先是2月18日這天，她順利產(chǎn)子，在個人微博小號上發(fā)了孩子照片，讓“雪梨生子”成了熱搜項。3月7日，她再次上了熱搜。這次是個人微博大、小號一起發(fā)了帶娃準(zhǔn)備出門的自拍照。

　　這樣的關(guān)注度自然有其前男友是王思聰?shù)年P(guān)系，畢竟新浪娛樂已因此把雪梨當(dāng)作娛樂明星來發(fā)布其訂婚、生子等新聞。但生孩子這件事似乎也功勞不小。

　　縱觀雪梨大號最近3個月發(fā)布的內(nèi)容，點贊數(shù)能破萬的都與懷孕和孩子有關(guān)。其中收獲點贊數(shù)最高的是雪梨的順產(chǎn)日記和懷孕心得總結(jié)，共有超過7萬人點贊。而以3月7日雪梨微博大號發(fā)布的這則熱搜微博來說，點贊數(shù)量截至3月8日15時已突破4萬次。這是她之前單獨發(fā)布產(chǎn)品預(yù)覽信息或是自拍和游記的內(nèi)容收獲的幾千次點贊無法比的。

　　事實上，已經(jīng)為人妻、為人母的網(wǎng)紅可不只有雪梨。差不多時間因為開淘寶店走紅的VCRUAN、小宜、Lin、于MOMO，以及初代網(wǎng)紅嗆口小辣椒等等——這批生于80年代末或90年代初的網(wǎng)紅都先后做了媽媽。

　　這些網(wǎng)紅店主無不是在自己20歲左右的年紀(jì)借著剛剛興起的論壇以及淘寶網(wǎng)購被人認(rèn)識。伴隨著電商行業(yè)的成長，積聚起了越來越多的粉絲，成為了所謂的網(wǎng)紅。這當(dāng)中行業(yè)蓬勃發(fā)展的近十年時間，她們成長了，她們的目標(biāo)顧客群也一樣。一眨眼，大家都到了要邁入人生新階段的年紀(jì)。

　　這不光是發(fā)生在中國。《女裝日報》在不久前發(fā)布的一篇題為《時尚博主嬰兒潮》的特寫提到，諸如Chiara Ferragni、Leandra Medine、Arielle Charnas這樣的海外時尚網(wǎng)紅也到了結(jié)婚生子的年紀(jì)，掀起了全球范圍內(nèi)時尚博主扎堆生娃的風(fēng)潮。

　　而且，她們同樣因為發(fā)布了自己懷孕的消息而變得更受歡迎。以Chiara Ferragni的Instagram為例，她在10月28日宣布自己懷孕的圖片獲得了超過100萬次點贊和3萬條評論。而就在前一天，她的推文被贊數(shù)只有不足35萬次，評論數(shù)則僅為1300條。

　　“粉絲和網(wǎng)紅們一起長大，當(dāng)粉絲已經(jīng)到了準(zhǔn)備懷孕或已為人母的年紀(jì)，她們自然也希望看見自己喜歡的博主能分享一些和他們?nèi)松?jīng)歷同步的內(nèi)容。”美國網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司創(chuàng)始人兼CMO Emilie Tabor在接受《女裝日報》采訪時解釋說。

　　不管是時尚博主還是淘寶店主，粉絲都是他們網(wǎng)紅大業(yè)的變現(xiàn)基礎(chǔ)。博主要靠著粉絲數(shù)量吸引廣告和品牌合作，賺取傭金。淘寶店主的粉絲則是他們的直接顧客。所以，就和這個年代的藝人可以拋下包袱，因為夫妻和睦、兒女可愛再迎事業(yè)“第二春”一樣，網(wǎng)紅們生了孩子后事業(yè)也可以更上一層樓。

　　“我們觀察到有越來越多時尚和美食網(wǎng)紅都在母嬰領(lǐng)域開始發(fā)揮自己的影響力，她們的粉絲也因此不斷在增長。”Tabor說。

　　時尚博主Chiara Ferragni宣布懷孕 圖片來源：Chiara Ferragni Instagram主頁

　　誰會買她們的童裝?

　　因為生孩子，網(wǎng)紅們的公眾形象變得更有親和力和真實感，順道能圈下更多的新粉絲，刷一刷“路人緣”。在沒有懷孕前，不管是生產(chǎn)年內(nèi)容的博主，還是做貨賣貨的店主，基本都需要營造一種“優(yōu)越”的時髦形象，一定程度上為粉絲設(shè)定了門檻。

　　同時，新的身份也讓網(wǎng)紅們有了新的事業(yè)疆域。時尚博主們可以跨界做母嬰博主。而淘寶店主能做的事情更多了，比如自然而然就能賣起孕婦專用美妝品、母嬰服裝、用品以及大童裝。其實這很好理解，如果你本身就是這些網(wǎng)紅的粉絲，那么再受她們影響入手母嬰產(chǎn)品是自然而然的。而且這一切都是建立在她們已有的號召力上，切入成本很低。

　　雪梨的微博認(rèn)證目前除了chinstudio品牌主理人，還有初禮firstgive創(chuàng)始人這一項。初禮是一家嬰童用品專賣店，從產(chǎn)品分類看，除了自制嬰童裝，也銷售一些國際品牌的服裝、玩具、家具等。而在雪梨開設(shè)的美妝店Feb2cherie，她在懷孕期間使用的護(hù)膚品也正上架銷售中。她還與英國品牌Little Butterfly推出了聯(lián)名母嬰禮盒。目前該禮盒已在其淘寶店鋪斷貨。

