃發展時期，也面臨著不少問題，包括行業名稱不統一、標準滯后不完善、消費者認知不足、行業溝通交流少、行業數據信息不足、質量抽檢不合格率高等。

中國家用電器協會秘書長朱軍也表示，目前，美健(個護)電器行業企業之間差異很大，有些產品的門檻不高，市場上存在不良競爭情況，尤其是在低端市場，充斥著大量山寨產品甚至是存在質量缺陷的產品，需要政府部門和全行業合力去規范。

朱軍還提到，美健(個護)電器推陳出新速度越來越快，消費者的認知可能無法跟上產品更新的節拍，比如，對于面部護理和口腔護理產品，消費者認知目前比較欠缺，存在對產品知識和使用方法的不理解，甚至是不恰當使用的問題，需要行業組織和業內主流企業聯手加強消費指導。

此外，在美健(個護)電器產品種類大為豐富的同時，各種概念層出不窮，然而對于有些產品宣傳的功能和效果，由于相關標準的缺失，并沒有明確的界定和評判方法。

事實上，上述問題也是美健(個護)電器企業普遍反映的共性問題，加強行業交流、規范市場競爭、完善標準與引導消費已成為全行業共同的呼聲。

姜風表示，中國家用電器協會為了推動行業健康發展，決定成立美健(個護)電器專委會，希望通過這個平臺讓美健電器行業更加健康有序快速地發展，提高市場關注度，共同將蛋糕做大，這也是舉辦這次美健(個護)電器行業發展高峰論壇的初衷。

值得一提的是，中國家用電器協會首次對美健(個護)電器行業進行了定義，并根據產品用途劃分為毛發理容(電動剃須刀和剃毛器)、美發護理(電吹風、電推剪、直/卷發棒)、口腔護理(電動牙刷和沖牙器)、面部護理(潔面儀、蒸臉儀、瘦臉儀、除皺儀等美容器具)、頭皮護理(護法梳和造型梳)、美甲護理(電動美甲器具)六大品類。

專委會成立正當其時 聯手企業推動行業健康發展

專委會的成立，受到了美健(個護)電器主流企業的歡迎和擁護，這些企業代表均表示，專委會的成立，對于加強行業交流和促進產業健康發展意義重大。

碧捷(廣東)潔凈科技有限公司董事長王振剛表示，中國家用電器協會組織行業建立美健(個護)電器專業委員會“非常及時”，整個行業感到“非常興奮”。

碧捷(廣東)潔凈科技有限公司董事長王振剛

經過選舉，中國家用電器協會被評選為第一屆中國家用電器協會美健(個護)電器專委會主任委員，碧捷(廣東)潔凈科技有限公司被評選為常務副主任委員，廣東新寶電器股份有限公司、上海奔騰電工有限公司與浙江月立電器有限公司當選為副主任委員。

姜風表示，專委會未來將圍繞以下幾方面開展工作：1、標準化相關工作，通過專委會平臺制定和修訂部分產品標準，提高行業標準水平，完善行業標準體系;2、消費引導工作，通過專委會宣傳產業，同時規范產業發展，正確引導市場消費，通過各種專業活動，提高消費者認知;3、行業數據相關工作，專委會將定期開展數據統計工作，形成行業報告，與專委會委員企業共享，并據此對外宣傳行業，擴大行業影響力。

作為本次論壇的戰略合作伙伴，京東家電也希望為推動美健(個護)電器行業的發展貢獻力量。京東商城電子文娛事業群家電事業部小家電個護健康部總監許國富表示，京東家電將迎合消費升級趨勢，推新提高，滿足消費者個性化需求，同時聯合抵制低價低品惡性競爭行為，推動行業良性發展。京東家電還將以更加開放心態歡迎新品牌入駐，推廣顧客真正需求的高品質產品，完善售后，提升服務，推動消費升級持續進行;同時，通過大數據得出消費者核心需求，和戰略品牌進行C2B反向定制。

京東商城電子文娛事業群家電事業部

小家電個護健康部總監許國富

汪敏燕指出，中國家用電器協會成立美健(個護)電器專委會，有利于行業聚合力量、信息互通、資源共享、共同發展，有利于為消費者個人健康護理需求提供更有針對性的服務，相信在專委會的引領下，在廣大企業的努力下，一定會為消費者提供創新、滿意的產品。