作為孕嬰童行業的代表十月媽咪近日并不消停。5月25日，十月媽咪在證監會官網披露招股書闖關IPO。據中國服裝網了解，此次是十月媽咪時隔一年之后再次沖刺上市，一時間關于十月媽咪的各方聲音蜂擁而至，凈利低于IPO警戒線、抽檢不達標、渠道擴張吃力等一一暴露，引發外界對其IPO能否成功的關注。今天我們來看看這家公司走過了怎么樣的歷程?

　　前身為有喜實業 從“孕婦裝”出發

　　十月媽咪前身為2009年成立的有喜實業，當時它主要的收入來源是以防輻射服為代表的孕婦裝，自成立時便拉開孕婦裝品牌之戰。

　　十月媽咪旗下擁有“十月媽咪”、“有喜”、“P.B.”三大品牌。“有喜”以青春孕媽的品牌個性區隔于“十月媽咪”的“個性辣媽”;2011年9月開始代理的意大利孕裝品牌“Pietro Brunelli”占領孕婦裝領域的頂級高端市場;另外十月媽咪還推出“孕婦級護膚品”海洋女神系列和包括媽咪包、新生兒服裝等產品。據了解，十月媽咪主要產品包括孕婦服裝、孕婦用化妝品、孕嬰相關用品和服務。隨著發展，十月媽咪品牌定位也從早期“做一個孕味十足的女人”演變成做一個“時尚辣媽”，專注于孕產用品。

　　數據顯示，2016年十月媽咪的營收為3.40億元，同比增長25.51%;凈利潤為2402.54萬元，同比增長92.93%。從數據來看，十月媽咪的成績還是有起色的。

　　線上線下兩大渠道前行

　　十月媽咪主要以線下和線上兩大渠道為主。線下部分采用了以直營銷售為主、加盟銷售為補充的模式;線上部分分為直營銷售模式(包括通過第三方電商平臺銷售，如淘寶、京東、唯品會等，以及通過自建平臺“十月媽咪網上商城”銷售)和加盟銷售模式(線上加盟模式)。十月媽咪的線下、線上銷售情況如下：

　　另從招股書了解到，十月媽咪在2014年、2015年和2016年，通過第三方電商平臺實現售收入13770.53萬元、13420.60萬元和17047.75萬元，分別占當年售收入總額的50.29%、49.53%和50.13%，其中直營模式收入12178.17萬元、11986.66萬元和15869.32萬元，通過線上第三方電商平臺售已成為公司主要售模式之一。

　　線上線下同時發展帶來的問題就是：若其無法平衡好線上、線下渠道的營銷力度、產品品類，定價策略，可能會對公司整體銷售業績和經營前景造成不利影響。

　　明星代言+廣告效應

　　在品牌推廣方面，十月媽咪一直以來聘請臺灣藝人徐熙娣(小S)做品牌形象代言人，她率真、時尚辣媽形象與十月媽咪的品牌定位吻合，并且深入人心。十月媽咪采取傳統媒體與新媒體相結合、線上線下相結合、通過異業合作方式整合跨界資源等措施進行廣告宣傳。但我們應注意到的是品牌的成長，并不僅在于知名度的提升，更重要的是品牌核心價值的塑造與強化。

　　面臨挑戰 須有憂患意識

　　從市場格局看，十月媽咪所處的孕婦服裝市場集中度較低。競爭激烈，所處的孕婦專用化妝品市場尚出導入期，行業格局未真正形成，競爭日趨激烈。因此十月媽咪需時刻捕捉來自市場的動向，以便應對。

　　從競爭對手來看，十月媽咪除面對國內品牌如樂友孕嬰童、快樂屋、惠葆等的競爭外，還有來自國際品牌的競爭如Mothercare、DEST、Palmer’s等。優勝劣汰是市場規則，稍有疏忽就會被趕超甚至淘汰。

　　從自身業務來看，十月媽咪招股說明書中表示，占主營業務超過90%的孕婦服裝收入太過依賴孕媽群體的數量，導致市場需求起伏，業績波動太大。而發展的副線品牌貢獻不大。因此十月媽咪要及時平衡好這些業務也是至關重要的。

　　十月媽咪能否邁過IPO這個坎，從目前來看仍是未知數。現如今，對產品的質量和安全性要求越來越高，要在孕嬰童行業自足，產品的質量依然是重中之中。無論是十月媽咪還是其他品牌企業在這方面的努力是持續的，這樣才能站穩腳跟，爭奪市場份額。