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    新中產(chǎn)消費(fèi)崛起 洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容增速

       2017-10-14 2180
    導(dǎo)讀

      隨著中國(guó)居民人均可支配收入的連年提升,中國(guó)社會(huì)新中產(chǎn)力量的崛起,以及本土化創(chuàng)新的不斷涌現(xiàn),中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)天時(shí)、地

       隨著中國(guó)居民人均可支配收入的連年提升,中國(guó)社會(huì)“新中產(chǎn)”力量的崛起,以及本土化創(chuàng)新的不斷涌現(xiàn),中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)“天時(shí)、地利、人和”的新發(fā)展時(shí)代。進(jìn)入2017年,中國(guó)洗碗機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量增幅迎來(lái)三位數(shù)的爆發(fā)式增長(zhǎng),一場(chǎng)洗碗機(jī)消費(fèi)普及的“超級(jí)臺(tái)風(fēng)”正在中國(guó)廚電市場(chǎng)的“藍(lán)海”洋面形成。

      10月12日,由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“碗若新生 2017中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇”在北京召開(kāi)。會(huì)上,來(lái)自方太、格蘭仕、海爾、華帝、卡薩帝、老板、美的、西門(mén)子家電等國(guó)內(nèi)外主流洗碗機(jī)品牌的代表與京東家電等渠道商代表,中怡康等行業(yè)研究大咖一起,共話(huà)中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)展的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái),探討洗碗機(jī)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)普及中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。會(huì)上,“中國(guó)洗碗機(jī)推廣聯(lián)盟”正式成立,同時(shí)主辦方還發(fā)布了《2017年中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)白皮書(shū)》,此外配套活動(dòng)“宛若新生攝影大賽”的頒獎(jiǎng)典禮也在同期舉行。

    會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)1

      2017中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)

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      “宛若新生攝影大賽”獲獎(jiǎng)作品

      “黑馬”特質(zhì)顯現(xiàn) 洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)增速擴(kuò)容

      在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)放緩的“新常態(tài)”下,廚電產(chǎn)業(yè)超過(guò)兩位數(shù)的平均增幅可謂一枝獨(dú)秀;而在廚電產(chǎn)業(yè)格局中,洗碗機(jī)品類(lèi)更是開(kāi)啟了三位數(shù)的成長(zhǎng)模式,一騎絕塵,無(wú)出其右。

      中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)女士指出,中國(guó)廚電市場(chǎng)有望突破千億規(guī)模,其中新興廚電品類(lèi)作為重要組成部分,不僅為整個(gè)廚電行業(yè)注入了新鮮的活力,更提升著中國(guó)人的生活品質(zhì)。其中,尤以洗碗機(jī)為最——“它已成為中國(guó)家電行業(yè)增速最快的品類(lèi)”。

    中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)

      中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)

      在《2017年中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)白皮書(shū)》中提到,中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)向好。2016年市場(chǎng)零售額達(dá)到19.8億元,同比增長(zhǎng)104.8%;而截至2017年8月,洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額已達(dá)24.2億元,超去年全年零售額總量,同比增長(zhǎng)134.7%。

      如果說(shuō),洗碗機(jī)市場(chǎng)增速迅猛僅是“硬幣的一面”,那么洗碗機(jī)家庭保有基數(shù)的增容,則是可喜的另一面。中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司總經(jīng)理賈東升表示,2017年1-8月,江蘇、上海、廣東、浙江、北京等5地區(qū)的洗碗機(jī)零售份額居于前5,此五區(qū)域均屬于我國(guó)“經(jīng)濟(jì)高地”,顯然,洗碗機(jī)的接納路徑與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈正相關(guān)性;此外,較為出人意料的是,在青海、甘肅、貴州、陜西、寧夏、云南等中西部地區(qū),洗碗機(jī)零售量增速超150%,顯示出洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的全面覺(jué)醒,其正為越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。

      隨著下半年裝修旺季以及節(jié)慶時(shí)段來(lái)臨,中怡康預(yù)測(cè),洗碗機(jī)銷(xiāo)量還會(huì)沖擊新高;預(yù)計(jì)洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)全年零售額將實(shí)現(xiàn)47.6億元,零售量實(shí)現(xiàn)109.7萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑼仍鲩L(zhǎng)140%。

      洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了“三起三落”,曾經(jīng)飽含的希望無(wú)奈敗落于客觀現(xiàn)實(shí)。“從各國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)啟動(dòng)的時(shí)機(jī)節(jié)點(diǎn)來(lái)看,人均GDP10000美元是門(mén)檻,目前中國(guó)各大中城市已經(jīng)基本達(dá)到這個(gè)水平”,華帝股份有限公司市場(chǎng)中心總監(jiān)李洋指出。

      “中國(guó)2億新中產(chǎn)的崛起,為洗碗機(jī)行業(yè)的成長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的土壤,”博西家用電器(中國(guó))有限公司副總裁兼首席銷(xiāo)售官王偉慶強(qiáng)調(diào),“如今,80、90后相繼步入工作與婚姻,成為消費(fèi)主力軍,同他們的父輩相比,這群人追求品質(zhì)生活、追求美好事物,愿意用金錢(qián)換時(shí)間,他們會(huì)成為支持洗碗機(jī)等新型產(chǎn)品發(fā)展的中堅(jiān)力量。”

    西門(mén)子家電王偉慶

      博西家用電器(中國(guó))有限公司副總裁兼首席銷(xiāo)售官王偉慶

      而伴隨著市場(chǎng)的覺(jué)醒,截至今年8月,在售洗碗機(jī)品牌數(shù)量已達(dá)43家,一年時(shí)間內(nèi)新增17個(gè)品牌,產(chǎn)品型號(hào)也由去年的167個(gè)增至229個(gè),市場(chǎng)參與者日益豐富,同時(shí)還有后來(lái)者不斷躍躍欲試。“現(xiàn)在,大家不應(yīng)該還在討論洗碗機(jī)市場(chǎng)是否已經(jīng)崛起,而是還沒(méi)有上馬的企業(yè)應(yīng)該擔(dān)心是否還能搭得上這班車(chē)”,美的洗碗機(jī)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售公司負(fù)責(zé)人張新科感觸道。

      賈東升認(rèn)為,“從品牌格局來(lái)看,洗碗機(jī)市場(chǎng)正向著‘一超多強(qiáng)’演變,西門(mén)子家電作為傳統(tǒng)洗碗機(jī)品牌商仍牢牢占據(jù)市場(chǎng)份額第一位,而方太、美的、老板、海爾等后來(lái)居上,發(fā)力迅猛。而就價(jià)格段來(lái)講,一方面高端產(chǎn)品價(jià)格俞高,另一方面中低端產(chǎn)品大量涌現(xiàn),一定程度上拉低了行業(yè)整體均價(jià);其中,線(xiàn)上線(xiàn)下由于人群定位不同,主流價(jià)格段也有差異,線(xiàn)上主流價(jià)格段在2000-4000元之間,線(xiàn)下在5000-8000元之間。同時(shí),由于消費(fèi)者比較看重洗碗機(jī)的品牌屬性,因此目前整個(gè)行業(yè)仍處于良性的成長(zhǎng)階段,沒(méi)有出現(xiàn)混亂的價(jià)格戰(zhàn)等現(xiàn)象。”

      加碼本土創(chuàng)新 市場(chǎng)份額持續(xù)攀升

      在“給力”的消費(fèi)環(huán)境下,洗碗機(jī)近年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)炫目。京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理孫志濤介紹說(shuō),從2014年起,洗碗機(jī)在京東平臺(tái)的年均銷(xiāo)售增速超200%,而今年1-9月份,洗碗機(jī)在京東平臺(tái)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)239%。其中,臺(tái)式洗碗機(jī)以?xún)r(jià)格和安裝等方面的優(yōu)勢(shì),受眾群體激增,占到整體銷(xiāo)量的41%,整體銷(xiāo)售額的30%;此外,方太水槽式產(chǎn)品以其獨(dú)特的“廚房清洗中心”定位,盡管價(jià)格較高,但市場(chǎng)份額持續(xù)攀升。

