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    國慶中秋瘋狂促銷,中國為何仍誕生不了世界級服裝品牌

       2017-10-07 2230
    導讀

      近兩年,傳統服企積極擁抱新零售,其電商收入占比逐漸提升,線上銷售收入持續亮眼并對整體業績提升起到明顯作用。國慶中秋雙

       近兩年,傳統服企積極擁抱新零售,其電商收入占比逐漸提升,線上銷售收入持續亮眼并對整體業績提升起到明顯作用。國慶中秋雙節大假將至,本土服企也不會放過微信這樣的線上設計平臺做品牌傳播。各家服企通過中國最大的社交新媒體微信提升品牌形象,但它們的本領卻大有不同。

      波司登與攜程跨界合作

      今年國慶節遇上中秋節,外出旅游回家陪伴家人是大波消費者選擇的過節方案。隨著消費水平的提高,輕松的出行方式逐漸成大眾趨勢。

      中國羽絨品牌大咖波司登以國慶為節點與攜程展開跨界合作,以關注微信公眾號贈送出行大禮包,深化波司登在消費者心中“溫暖、品位、貼心”的品牌形象,同時吸引更多年輕消費者,體現品牌的年輕化,引流消費者,提升品牌形象。

    國慶中秋瘋狂促銷,中國為何仍誕生不了世界級服裝品牌

      據了解,波司登集團2016年全年營收同比上升17.8%,實現68.17億元的營收好成績,純利增加了39.5%達3.92億元。其中,品牌羽絨業務收入達45.79億元,同比上升15.1%。今年7月,波司登登陸澳洲,澳洲與中國季節相反,波司登爆款羽絨服隨即可賣全年。

      波司登的變化和成長有目共睹,波司登董事局主席高德康表示,下一個財年正是波司登在香港上市十周年,十年寒暑見證著國內服裝行業的快速變遷,波司登也從一家單季產品的羽絨服企業,一步步壯大業務至現在的多品類服裝企業,為波司登長遠的發展鋪墊更穩固的基石。

      七匹狼節點營銷仍需努力

      為契合國慶中秋這樣的大營銷推廣節點,七匹狼在微信上推文送轉換器,不過,不管多少消費者參與,只有3個人能最終得到這個多國旅行轉換器,當然參與度不高。

      9.22日世界無車日,七匹狼聯合摩拜單車為七匹狼粉絲送30天的摩拜單車月卡,對象為摩拜單車賬戶里沒有正在使用的免費月卡的用戶。

      9月15日《猩球崛起3》上映,9月25日七匹狼在微信“七匹狼俱樂部”上送電影票。電影上映近10天時,七匹狼才開始送電影票,仍采用傳統的點贊送電影票方式與消費者進行互動。

      不過,評論區互動良好。為何?一方面文案不差,一方面《猩球崛起3》在前面兩部的好評上給了影迷不錯的期待。

      今年上半年,七匹狼商業模式轉型與新興時尚業態的探索為其帶來了可觀的成績。七匹狼正在從一家單純的事業男裝企業,轉變為“實業+投資”的多元化企業。不過在品牌推廣和節點營銷上,七匹狼仍需努力。

      8月21日,為進軍輕奢市場, 七匹狼以3.2億元投資時尚品牌Karl Lagerfeld中國運營實體。七匹狼這一舉動備受業界關注,七匹狼很“狼”。

      UR國慶前后10城10店同開

      除了結合國慶節點做品牌傳播外,在國慶前后瘋狂擴張門店的UR也氣勢頗足。

      據中國服裝網了解,前不久全球第二家海外門店在新加坡獅城亮相的UR又將在中國杭州、深圳、佛山、吉林等10城市新開10多家門店。不難看出,UR在中國的時尚版圖越來越大,不僅快速占領中國消費市場,并將以新加坡為基點進軍美英市場,推進其品牌國際化進程。目前,UR國內外共有逾160家門店。

    國慶中秋瘋狂促銷,中國為何仍誕生不了世界級服裝品牌

      這個做到了應急、返單商品在10天內完成直逼ZARA的國產快時尚品牌預計2020年國內外門店數量將超過400家,營業規模超100億。

      中國為何沒有世界級服裝品牌?

