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    凈水行業(yè)"野蠻生長" 新國標動刀凈水亂象

       2018-01-25 2190
    導讀

      2018年對處于野蠻生長期的凈水器行業(yè)來說,注定將是一個變革之年。凈水行業(yè)首個強制性標準《反滲透凈水機水效限定值及水效等

       2018年對處于野蠻生長期的凈水器行業(yè)來說,注定將是一個變革之年。凈水行業(yè)首個強制性標準《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》(以下簡稱“新國標”)已于日前發(fā)布,并將于2018年起正式實施。有關專家表示,新國標的出爐意味著國家將強制性約束凈水市場的規(guī)范生產(chǎn),倒逼凈水技術革新,未來2-3年將加快行業(yè)的洗牌。

      新標落地

      國家質檢總局、國家標準委發(fā)布的新國標,為貫徹落實最嚴格的水資源管理制度,劃出嚴守用水效率控制的紅線,并將于2018年11月起開始實施。

      據(jù)介紹,該標準一方面規(guī)定了水效的檢測和計算方法,另一方面將水效分為5級,并設定了凈水產(chǎn)水率的紅線,5級即水效限定值為35%。通過水效限定值的設定,將淘汰至少30%的高耗水產(chǎn)品,初步估算年節(jié)水量超過1億立方米。

      調查顯示,目前凈水器平均效率不到20%,預計標準實施后平均提高一倍,達到40%以上的同時,標準設立節(jié)水先進值,可以引領行業(yè)水效提升。反滲透凈水器水效標準中2級即節(jié)水評價值為55%,作為引領高效節(jié)水產(chǎn)品的先進指標,將鼓勵企業(yè)改進技術,通過提升產(chǎn)品整體品質達到更高的水效。

      新國標實施后,凡凈水產(chǎn)水率低于35%的RO反滲透凈水器,就都可算是不合格的產(chǎn)品,新國標將通過水效限定值的設定,來淘汰那些高耗水的劣質產(chǎn)品。

      此外,在去年11月4日全國人大常委會審定通過的新版《標準化法》中,明確要求企業(yè)明示執(zhí)行強制性、推薦性標準編號的名稱,這一法律在2018年1月1日實施后將對企業(yè)執(zhí)行國家標準起到有力的促進作用。據(jù)中國家用電器研究院副總工程師魯建國介紹,《標準化法》對企業(yè)也是一個保護,抽查的時候有很多不確定性也規(guī)避了。

      其實,早在2014年8月1日就正式實施了《家用和類似用途飲用水處理內芯》和《家用和類似用途飲用水處理裝置》,但這兩項國標由于其非強制性屬性,并未受到凈水相關企業(yè)的重視,沒有起到實質性凈化市場的作用。

      亂象橫生

      據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國凈水器市場前景及投資機會研究報告》數(shù)據(jù)顯示,2017年中國凈水器市場規(guī)模達271億元,同比增長33.2%,2018年中國凈水器銷售規(guī)模或將突破330億元。火熱的市場表現(xiàn),讓許多企業(yè)看中了凈水領域的巨大潛力,紛紛進入市場。據(jù)不完全統(tǒng)計,我國凈水器品牌已達到5600個。這其中既有深耕凈水領域多年的品質供給,有上下游及外資企業(yè)的趨之若鶩,還有作坊式的中小企業(yè)。

      北京商報記者在京東商城上搜索“凈水器”三個字,出現(xiàn)超過7400條商品信息,除了沁園、美的、海爾等大品牌之外,還有很多并沒有見過的雜牌產(chǎn)品;在淘寶上,有近5000條凈水產(chǎn)品信息,價格從幾百元到幾萬元不等。

      產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出,新國標出臺之前,凈水器行業(yè)一直處于“野蠻生長”的狀態(tài),產(chǎn)品魚龍混雜、品牌亂象,市場環(huán)境混亂,且虛假宣傳多,不僅影響了消費者選購,也讓消費者對凈水器產(chǎn)品產(chǎn)生了質疑,既不利于行業(yè)發(fā)展,也有損消費者的利益。

