在這“梅雨”綿延的季節(jié)，南方消費(fèi)者家中無(wú)疑需要一臺(tái)干衣機(jī)。

　　山雨欲來(lái) 烘干風(fēng)起

　　烘干功能日漸成為洗衣機(jī)行業(yè)令人矚目的增長(zhǎng)點(diǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)升級(jí)助力之一便在烘干功能的增加，其中滾筒式洗干一體機(jī)占比14.7%，提升了4.7%，而廣東、江蘇、湖北、四川等地增長(zhǎng)則在5-7個(gè)百分點(diǎn);除洗干一體機(jī)外，獨(dú)立式干衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)提速。奧維云網(wǎng)分析師張興鶴認(rèn)為，隨著市場(chǎng)的擴(kuò)容，洗干一體機(jī)均價(jià)將不斷下探，未來(lái)主戰(zhàn)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將集中在4-8千元的8.0kg容量段產(chǎn)品上;而獨(dú)立式干衣機(jī)銷售中，7-8千元產(chǎn)品占比較高，尤以9.0kg容量段及以上產(chǎn)品，大頗受青睞，占比在53.7%。不過(guò)，干衣機(jī)銷售中，外資品牌占比明顯高企，其中博西零售額以70%占據(jù)行業(yè)首位。

　　張興鶴認(rèn)為，烘干作為一個(gè)獨(dú)立功能日益受到消費(fèi)者青睞。他指出，干衣機(jī)在國(guó)外高度普及，其中美國(guó)洗衣機(jī)與干衣機(jī)配比在1:0.9，歐洲在1:0.6，這很大程度上與這些地區(qū)避免室外自然晾曬相關(guān)。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者生活節(jié)奏加快，樓房生活方式的普及，居住面積、陽(yáng)臺(tái)空間等條件自然限制了陽(yáng)光晾曬條件，無(wú)形中推動(dòng)了烘干功能的普及。最近幾年，杭州、濟(jì)南、南京等地相繼出臺(tái)過(guò)一些市容法規(guī)，禁止沿街房屋晾曬衣物;此外，一些年輕消費(fèi)者傾向于將陽(yáng)臺(tái)打造成觀景空間，而他們也愿意為烘干衣物付出一定的機(jī)會(huì)成本。這些改變無(wú)疑將主推烘干類洗衣機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展。

　　此外，南方持續(xù)約兩個(gè)月的梅雨季節(jié)，沿海地區(qū)潮濕的環(huán)境以及北方霧霾天氣的增加，形成了對(duì)于衣物烘干的“剛需”。一位來(lái)自中國(guó)海洋大學(xué)的同學(xué)對(duì)于這種潮濕的苦惱深有感觸，位于風(fēng)景區(qū)的校區(qū)每日云蒸霞蔚、海闊天空，美不勝收，但“冬季有暖氣還好一些，從5月開(kāi)始，衣服即使晾干了也潮乎乎的，被褥總泛著一股潮氣，需要人體烘干”，在上學(xué)第二年，他得了反復(fù)性蕁麻疹，“回家就好，到學(xué)校就犯，特別苦惱。如果當(dāng)時(shí)有臺(tái)干衣機(jī)，簡(jiǎn)直幸福死了。”除了潮濕環(huán)境的影響，北方霧霾天氣的增加，也讓消費(fèi)者室外晾曬衣物“犯起嘀咕”，復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科主任徐金華指出，“近年來(lái)，過(guò)敏性皮膚病越來(lái)越多，一方面與個(gè)人的過(guò)敏體質(zhì)有關(guān)，一方面與外因，如食物、花粉、塵螨以及環(huán)境污染有關(guān)。我們調(diào)查最近幾年氣象因素(包括霧霾、季節(jié)更替等)與皮膚病發(fā)病的變化。初步研究發(fā)現(xiàn)，霧霾中的PM2.5可引發(fā)過(guò)敏性皮膚病，體外研究發(fā)現(xiàn)，PM2.5濃度越高，皮膚細(xì)胞死亡率會(huì)增加。” 張興鶴認(rèn)為，“污染治理的時(shí)段一般都較長(zhǎng)，中國(guó)身處其中，只要空氣污染時(shí)間夠長(zhǎng)，干衣機(jī)在整個(gè)北方的需求就是相對(duì)剛性的。”

　　此外，經(jīng)過(guò)洗滌或甩干后的衣物，在晾曬時(shí)多易出現(xiàn)褶皺、僵硬以至變形的情況，而經(jīng)過(guò)烘干則能很好避免類似問(wèn)題，這種對(duì)消費(fèi)痛點(diǎn)的抓取，自然迎合了目前消費(fèi)者品質(zhì)升級(jí)的需求。當(dāng)然，烘干作為洗衣機(jī)的一個(gè)增項(xiàng)功能，在制造成本相差約百元的情況下，能夠帶來(lái)500-1000元的溢價(jià)，對(duì)于增長(zhǎng)乏力的洗衣機(jī)市場(chǎng)，無(wú)疑極具吸引力。

　　中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍則一針見(jiàn)血地指出，“對(duì)于在紅海中廝殺的洗衣機(jī)品牌來(lái)講，烘干技術(shù)已成為主力品牌與小品牌劃線的重要條件。”據(jù)中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，銷售洗干一體機(jī)的品牌數(shù)量在2016年是26個(gè)，遠(yuǎn)少于洗衣機(jī)整體品牌數(shù)量，“烘干市場(chǎng)集中在幾大主力品牌手中，這是因?yàn)楹芏嘈∑放撇⒉痪邆渖a(chǎn)具有溢價(jià)能力的高端烘干產(chǎn)品的專業(yè)技術(shù)，且開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品線需要的龐大費(fèi)用投入與市場(chǎng)盈利回報(bào)之間的關(guān)系尚不明確的，這讓很多中小品牌望而卻步。”

