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    獨家:美的廚電與熱水器兩大事業部合并

       2018-06-13 1820
    導讀

    分久必合,合久必分。美的集團對廚電事業部和熱水器事業部再次調整,將兩大事業部整合成一個事業部。中國家電網記者獨家獲悉,美

    分久必合,合久必分。美的集團對廚電事業部和熱水器事業部再次調整,將兩大事業部整合成一個事業部。

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    中國家電網記者獨家獲悉,美的集團執委會已經審批決定,將煙機、灶具、洗碗機、消毒柜的產、研、供、銷職能整體并入熱水器事業部,成立美的廚房和熱水事業部,將原來獨立的廚房和熱水器兩大事業部合并。

    同時,現熱水器事業部總經理徐旻鋒任命新事業部總經理。

    “為了適應新的場景化營銷”,對于調整目的,上述美的人士這樣表示。

    不過,據中國家電網記者了解,美的兩大事業部整合背后可能與市場競爭的深層原因有關。

    根據美的集團2017年年報披露的奧維云網線下零售額排名顯示,目前美的十多個家電品類中,做到行業第一的是電飯煲、電壓力鍋、電磁爐這些小家電,做到行業第二是空調、洗衣機、微波爐和凈水,而電熱和燃熱以及灶具、煙機,排在行業第三和第四的位置。

    目前在美的集團各事業部,有一項強化性工作就是提升高端產品占比,提升產品均價。中國家電網記者進一步獲悉,美的在均價提升上表現明顯的是冰箱和洗衣機,2017年美的冰箱增長30%,平均單價提升25%,是過去十年冰箱增速最大的一年。美的電熱水器平均單價也超過了海爾,燃氣熱水器從零做到僅次于萬和,價格上升良性。

    在廚電領域,美的雖然規模領先,但產品均價跟對手相比不夠給力。技術上已經超過主要對手,但是從技術領先、產品領先,到市場領先上還是需要一定時間。

    此次美的廚電事業部幾大主要品類并入熱水器事業部,歸根結底,美的是想通過這種調整提升廚電競爭力,提升美的廚電和熱水在整個廚衛市場的整體競爭力。

     
    (文/小編)
     
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