圖片來源:Coach
2017年10月11日,紐約奢侈品集團Coach,Inc宣布將變更公司名為Tapestry,Inc, 該變動將于2017年10月31日生效。
目前,Coach集團旗下擁有生活方式品牌Coach、Kate Spade New York和鞋履品牌Stuart Weitzman。在解釋此次名稱變更時,Coach,Inc首席執行官 Victor Luis 表示,公司需要在戰略轉化時期尋找新的公司名字,最終發現Tapestry 這個名字最能在共享的平臺和價值觀上體現公司的精髓。
“我們相信Tapestry可以與我們現有的品牌組合共同成長,并繼續邁進新的產品類別和市場。這名字不僅象征著我們的業務以品牌創意為主導,以 顧客為中心,同時亦體現了我們公司深厚的歷史傳承。最重要的是,我們正在 建立強大而鮮明的企業形象,讓我們旗下的品牌能向消費者展示其獨到的個性 和獨特的語言。”Luis說。
3年前,Coach制定了戰略轉型的計劃,并有意尋找Coach品牌之外更多元的增長機會。之后,公司分別于2015年收購了Stuart Weitzman,又于今年夏天收購了Kate Spade。Luis認為,直至今日,公司依然處于戰略重塑的關鍵時期,需要憑借強大的業務運營基礎,將單一品牌真正地轉變為一家擁有高度情感連接的多品牌集團。
同時,Coach希望能讓每個品牌都保持獨特的定位。兩個月前,Coach大中華區首席執行官Yann Bozec在北京媒體見面會上說,Coach和Kate Spade會共享財務等支持部門,但設計和管理等保持獨立。
新策略發布后,Coach在2016年實現了業績的顯著提升。但2017財年全年,Coach集團的銷售額并無顯著增長,為44.9億美元,較2016財年44.92億美元的銷售額有所下降。但凈利潤則上漲了28.2%至5.91億美元。
目前,高端手袋、配飾和鞋履和外套市場總價值為800億美元。