    京東孫

      京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理孫志濤

      此外,鑒于中國(guó)家庭人口較少,且習(xí)慣一餐一清洗,因此在洗碗機(jī)的選購(gòu)上,人群更偏向于6套和8套等小容量產(chǎn)品,此類(lèi)產(chǎn)品約占京東洗碗機(jī)銷(xiāo)量的7成。

      而在小容量產(chǎn)品中,免安裝臺(tái)式洗碗機(jī)成為探路市場(chǎng)的試金石。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷在發(fā)布《2017中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)白皮書(shū)》時(shí)表示,本土化的創(chuàng)新是推動(dòng)洗碗機(jī)進(jìn)入中國(guó)家庭的關(guān)鍵因素之一。加入本土化創(chuàng)新元素的免安裝臺(tái)式機(jī)外形小巧,擺放靈活,適合于小戶(hù)型和已經(jīng)裝修過(guò)的廚房,同時(shí)其價(jià)格相對(duì)低廉,易于為消費(fèi)者接受。而通過(guò)便捷的線(xiàn)上傳播渠道,商家以眾籌、粉絲節(jié)、聯(lián)合預(yù)售等新玩法吸引受眾,令該類(lèi)型產(chǎn)品影響力不斷放大。

    中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷

      中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷

      格蘭仕集團(tuán)有限公司企劃部部長(zhǎng)游麗敏女士認(rèn)為,“臺(tái)式洗碗機(jī)是現(xiàn)階段的一種策略性產(chǎn)品,它可以幫助消費(fèi)者體驗(yàn)到洗碗機(jī)的好處。而缺乏體驗(yàn),是目前洗碗機(jī)推廣中的一大障礙。一旦體驗(yàn)好,消費(fèi)者二次購(gòu)買(mǎi)時(shí)基本會(huì)選擇較大的嵌入式產(chǎn)品,這也是日本等東亞國(guó)家洗碗機(jī)推廣的歷史經(jīng)驗(yàn)。”

      會(huì)上,“本土化創(chuàng)新”是每位品牌商都提到的關(guān)鍵詞。海爾洗碗機(jī)中國(guó)區(qū)用戶(hù)總經(jīng)理溫明磊認(rèn)為,從中國(guó)國(guó)情出發(fā)的本土化創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)本輪洗碗機(jī)消費(fèi)熱潮的核心所在,洗碗機(jī)正在撕下“舶來(lái)品”的標(biāo)簽,向“適用、實(shí)用的中國(guó)廚電”轉(zhuǎn)變。近年來(lái),針對(duì)中式廚房重油重污、深碗大鍋、干燥存儲(chǔ)、裝修適應(yīng)等需求,品牌商在樣式上創(chuàng)新出水槽式、免安裝式、抽屜式等產(chǎn)品,在功能上研發(fā)出超快洗、超強(qiáng)洗、果蔬洗、晶蕾烘干等新應(yīng)用,而更靈活的中式碗籃、更強(qiáng)力的噴淋裝置則成為行業(yè)標(biāo)配。美的為此提出了“中國(guó)潔、中國(guó)籃、中國(guó)范”可謂目前我國(guó)市場(chǎng)上洗碗機(jī)產(chǎn)品的形象概述。

      作為新進(jìn)入者,老板電器電商銷(xiāo)售總監(jiān)陳文娟女士用“驚喜”二字表述了其嵌入式洗碗機(jī)產(chǎn)品在2017上半年的表現(xiàn),“上半年公司洗碗機(jī)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2753萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)945.44%,零售額增速達(dá)到580%。”

      而作為洗碗機(jī)行業(yè)的主力先鋒,針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)的“中國(guó)紅”臺(tái)式機(jī)、中式碗籃、玻璃面板等個(gè)性創(chuàng)新,與西門(mén)子家電獨(dú)有的5D噴淋、晶蕾烘干技術(shù)、iSensoric智能水系統(tǒng)以及家居互聯(lián)智控系統(tǒng)相融合,中西合璧,也進(jìn)一步鞏固了其在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。

      順勢(shì)而為 創(chuàng)造健康有序“新藍(lán)海”