      “比如,針對RO反滲透凈水器,較為突出的問題是‘廢水比’。不少商家在廢水比這項指標上的刻意隱瞞,使得商家與消費者之間存在嚴重的信息不對等。”洪仕斌說。

      據(jù)了解,目前市場上將近40%的家用反滲透凈水機的凈水產(chǎn)水率不足20%,也就是說產(chǎn)1噸純水,將有4噸廢水被排掉,而商家在銷售產(chǎn)品時卻對此避而不談,甚至弄虛作假宣稱低廢水,而消費者把產(chǎn)品買回家后才發(fā)現(xiàn)問題,卻為時已晚。

      另外,我國家用凈水機整體普及率不足5%,幾乎空白的農(nóng)村市場卻頻繁傳出推銷凈水機詐騙事件。凈水的目的原本是為了還原被污染的水質,但當前的凈水市場卻打著“美容”、“抗癌”等功效蠱惑消費者。

      據(jù)報道,有業(yè)內人士爆料,一臺兩三千元的凈水器,拆開后發(fā)現(xiàn):配件為出廠價一支1.8元的熔噴濾芯,一支3元的壓縮活性炭濾芯,還有兩支不超過3.5元的顆粒活性炭濾芯,以及一個60元的RO膜。除了配件低端外,一些商家還沒有“飲用水安全產(chǎn)品衛(wèi)生許可批件”。

      業(yè)內人士指出,這些亂象導致消費者對市場信心不足,更嚴重阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。究其原因,混亂根源是此前國家強制性標準缺失,行業(yè)準入門檻低。

      洗牌加劇

      除了上述問題,凈水器行業(yè)還存在產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重的問題。

      奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德在2017中國凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇上表示,產(chǎn)品的同質化會帶來很多問題,比如無法滿足消費者的“品質型”、“個性化”需求,讓注重技術創(chuàng)新的企業(yè)失去技術紅利,導致越來越多的企業(yè)跟風抄襲模仿,最終只能靠價格戰(zhàn)來爭奪市場。

      新國標的正式實施,將進一步整頓凈水行業(yè),引領新一輪的技術升級。融合網(wǎng)CEO吳純勇指出:“國內凈水產(chǎn)品正迎來產(chǎn)業(yè)革新時期,新國標的出臺將倒逼凈水行業(yè)升級,高技術含量、高品質的凈水產(chǎn)品將更受市場認可,低端貼牌、無核心技術的凈水品牌將會逐步被拋棄。”

      他認為,隨著凈水行業(yè)的逐漸成熟,以及消費者對凈水產(chǎn)品認知的繼續(xù)加強,凈水行業(yè)將面臨產(chǎn)品迭代與產(chǎn)品普及同步前行的新局面。因此,凈水企業(yè)需要打破慣性思維,要不斷強化品牌建設、優(yōu)化渠道結構、立體化推進產(chǎn)品,立足核心技術、把握核心組建,從競爭白熱化的凈水市場脫穎而出。

      奧維云網(wǎng)董事長兼總裁文建平曾表示,我國凈水行業(yè)正處于成長初期,凈水產(chǎn)業(yè)的高保有量天花板較高,未來發(fā)展空間潛力大。

      對此,行業(yè)人士分析,家電市場的發(fā)展前景未來十年將集中于三四線城市,其主要因素來源于城市運營成本的不斷加大,一定程度上限制了城市家電市場的發(fā)展。國家節(jié)能補貼較高的新型節(jié)能產(chǎn)品凈水器在三四線城市家電市場銷售火爆便是最好的佐證。

      他還表示:“由于國內一線城市的高房價、有限的使用面積,使得很多消費者在選購凈水器產(chǎn)品時有一定的顧慮,其原因主要是凈水器所占用的面積相對較大。而對于三四線城市來說,房價相對較低,使用面積上相對較為寬松等有利條件都成為凈水器被熱捧的原因。”

     
    (文/小編)
     
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