從全球西式小家電市場來看,自上世紀80年代開始就逐漸東移,并逐步形成了東亞、東歐、拉美等家電產品的新興產區。中國憑借成本、規模和技術配套的優勢承接了全球主要的小家電訂單。另外,中國小家電產品除出口數量快速增長外,高端精細化的產品比重也呈增加的趨勢,體現了中國制造小家電產品在國際市場上的競爭力不斷增強。
目前,歐洲市場從中國進口西式小家電約占其進口額的40%-45%;美國從中國進口約占其進口額的70-75%,加拿大約占其進口額的50%,日本約占其進口額的80%以上,歐美等發達國家和地區小家電消費高度依賴中國制造。
得益于改革開放時期國際分工格局的變化,憑借中國在勞動力、土地、能源、優惠政策、產業配套、人才集聚等方面的內在優勢,中國小家電制造企業從代工開始經歷了十幾年的發展,在生產、研發、設計方面有了長足的進步,目前具備了邁向ODM甚至OBM的基礎。
目前中國家庭平均擁有小家電的數量遠遠低于歐美發達國家,隨著中國居民收入水平提高,中國小家電市場增長潛力巨大,可預測未來10-20年將是小家電產業發展的黃金時期。
小家電領域高達15%-30%的利潤正在成為家電行業新的利潤增長點,許多大家電企業巨頭紛紛進軍小家電領域??傮w來看,小家電產業競爭者數目眾多,規模小,市場競爭激烈,行業面臨洗牌,龍頭企業實力將得到進一步鞏固。
前瞻產業研究院發布的《西式小家電行業市場需求與投資規劃分析報告》分析預測,西式小家電國際市場需求將穩定增長,國內市場也將穩定擴張,據預測,國外市場需求量在2023年將達到21億臺左右,國內需求量在2023年預計將達到3億臺左右。
2018-2023年西式小家電產品國內外需求量預測(單位:億臺)

資料來源:前瞻產業研究院整理
西式小家電行業發展趨勢分析
一、國外市場未來發展趨勢預測
從歐美市場來看,平均每戶家庭擁有小家電30件以上,市場容量大且使用周期短,情趣化和時尚化使得小家電換購需求市場龐大。目前除了Philips還擁有自己的工廠外,幾乎所有的世界品牌全部通過OEM/ODM方式購買產品,自身只是在做品牌和營銷推廣,而中國則具有比較優勢而成為這些小家電的生產制造基地。根據預測,國外市場2018年預計有17億臺的需求量,而且出口價格將會保持穩中小幅上升趨勢,因此中國西式小家電制造企業,特別是已經建立了牢固客戶關系以及品質優勢的龍頭企業,將會接到大量的OEM/ODM訂單,從而具備較強的大客戶選擇能力以及產品定價能力。
二、國內市場未來發展趨勢預測
國內市場是西式小家電企業潛力巨大增長迅速的市場。第一,隨著歐美文化在東方國家的流行,西式小家電越來越受到中國居民特別是年輕一代的青睞,在中國經濟高速增長居民收入大幅上升的情況下,西式小家電有著巨大的潛力;第二,中國居民小家電擁有量非常低,相對與歐美30多件還有巨大的發展空間;第三,中國市場在全球市場占有量逐年上升,無論是基于中國人口占據世界20%比重計量,還是按照中國經濟高速增長下未來GDP占全球比重計量,國內小家電市場都將是面臨爆發性成長機會。
因此依托國內巨大的市場,西式小家電企業,特別是具備強大研發創新能力的龍頭企業,針對中國人消費習慣開發出自有品牌的小家電產品,建立品牌和渠道,積極拓展國內OBM業務規模,中國小家電企業將會不斷獲取微笑曲線的兩端利潤(產品創新和品牌營銷)。