　　鼓起錢袋子 流行干衣機(jī)

　　目前，市場(chǎng)上主流的烘干類產(chǎn)品有三大類：衣架式、洗干一體機(jī)以及干衣機(jī)，烘干技術(shù)也相應(yīng)分為直排式、冷凝式和熱泵式三種。

　　其中，衣架式采用直排烘干，技術(shù)門檻低，價(jià)格低，但能耗高、效率低，噪音大，且會(huì)對(duì)室內(nèi)空氣形成熱污染，適合出租屋或家庭短期過(guò)渡使用，主要是中小品牌在做，且90%集中在線上銷售。

　　洗烘一體機(jī)價(jià)格中等，且一體式的構(gòu)造比單獨(dú)購(gòu)置一臺(tái)干衣機(jī)節(jié)省了不少空間，近兩年也得到了不少消費(fèi)者的認(rèn)可，包括博西、海爾、美的、松下、三星等在內(nèi)的大企業(yè)均加速了布局。

　　不過(guò)，魏軍認(rèn)為，洗干一體機(jī)或僅是一種過(guò)渡性產(chǎn)品，未來(lái)的市場(chǎng)還將屬于獨(dú)立式的洗衣機(jī)與干衣機(jī)組合。

　　魏軍說(shuō)，“我們談到洗衣，注重的一個(gè)是‘干’，一個(gè)是‘凈’。洗干一體機(jī)在烘干容量與效果上，肯定不如獨(dú)立式干衣機(jī)。一體機(jī)的烘干容量一般是洗滌容量的一半左右，當(dāng)然，衣物越少烘干效果越好，如果衣物比較多，那就需要分批次烘干。而且一體機(jī)容易出現(xiàn)烘半干或褶皺較多的情況。當(dāng)然，也有能做到洗干容量相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，但價(jià)格會(huì)非常貴。單獨(dú)的干衣機(jī)烘干效果好，衣物蓬松舒適，一些大容量產(chǎn)品連被子也能烘干，有人會(huì)用‘酒店式的舒適’來(lái)形容其烘干效果。”

　　“此外，一些洗干一體機(jī)不配備烘干濾網(wǎng)，這樣會(huì)造成衣物脫落的纖維、絨毛粘附在冷凝管上，造成細(xì)菌滋生。所以，無(wú)論是從烘干容量還是潔凈度上看，干衣機(jī)效果都要更勝一籌。”

　　“而從中怡康1-4月數(shù)據(jù)來(lái)看，外資品牌在滾筒干衣機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)在加強(qiáng)，線下、線上多箭齊發(fā)——拓展渠道、重點(diǎn)營(yíng)銷、升級(jí)產(chǎn)品——拉動(dòng)了干衣機(jī)在線下、線上零售額分別實(shí)現(xiàn)同比130.0%、49.8%的增長(zhǎng)，其中以8-9kg容量段產(chǎn)品為主;而內(nèi)資品牌則主要進(jìn)軍洗干一體機(jī)市場(chǎng)，其市場(chǎng)占比從40.9%躍升至57.3%，趨勢(shì)也是主推大容量。”

　　一位來(lái)自“知乎”的干衣機(jī)用戶分享了他的體驗(yàn)：“就一個(gè)字，貴。價(jià)格要是能少個(gè)位數(shù)早就買了。原以為買了干衣機(jī)后，家里待洗衣物能迅速清掉，結(jié)果我錯(cuò)了，一缸一缸又一缸，洗到根本停不下來(lái)。原來(lái)穿兩三天才換洗的，天氣不好就暫時(shí)不洗的，幾個(gè)月想不起來(lái)要洗的，現(xiàn)在想都不想就扔進(jìn)去了。你說(shuō)洗得太勤，費(fèi)水費(fèi)電?買都買了，錢都花出去了，當(dāng)然要用到爽!工服穿臟了，回家往洗衣機(jī)里一塞，臨睡換進(jìn)干衣機(jī)，第二天一早就能穿——我跟你說(shuō)，贊!家里有小孩后，半人高的臟衣桶滿到撲出來(lái)，這在以前就是‘今晚晾衣桿掛不下’?，F(xiàn)在嘛，閉著眼往里塞就是了，手腳快點(diǎn)今晚就能穿了。”

　　魏軍說(shuō)：“中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)確實(shí)有這樣一個(gè)特征，市場(chǎng)容易兩極化，一個(gè)是絕對(duì)高端，一個(gè)是相對(duì)的低端。肯花錢購(gòu)買干衣機(jī)的一般都會(huì)選擇至少五千以上的高端產(chǎn)品，而回南天只針對(duì)烘干的硬性指標(biāo)選擇幾百、一千多元直排式產(chǎn)品的也大有人在。不過(guò)，就2016年來(lái)看，直排式烘干機(jī)的銷售是下降的，冷凝式產(chǎn)品增幅達(dá)到158%，而熱泵式也增長(zhǎng)了44%。手里有錢了，誰(shuí)不愿意過(guò)更好的生活呢!”

　　據(jù)悉，目前進(jìn)入干衣機(jī)領(lǐng)域的企業(yè)也逐漸增加，除了傳統(tǒng)的博西、米勒、松下等外資品牌外，海爾、美的甚至林內(nèi)等也在介入這個(gè)市場(chǎng)，“干衣機(jī)目前還處于起步階段，但我們預(yù)測(cè)未來(lái)五年，它的市場(chǎng)會(huì)保持年均30%-40%的增長(zhǎng)量。”

　　畢竟，嘗過(guò)了豬肉的味道，誰(shuí)還甘心僅僅啃白飯呢!