　　另一位剛做了媽媽的網(wǎng)紅VCRUAN也開已成立了自己的童裝品牌little vcruan，并通過大店進(jìn)行鏈接導(dǎo)流。與雪梨不同，little vcruan的產(chǎn)品基本不涉及嬰兒裝，主要集中在2-3歲的幼兒裝及親子裝。

　　“就現(xiàn)狀來看，紅人普遍會走兩條路，一方面是孕產(chǎn)，另一方面就是童裝，但后者是她們目前更擅長的。”淘寶母嬰小二覺智曾在接受《電商在線》采訪時曾總結(jié)道。

　　值得指出的是，從市場前景看，童裝業(yè)務(wù)大有可為。根據(jù)智研咨詢所發(fā)布的報告，2013年—2016年，中國童裝市場的規(guī)模復(fù)合增長速度達(dá)7.6%，高于同一時間區(qū)間的中國男裝市場和中國女裝市場。

　　把生意從女裝擴(kuò)大到童裝，當(dāng)然不是只有中國的網(wǎng)紅才想到的主意，在Instagram上有著1100萬粉絲意大利網(wǎng)紅Chiara Ferragni也有她的童裝品牌Chiara Ferragni Kids，價格大概與Marc Jacobs的童裝線相當(dāng)。

　　做“少女感媽媽”的執(zhí)念從何而來

　　雪梨和VCRUAN恰好分別代表了覺智提到的兩種不同的網(wǎng)紅孕后發(fā)展路徑。從她們在微博上與粉絲互動的情況能知道，除了賣的東西有區(qū)別，她們在維護(hù)自己的形象上也下了不同的功夫。

　　VCRUAN雖然未避諱與粉絲分享自己懷孕的消息，但分享消息的途徑幾乎只在自己的微博小號“一枚牛牛兒”中，而且分享內(nèi)容不多，鮮少涉及產(chǎn)品導(dǎo)向。她在該小號的介紹中直接寫道：“不接推廣”，盡可能地維持著自己開網(wǎng)店時堅持的酷酷的人設(shè)。她還在出月子后分享了兩張染紫發(fā)的照片，配文“辣媽宣誓”。之后頂著這頭絢麗的頭發(fā)，她又發(fā)了不少九宮格配文“酷女孩”的自拍。

　　而雪梨從公開懷孕的消息起，則進(jìn)入了媽媽的狀態(tài)，用她自己的話說是“麻麻”的狀態(tài)。她時不時就會分享懷孕的日常，也常會以“孕媽媽”、“麻麻”自稱。她會曬為孩子選購衣服的照片，也會上傳諸如產(chǎn)婦包里都有啥之類的內(nèi)容。分享孕期美妝、護(hù)膚、保養(yǎng)經(jīng)驗也為她后續(xù)自己的生活用品和美妝店鋪引入新品類產(chǎn)品打下了基礎(chǔ)。

　　兩相比較，雪梨并沒有過于刻意割裂原來的形象和媽媽的形象。不過，和VCRUAN還想做酷女孩異曲同工，雪梨也繼續(xù)營造著原本那個精致少女的設(shè)定。

　　如果不這么做，她們很可能會失去本來的粉絲群，或者“人設(shè)崩塌”。網(wǎng)紅個個都是“造夢者”，專造白富美夢。她們?nèi)ッ绹⑷毡尽⑻﹪馀模趁瓢⒆「邫n酒店、在高級餐廳下午茶，總是美到發(fā)著柔光，都是在造夢，為的是讓粉絲相信穿上她們的衣服，用了她們的產(chǎn)品，也就過上了這樣的生活。所以，這樣的夢不能因為懷孕而破碎。夢碎就意味著破財。

　　說回雪梨帶孩子出門的那則上了熱搜的微博。雖然熱搜話題是“雪梨首曬兒子正臉照”，但從粉絲的三千多條評論里能看出更受關(guān)注的還是雪梨本人，而且對她的關(guān)注點頗為突出：

　　“雪梨恢復(fù)很快啊，美美噠。”

　　“就還是少女啊。”

　　“真的是沒有尷尬期啊，從懷孕美到生孩子，月子里也是那么精致，這種狀態(tài)太好了。”

　　“太少女了吧。”

　　幾乎所有網(wǎng)紅都堅持在維持這種少女感。她們即使臨近生產(chǎn)也不會停下為上新拍照。而如果看網(wǎng)店的更新圖片，幾乎找不出任何一張能看見大肚子或是帶著一點的孕感的照片，這種現(xiàn)象在女明星身上也非常明顯。

　　這種審美偏好多少是在男權(quán)社會的裹挾下而來——似乎唯有年輕、纖細(xì)才是美好的。但事實上，這并不是懷孕和生產(chǎn)的真相，每個經(jīng)歷這一過程的女性都會遇到各種各樣的問題，比如妊娠期鼻炎、產(chǎn)后脫發(fā)、因懷孕而被撐開的肚皮在短時間內(nèi)難以恢復(fù)原狀、因荷爾蒙而陷入的情緒抑郁、因漲奶而發(fā)生的乳腺炎，又或者是喂夜奶帶來的嚴(yán)重睡眠不足。然而，網(wǎng)紅所營造的“輕松懷孕”的假象抹去了這些掙扎。

　　不過，即使原本就是這些網(wǎng)紅的粉絲，購買者對童裝的要求會更高。就像在2017年12月剛成為媽媽的Amber告訴界面記者的那樣：“我覺得網(wǎng)紅店的衣服自己穿穿還行，但要給孩子買還是有點不放心，面料啊，做工啊，不是他們說是重磅、是質(zhì)檢過的就行的。”