盡管此次事件更像一場針對韓國智異山旅游的推廣營銷，但不得不說，罐裝空氣還是狠狠打了中國環保事業的臉，當空氣、水源這些曾經“免費”的公共資源需要金錢才得以度量，掩映在調侃背后其實是濃重的民生悲涼。

　　環保部7月份一天兩批唐山市——“獨攬大氣污染周、月冠軍”，山東省環保廳公布上半年大氣污染物排放量，強度遠超全國平均水平，PM2.5、PM10絕對值是國家二級標準的1.85倍和1.71倍。其中，濟南、濟寧、淄博等7個京津冀大氣污染傳輸通道城市的PM2.5平均濃度同比下降6.1%，但絕對值還是國家二級標準的2.2倍…..

　　夏季過半，秋冬未遠，全國人民熟悉的霧霾天馬上要卷土重來了!

　　空凈產品向家庭剛需過渡

　　奧維云網健康電器事業部研究總監戰旗用一句話為我們的“藍天夢”蓋了戳——“空凈產品正在從非剛需逐漸向準剛需或剛需產品轉變”，所以，期待短期空氣質量改善的朋友們可以買好出行機票了。

　　戰旗認為，空氣問題是一個綜合性社會問題，治理難，難治理，在這一背景下，空凈產品漸成剛需。國家環保局公布的今年1-5月份空氣質量數據顯示，京津冀、長三角、珠三角優良空氣天數同比都在下降，而京津冀地區空氣優良天數不足60%，空氣污染實打實地威脅到大眾健康，而在秋冬季節，二者矛盾會更加凸顯，很大程度上刺激著消費者購買空凈產品的需求，此外，“對比16年和17年數據，不難發現，空凈產品銷售時間正從原本短期霧霾多發期熱銷逐漸向平峰期滲透。”

　　回顧空氣凈化器的成長歷程，2011年美國駐華大使館公布的空氣質量檢測數據讓PM2.5這個詞首次為中國人所熟知。2013年，空氣凈化器開始出現在普通消費者視野中，從籍籍無名到376萬臺、88億元的銷量，可謂一夜爆火;2014年急速擴張，銷售量、額分別達到510萬臺和116億元，彼時，筆者還記得家電廠商紛紛上馬空凈產品線，分分鐘豪言打造“千萬臺”生產線;2015年，空凈產業進入成長陣痛期，品牌大量涌現，大量死亡，行業亂象叢生，全年銷量與14年持平;2016年，空凈新國標出臺將混亂的市場逐漸拉回正軌，市場向著理性成長邁出步伐，零售量、額分別達到574萬臺和141億元。據奧維云網監測數據顯示，2017年二季度中國市場凈化器品牌線上數量下滑至265個，線下約80個，品牌集中化程度進一步提升。

　　伴隨著空凈新國標的實施，以及消費者對空凈產品了解、信任度的提升，中國普通消費者開始真正接受空氣凈化器作為家庭的一員。

　　空凈角逐重心轉變

　　如果說前幾年，空凈市場的重心在“鋪盤子”，如今則轉移到靠質量“打牌子”。夏普、萊克、A.O.史密斯、三星等逐漸成為消費者心目中高端凈化品牌之選，4000元以上空凈產品也大行其道。

　　中怡康5月線下空氣凈化器零售檢測數據顯示，空凈市場中A.O.史密斯和萊克的零售額分別同比增長133.3%和84.8%，增長幅度排在行業前列，A.O.史密斯主打高端，萊克主打中高端產品，而他們的共同特點便是大幅度的技術投入。

　　A.O史密斯空凈產品事業部總經理季兵說，A.O史密斯成功的秘訣是注重產品研發，特別是注重真實數據的追求，“我們在產品端每年會花大量功夫，在研發端做大量投入，從來不盲目追求產品上市時間，一定把所有相關認證做完才可以上市。”

　　“空凈品類是我們在華業務最小的品類，同時也是我們高度重視的品類，我們一直在追求空凈背后消費者的真實痛點。” 比如說，除甲醛和濾芯更換問題。

　　季兵介紹，目前空凈產品都打出“除甲醛”的功能作為賣點，但真實效果值得懷疑。“我們的入戶調查中，消費者對于除甲醛的需求是迫切的，但目前，空凈行業無論在技術還是體驗上都沒有做到足夠水平，而我們正在挑戰這一課題，現在基本上工廠實驗可以達到0.03或0.02的安全濃度，可以替代消費者需要不斷開門開窗通風去除裝修甲醛的方式，目前還在進一步驗證和改善階段;此外，空凈產品濾芯置換也是很大問題，我們正在致力于如何使濾芯壽命延長的下一代技術，甚至不需要更換，我們期待在物理方式上尋找到更好的解決方案，真正推動行業的改變。”

　　此外，在渠道拓展方面，空凈市場也呈現出新的趨勢。非常明顯的一點便是，空凈產品正在加速向三四級市場的滲透，“相對一二級市場，三四級市場體量較小，但增長前景廣闊，誰能率先搶占三線以下市場，誰便搶占了主動權，”戰旗表示。同時，相對于線下，空凈線上市場發展也在提速，“據我們預測，今年線上銷售占比可能會超過40%。線上以價格化特點為主，線下以品質化的特點為主。”

　　霧霾將至，買不起新鮮空氣的我們，還是去挑一款高性價比的空氣凈化器吧!