漲價緣由 上游壓力+企業意愿

　　事實上，彩電的這一波漲價從去年下半年便已開始醞釀，部分互聯網品牌甚至在年前就對旗下部分產品進行了價格調整。如樂視就在去年11月對旗下40吋、43吋、50吋、55吋部分機型每臺價格上調100元，65吋部分機型每臺價格更是上調了300元。只不過，春節過后有更多彩電廠商加入到了漲價隊伍之中，其中就包括“自稱絕不會漲價”的小米以及傳統彩電企業TCL等。

　　俗話說“狼若回頭，必有緣由”，推動這波“漲價潮”的原因除了物流、人工成本的增加以外，最根本的“理由”就是上游面板價格的大幅上漲。

　　資深家電分析師劉步塵對面板價格上漲的原因進行了分析，他表示：“首先，液晶面板漲價是有周期性的，而最近兩年恰好正處在這個漲價節點上;第二，由于全球液晶面板主要供應商三星和LG將部分生產線進行升級、停產，最終造成液晶面板出現階段性供應緊張;此外，面板巨頭對產品的提前預定，也造成了液晶面板市場投放量不足。”

　　“眾所周知，彩電行業利潤目前處在整個家電行業的最底端，22%左右的平均利潤與空調產品35%-40%的平均利潤相去甚遠，所以彩電行業的提價意愿最為強烈。”奧維云網顯示產業鏈高級研究經理崔吉龍對筆者表示：“占整機成本50%-60%的面板漲價可謂‘牽一發而動全身’，但同時也正中彩電整機企業下懷，為行業提供了一個充分的漲價理由，進而滿足了彩電廠商的漲價意愿，彩電漲價潮自然‘一觸即發’。”

　　均價上漲 加速產品更新迭代

　　自互聯網品牌紛紛躋身彩電業后，猶如一汪平靜湖水的彩電行業立即掀起“波瀾”，“價格戰”變為企業之間競爭的“主旋律”，“利比紙薄”也成為了行業新常態。不過，在成本壓力巨大的當下，依靠“價格戰”來占領市場的方法已愈發行不通，也逼迫廠商將重心投入到“價值戰”當中，行業或將借機迎來新一輪產業升級。

　　進入2017年以來，之前持續上漲的小尺寸面板價格趨于穩定，而大尺寸面板隨著需求增加，價格呈現上漲趨勢。大尺寸面板價格的爆發也從另一方面證明了2017年大尺寸面板需求強勁，廠商將生產重心更加偏向于大尺寸高端產品，寄希望爭取更多的利潤空間，因為相比于幾乎沒有利潤的小尺寸產品，大尺寸高端電視才是彩電企業的利潤核心。

　　除了促使產品向著大屏高端化進一步發展外，“漲價潮”還有望帶動新顯示技術的市場普及。“液晶面板價格持續增長，OLED電視價格也愈發親民，事實上這兩種產品的價格差正逐漸被縮小，”劉步塵對筆者表示：“以追逐利潤為根本的企業會把目光投向價位更高的新顯示技術的產品上來，量子點和OLED電視會被更多企業所推崇，進而推動次時代產品的普及和發展。”

　　奧維云網智能顯示與數字娛樂事業群總經理董敏也認為彩電價格上漲對行業發展利大于弊，他表示：“彩電的價格上漲有利于整個行業的運行，在提高企業利潤的同時，避免了低價競爭的惡性循環，使企業更聚焦在產品和用戶本身。”

　　價格難回落該出手時就出手

　　眼下，家電企業最關心的也許是如何控制各環節成本、提高產品利潤的問題，而對于消費者來說，選擇一個購買彩電最劃算的時間點才是當務之急。針對這個問題，專家們幾乎給出了相同的結論，那就是“越早越好”。

　　“由于上游面板價格持續處在上漲通道，受成本影響以及企業強烈的提價意愿，彩電整機價格在2017年上半年出現回落可能性較低。”不過，崔吉龍同時也指出：“下半年彩電整體價格和液晶面板價格有可能出現回落現象，這將由上半年彩電銷量多少來決定，從長遠來看，建議消費者有需求盡早購買。”

　　劉步塵也持相同的觀點，他表示，從消費者的角度來說，買彩電還是越早越好，或者選擇類似“五一”、“6·18”這樣的活動節點，屆時商家或將會推出一些優惠活動，但從全年整體預計來看，彩電價格只會隨著時間推移越來越高。

　　結語：綜上可以看出，彩電價格上不是受某一個因素的影響，而是上下游所有產業鏈共同發力的結果，“漲價潮”可謂占盡了“天時、地利、人和”。同時，這波“漲價潮”將有望帶動彩電產品整體升級，加速淘汰無核心競爭能力的品牌，促進行業健康發展。因此，從長遠來看，漲價無論是對產業發展，還是在凈化行業上，都將起到一定的推動作用。