      國慶中秋大假即將來臨,眾多服裝品牌瘋狂打折促銷清庫存。但日前一個榜單的出爐,不禁讓人反思中國的服裝品牌每逢節假日就各種促銷清庫存,盡管在國內服裝市場競爭如廝殺,但為何中國的服裝品牌沒有一個成為世界級品牌?

      近日,全球最大的綜合性品牌咨詢機構Interbrand發布2017年全球100個最有價值品牌榜單,服裝類品牌H&M與Zara上榜,分別排名第23名和第24名,雖落后于第19名的LV,但他們的品牌價值超過了第32名的愛馬仕。

      值得注意的是,同是兩大國際快時尚品牌,H&M的品牌價值同比減少10%至205億美元,Zara的品牌價值則同比上漲11%至185億美元。遺憾的是,中國服裝品牌統統無緣該榜單。

    前不久全球第二家海外門店在新加坡獅城亮相的UR,

      無論是奢侈品牌LV、Chanel、Gucci等在國內大把吸金,又或是快時尚品牌Zara、H&M、優衣庫等所向披靡,作為服裝的生產和消費大國,有無數的服裝企業和人才,但“中國為何缺乏世界級品牌”?

      有網友表示,“大學期間GXG 太平鳥是我主流最愛,后來才知道是抄的比較勤快,風格基本都是先抄再改,其它國產牌子,還停留在我記憶中18線小縣城步行街爆款。”

      知乎上有人對此作了回答:”為什么國外牌子就是比國產的質量要好,哪怕都是在國內工廠代生產?因為在加工環節就被區別對待了。熟悉制造加工業的都知道,一般只有行業中,質量中上層的工廠才有機會被國外品牌選為代加工,初選成為代加工備選之后 還有各種驗廠環節對產品質量、供應材料穩定性、工廠安全性能、安全監測、工人人選待遇等等符合老外的標準才能做品牌代工廠。我們絕大多數從服裝品牌商的設計初衷到工廠制造、原材料供應鏈到經銷商、零售環節等等真做不到,所以我們沒有世界級品牌。”

      10月1日起實施印染新規

      為了進一步規范印染行業管理,加快行業結構調整和轉型升級,工業和信息化部對《印染行業準入條件(2010年修訂版)》(工消費〔2010〕第93號公告)和《印染企業準入公告管理暫行辦法》(工信部消費〔2012〕40號)兩份行業規范文件進行了修訂,形成并印發了《印染行業規范條件(2017版)》和《印染企業規范公告管理暫行辦法》。兩新版文件自2017年10月1日起實施,兩舊版文件同時廢止,紡織行業遭遇最嚴重“環保殺”。

      新規包括禁止使用達不到環保要求的設備、產品質量合格率達到95%以上、企業水重復利用率達到40%以上等。規定中主要圍繞“環保”一詞,對印染行業的技術、設備、管理等都有了新要求。據了解,得益于埃塞俄比亞低廉的勞動力價格,國際服裝制造商紛紛把眼光投向這個非洲國家,埃正迅速發展成為一個充滿活力的服裝采購中心,中國服裝業優勢又將受到什么威脅?

      8月份社消零售中服裝鞋帽類同比增長8.9%,全國50家重點零售企業零售額同比增長7.1%,其中服裝類同比增長11.6%,服企發展迎來好時機,但在環保高壓下,印染企業壓力山大,旺季斷貨已成定局,這成了服企轉型升級的一個“攔路虎”,中國服裝品牌成為世界級服裝品牌的路可謂任重而道遠。

      明天是祖國母親68歲華誕的日子,國慶節第4天恰逢中華民族傳統的佳節中秋節,中國服裝網在此祝大家雙節快樂好事連連。

     
    (文/小編)
     
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