產業前景廣闊 正迎來加速“洗牌期”

從客觀環境來看，霧霾的發酵，讓空氣凈化產業呈現爆發式增長，空氣凈化器成為市場寵兒。與此同時，隨著水質污染事件的頻發，凈水器需求快速升溫，成為了家電企業新的掘金地。

長久以來，我國凈水器市場普及率不高，與美日等發達國家家用凈水器70%的普及率相比，我國卻還不到15%。盡管國內凈水器市場普及率還不是很高，但凈水行業前景十分可觀。

《水效領跑者行動實施方案》、《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》等文件相繼出臺，預示著凈水器行業走向標準化、規范化發展。對于凈水器廠商而言，在同質化競爭嚴重的市場競爭下，想要贏得用戶的青睞還需加大研發和市場投入。

行業亂象頻出 市場監管亟待加強

縱觀發展現狀，愈來愈多的企業意欲分羹凈水器這塊“蛋糕”。需要注意的是，行業在快速發展的同時，也逐日出現了不少問題。質量參差不齊、品牌雜亂、行業集中度不高、售后服務不完善都是制約消費者選購國內凈水器的因素。

此前，衛生部抽查中，就曾發現11種凈水器產品檢測不合格，不合格項目包括砷超標、菌落總數超標和有機物去除率不合格等。另外，價格混亂這一市場現象，也在凈水器行業尤為突出。各類商家樂此不疲，甚至打出富含氧離子、活性等健康概念，“可抗癌”、“祛斑”、“美容”等宣傳也成了商家拉高產品價格的手段。

不難發現，凈水行業已駛入發展的“高速路”，政府監管十分必要。而如果監管缺失，行業規范化發展將難上加難，因此，未來呼吁消費者參與到市場監督當中。

超前戰略布局 深度聚焦用戶需求

數據統計，我國三級以下城鎮常住人口超過我國總人口的50%，這部分地區水處理條件差，消費者對飲水越來越重視。三四線市場作為各凈水器品牌集中拓展的重點區域，必將成為凈水器行業利潤的最大增長點。

事實上，目前消費者對安全飲水的需求，已經遠高于對價格的敏感。隨著消費水平的提高，凈水器市場越來越趨于高端化、綠色化。產品功能朝著大通量、長壽命、高節水、智能化方向發展。這同樣也是消費者需求的功能性產品。技術層面的日臻完善，將會給凈水行業帶來新的變化。

對于凈水器企業自身而言，積極打造品牌形象，改變用戶負面消費印象，從質量、技術、售后等方面入手，推動行業的健康發展是首要。從可持續發展的角度來看，行業內的合作遠遠大過競爭。與業內企業強強聯合，相互借力，互惠合作，最終實現共贏也不失為企業發展良策。