      目前,洗碗機(jī)行業(yè)一片向好,但在鮮花與掌聲中,一些冷靜的思考聲音也在不斷響起。

      姜風(fēng)指出,洗碗機(jī)產(chǎn)品的最大特點(diǎn)是,一旦習(xí)慣使用后,就離不開(kāi)它。但是,目前洗碗機(jī)在國(guó)內(nèi)的普及率保守估計(jì)僅為0.5%,消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)節(jié)水、干凈衛(wèi)生、減輕家務(wù)勞動(dòng)等方面的認(rèn)知還有待進(jìn)一步提高,同時(shí)洗碗機(jī)安裝如何與家庭裝修匹配等問(wèn)題也有待進(jìn)一步優(yōu)化。在這一過(guò)程中,既要推進(jìn)行業(yè)發(fā)展,又要防止過(guò)熱現(xiàn)象出現(xiàn),還要保障創(chuàng)新產(chǎn)品擁有安全、優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn),洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)展依舊“道阻且長(zhǎng)”。

      方太集團(tuán)副總裁孫利明表示,由于幫助用戶(hù)解決了廚房備餐以及餐后面臨的大量清洗難題,方太水槽洗碗機(jī)自2015年推向市場(chǎng)后,受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞,目前方太水槽式產(chǎn)品中蘊(yùn)含的發(fā)明專(zhuān)利數(shù)以百計(jì),而令他們較為擔(dān)憂(yōu)的是,一些小品牌開(kāi)始復(fù)制這種產(chǎn)品,而洗碗機(jī)畢竟涉及嵌入安裝,水電安全以及洗凈烘干等復(fù)雜技術(shù),形似神不似的“山寨”或?qū)p害用戶(hù)利益,損害產(chǎn)品形象,不利于行業(yè)的有序健康發(fā)展。

    方太孫利明

      方太集團(tuán)副總裁孫利明

      對(duì)此,不少企業(yè)心有戚戚。王偉慶強(qiáng)調(diào),在洗碗機(jī)產(chǎn)品發(fā)展中,有3個(gè)基本點(diǎn)必須把握,一是如何做到安全,二是關(guān)注洗凈度,三是與廚房的整體匹配度,這是消費(fèi)者的關(guān)注痛點(diǎn),也是企業(yè)創(chuàng)新的落腳點(diǎn)。

      而作為行業(yè)媒體,中國(guó)家電網(wǎng)主編呂盛華認(rèn)為,中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)潛力巨大,但仍處于由導(dǎo)入期向成長(zhǎng)期的過(guò)渡階段,需要企業(yè)、渠道與媒體的共同努力,進(jìn)行有效的消費(fèi)引導(dǎo)。因此,從8月份起,中國(guó)家電網(wǎng)網(wǎng)站啟動(dòng)了為期兩個(gè)月的“中國(guó)洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動(dòng)”,通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查、主題攝影大賽、洗碗機(jī)真相實(shí)驗(yàn)室體驗(yàn)活動(dòng)、主流平臺(tái)各類(lèi)話(huà)題討論、洗碗機(jī)先鋒用戶(hù)團(tuán)等多種形式,搭建了企業(yè)與消費(fèi)者交流的平臺(tái),增加或改變了消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)的認(rèn)知,助力洗碗機(jī)產(chǎn)品的“中國(guó)行”。未來(lái),網(wǎng)站還將用更多新穎創(chuàng)意的活動(dòng),攜手主流優(yōu)質(zhì)品牌,推動(dòng)洗碗機(jī)消費(fèi)知識(shí)的普及。

    中國(guó)家電網(wǎng) 呂盛華

      中國(guó)家電網(wǎng)主編呂盛華

      論壇期間,本次會(huì)議協(xié)辦方京東家電宣布將聯(lián)合主流洗碗機(jī)品牌商于10月12日-10月15日期間推出“京東第三屆洗碗機(jī)節(jié)”,活動(dòng)期間,消費(fèi)者可享受千臺(tái)產(chǎn)品5折優(yōu)惠,半價(jià)試用,讓消費(fèi)者更方便、實(shí)惠地體驗(yàn)到洗碗機(jī)帶給生活的便捷。

     
    (文/小編)
     
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