據《女裝日報》消息，美國休閑服飾集團Gap宣布將在6月11日前逐步停售婚禮品牌Weddington Way。該品牌于2016年12月9日被Gap收購，之后通過網店和Gap旗下品牌Banana Republic的13家實體店銷售。這也是目前Gap唯一的婚紗線，意味著停售后Gap將徹底脫離婚禮業務。

圖片來源：Weddington Way

Gap方面表示，停售Weddington Way的主要原因是該品牌沒有擴展的可能性，對于Gap的未來發展沒有太大幫助。并稱，會盡可能為受到影響的員工重新安排集團其他品牌的崗位。

Weddington Way本是一家創立于2011年的洛杉磯婚禮社交購物平臺，該網站會提供一個婚禮虛擬展廳，新郎新娘可以和展廳中的人在線溝通。并可以通過在線精品店購買伴娘禮服、婚禮禮品等商品，所有產品均由Weddington Way自行設計和制造，自成立以來已售出了約50萬條裙子。

2016年被Gap收購后，創始人Ilana Stern繼續負責該品牌的運營，并向Gap公司執行副總裁Sebastian DiGrande匯報工作。收購時，Gap表示這是一次小型收購，也是一次對社區電商這個新商業模式的探索，并將該公司的目標消費人群定位為千禧一代。然而，運營一年后還是決意終止這門生意。

可能中端婚禮市場的確不太好做，比如美國服飾品牌J. Crew，在2016年就停掉了運營六年的婚禮線。美國最大的無線通信公司Verizon近期也關閉了婚禮主題生活方式網站Style Me Pretty。盡管多年來美國人在婚禮上的花費一直在增長，但劇烈的市場競爭和消費者時尚品味的轉變給這個行業帶來了很大的不確定性。再加上美國人自20世紀80年代以來一直在下降的結婚率，這門生意在許多人心中不再是塊好吃的餡餅。

尤其是對于Gap和J. Crew這樣尚在掙扎中的企業來說，關停業績較差的產品線都是為了止損，它們的決定一般都是在財務動蕩時期做出的。

作為集團旗下的頭部品牌，J.Crew近幾年的業績卻一直比不過被收購的副線品牌Madewell。2017財年中，Madewell 盈利增長23.3%至4.211億美元，銷售漲幅達13%。但J.Crew則下跌8.4%至18.491億美元，同店銷售額大跌10%，并且連續三年未增長。

不過2017年，隨著集團新CEO Jim Brett上任后帶來的一系列改善措施，集團女裝業務出現了轉機，2017年第四季度凈利潤從上一年同期的110萬美元增加至3660萬美元。

Gap也是同樣的境遇，盡管Old Navy業績出色，但Banana Republic的銷量持續下滑，2017年同店銷售額比上一年下滑了7%。集團CEO Art Peck宣布了一系列轉型策略，把重心放在了Old Navy、運動品牌Athleta和小型的奢侈品零售商Intermix上。還計劃為電商業務的發展投放7.5億美元、關閉200家業績不佳的Gap和Banana Republic門店。因此，關掉Weddington Way之后，Gap可以將更多精力放在表現更好的品牌上。