在交付極度糟糕的季度業(yè)績后，北美高級瑜伽服零售商Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 露露檸檬周五宣布新的董事會任命——FIS Holdings 創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官Glenn Murphy 將加入，并任集團聯(lián)席主席。

　　Glenn Murphy 另一身份是美國最大服裝品牌集團Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團前首席執(zhí)行官，不過他在2007-2014年服務(wù)Gap Inc. 蓋璞集團期間表現(xiàn)僅能總結(jié)為中規(guī)中矩，盡管帶領(lǐng)Old Navy 老海軍持續(xù)增長，但未能組織集團同名品牌持續(xù)衰退。

　　Glenn Murphy 上任的同時，Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬聯(lián)席主席Michael Casey 則辭去該職位，但保留董事會席位及薪酬和審計委員會主席職位，后者目前是美國童裝集團Carter's, Inc. (NYSE:CRI) 董事會主席、首席執(zhí)行官，而集團另一聯(lián)席主席為David Mussafer。

　　David Mussafer 在任命聲明中稱，Glenn Murphy 在零售行業(yè)經(jīng)驗豐富，特別是在運營方面的經(jīng)驗將幫助集團。David Mussafer 控制的基金Advent International 在2014年耗資8.45億美元收購Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬13.85%的股份，均來自集團創(chuàng)始人Chip Wilson，目前該基金共持有集團15.8%的股份，隨后David Mussafer 入局與集團原主席Michael Casey 一起擔(dān)任聯(lián)席主席，另外Advent International 董事總經(jīng)理Steven J. Collins亦一同加入該北美瑜伽服集團董事會。

　　Glenn Murphy 的加入亦令市場猜測他可能在隨后時間將集團首席執(zhí)行官職位攬入懷中，因為2014年1月加入集團任CEO 的Laurent Potdevin 目前表現(xiàn)并不能股東滿意，仍持有集團8.1%股份的品牌創(chuàng)始人Chip Wilson 在上月底嚴(yán)厲抨擊Laurent Potdevin 的能力，認(rèn)為他只懂得削價開支，而無視集團長期存在的問題。

　　Laurent Potdevin 加入集團迄今，公司股價累計大跌14%，今年迄今跌幅已經(jīng)高達24%。

　　Chip Wilson 在2013年即辭任集團主席，隨后雖然持股，但完全退出集團并創(chuàng)立新品牌，不過他時刻不忘抨擊集團，目標(biāo)指向包括股價、業(yè)績、董事會等方面，上年底在被拒絕在股東大會發(fā)言后，更是自建網(wǎng)站發(fā)聲，批評Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬未能跟上Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團和Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪集團兩大競爭對手的增長步伐，在該集團“創(chuàng)造”的全球休閑運動服市場上持續(xù)被競爭對手搶奪市場份額，而且這是發(fā)生在“世界歷史上人類穿著方式發(fā)生最重大變更的時期”。Chip Wilson 表示，作為集團的長期投資者，對“這個強大的集團”缺乏緊迫感、管理能力和業(yè)績表現(xiàn)感到不安。他又認(rèn)為，當(dāng)前的董事會和管理層必須清晰闡述和執(zhí)行一個讓集團能夠重拾競爭優(yōu)勢和盈利增長的計劃，而且他們需要承擔(dān)起責(zé)任。

　　而上周的批評則源于四季度業(yè)績引發(fā)Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬股價當(dāng)日暴跌23%。

　　Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬2月29日公布的2016財年四季度盈利數(shù)據(jù)差過市場預(yù)期，集團同時稱新財年開端表現(xiàn)疲軟，并預(yù)計當(dāng)前2017一季度將錄得同店銷售跌幅。集團預(yù)期一季度同店銷售會有低單位數(shù)跌幅，收入將介于5.10-5.15億美元，遠(yuǎn)遜市場預(yù)期的5.52億美元，EPS 預(yù)期0.25-0.27美元亦不及分析師預(yù)測的0.39美元。

　　Laurent Potdevin 在財報后業(yè)績會議上指出，一季度Lululemon 品牌的產(chǎn)品組合出現(xiàn)問題，與此同時產(chǎn)品也缺乏深度，導(dǎo)致網(wǎng)上銷售不佳。

　　不過Laurent Potdevin 透露的到店客流以及線上訂單雙雙下滑則可能不是產(chǎn)品不夠吸引這么簡單，Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬現(xiàn)在預(yù)計2017財年收入只會比2016財年的23.444億美元增長8.8%-10.9%，至25.5-26.0億美元，而市場期望的收入為26.2億美元，增幅也低過2016財年的13.8%;EPS 展望2.26-2.36美元之間最多也僅較2016財年的2.21美元上升6.8%，不及市場預(yù)期的2.57美元，而2016財年的升幅達16.9%。

　　Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬對這兩項至關(guān)重要的指標(biāo)的展望意味著過去是高端消費者寵兒的該集團或?qū)拇诉M入個位數(shù)增長時代。

　　雖然價位較高但該品牌使用自己的專利材料，舒適度有保證，其獨特的品牌文化增加了顧客忠誠度，Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬一直有強勁增長，即使透明瑜伽褲的質(zhì)量門之后也能迅速恢復(fù)元氣。但近年運動休閑的風(fēng)潮導(dǎo)致競爭嚴(yán)重加劇，不少顧客轉(zhuǎn)向價格更相宜的系列或同樣專業(yè)的運動品牌，有用戶在該品牌網(wǎng)店上也批評產(chǎn)品耐用度和性價比都不高。

　　Lululemon 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率疲軟也是一個問題。雖然該集團去年才上線了重新設(shè)計的網(wǎng)站，但他們承認(rèn)視覺陳列不夠吸引也是導(dǎo)致銷售低迷的原因之一。集團強調(diào)實體門店的客單價和轉(zhuǎn)化率仍然保持穩(wěn)健。

　　在截至2017年1月29日的四季度，Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬收入同比上漲12.2%至7.899億美元，略勝市場預(yù)期的7.836億美元。凈利潤為1.361億美元，較前一年同期1.174億美元增加15.9%，EPS 從0.89美元上升至0.99美元，不及市場期望的1.01美元。

　　固定匯率計同店銷售錄得7%的增長，優(yōu)于Consensus Metrix 預(yù)期的5.3%。全年同店銷售增速也是7%，不過今年預(yù)計會放緩至低個位數(shù)。

　　四季度毛利率從前一年同期的50.3%大幅提升至54.2%，全年毛利率也顯著上升280個基點至51.2%。

　　從行業(yè)橫向來看，北美運動品牌在本土市場的勢頭越來越差。Nike Inc. 耐克集團最近的北美季度銷售增長率只有3%，Under Armour Inc. 安德瑪更在假日季結(jié)束了此前連續(xù)26個季度的20%+收入增速，對今年的前景預(yù)期也令市場失望。與此同時德國兩大巨頭Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達斯集團和Puma SE (PUM.DE) 彪馬都迅速搶占地盤恢復(fù)強勁增長。

　　Under Armour Inc. 安德瑪和Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬都積極押寶海外市場。Laurent Potdevin 指出中國擴張會是集團今年的著重點，近日Lululemon 中國最大門店就落戶到北京三里屯太古里，把中國內(nèi)地門店總數(shù)增加至3間，香港也設(shè)有3店。截至2017年1月29日，Lululemon 在全球市場設(shè)有406間門店，較前一年同期凈增43間。