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    快手VS知乎 精英階層不敵雙擊“666”

       2017-04-02 2270
    導(dǎo)讀

      3月23日,快手對外宣布完成了由騰訊領(lǐng)投的新一輪3.5億美元融資,就這樣,一個被知乎用戶批評的體無完膚的應(yīng)用反而成了知乎的

       3月23日,快手對外宣布完成了由騰訊領(lǐng)投的新一輪3.5億美元融資,就這樣,一個被知乎用戶批評的體無完膚的應(yīng)用反而成了知乎的兄弟公司,頗具諷刺意味。其實快手這幾年雖然爭議不斷,但卻發(fā)展非常迅速,騰訊之所以投資快手就是因為看中了快手在互聯(lián)網(wǎng)短視頻的重要地位。而一向標(biāo)榜“高質(zhì)量問答社區(qū)”的知乎,近期卻因為“海賊-王路飛”一人分飾200多個角色事件被質(zhì)疑走向偽高端和娛樂化。一時間,“上知乎與人分享你剛編的故事”成為熱門段子。

      快手:雙擊666征服4億人

      當(dāng)我們把快手和知乎兩款應(yīng)用放在一起對比,其實可以發(fā)現(xiàn)很多社會現(xiàn)象。

      “雙擊666”

      這就是快手的標(biāo)簽——一款下載量達(dá)到4億的短視頻APP。

      “雙擊666”就像進(jìn)入快手世界的敲門磚,它代表關(guān)注,關(guān)乎上“熱門”機(jī)率,也是影響快手網(wǎng)紅們收入的重要因素。

      快手沒有什么復(fù)雜算法,你愛看什么,就給你推送什么,只有播放量,播放量高就會上熱門,也會變得更火,所以為了吸引更多粉絲,許多快手網(wǎng)紅幾乎什么事情都做了。

      比如“吃貨鳳姐”

      “吃貨鳳姐”主頁經(jīng)常發(fā)布吃“異物”視頻。如活吞金魚、吃燈泡、生吃活鱔魚、吃面包蟲、仙人掌等。還有一些“一秒喝一瓶白酒”,“把纏在身上的鞭炮點燃”,“挑戰(zhàn)抽 40支煙”等“絕活”。以上視頻中,吃燈泡的表演點擊量達(dá)到了274.1萬。“活吞金魚”的表演點擊量則達(dá)到了3.3萬次。

      毫無意外,她火了。

      比如“準(zhǔn)媽媽”。

      快手中有很多“準(zhǔn)媽媽”,其實說白了就是低齡懷孕或者生子,其不乏有00后產(chǎn)子。我相信很多人看到這個都會自發(fā)打出“與不滿十四周歲的幼女發(fā)生性關(guān)系的,不論幼女是否是自愿,都以強(qiáng)奸論,從重處罰。”但在用戶評論中,我們只能看到驚訝、羨慕、祝福,沒有任何人對此現(xiàn)象表示疑問。

      比如“直播毀壞超市商品”

      一女子進(jìn)去樂天瑪特超市,在食品貨架旁,其對著快手直播鏡頭邊微笑邊做出捏碎方便、偷吃零食、喝飲料等動作。視頻最后,女子在樂天門口做出豎中指的動作。視頻全程播放《中國人》的背景音樂。

      看到這,你可能覺得這些人瘋了。其實不然,這里面有的人為了博取關(guān)注度,但更多的人都是為了吸引更多的粉絲,然后通過打廣告或者開網(wǎng)店去賺錢。

      快手文化很低俗,但是受眾面非常廣。總之,在這個全民皆星的時代,如果你有才華或者有創(chuàng)意,又或者是臉蛋好看,都可以吸取粉絲打廣告,然后賺錢,這是無可厚非的,這也是快手受歡迎的原因之一,就是他給了草根展示自己,然后得到認(rèn)同,獲取收入的途徑。但快手的青少年居多,這些以惡俗博眼球的視頻容易影響他們的價值審美,讓他們誤以為看見的就是整個社會。這才是最可怕的。

      知乎:一個知識分享社區(qū)

      “與世界分享你的知識、經(jīng)驗和見解”

      知乎的口號似乎就顯得高大上,這個網(wǎng)站也不用過多介紹,因為就算你從來不用知乎,但你也會在搜索引擎中接觸過知乎的內(nèi)容,各種漲姿勢的文章,傳奇的人生經(jīng)歷,勵志雞湯,花樣抖機(jī)靈啥等等。

      其實知乎的內(nèi)容并不是以知識為主體的,知乎目前的激勵體系,是以受讀者歡迎程度,易于傳播為標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容。也就是說,知乎的內(nèi)容是運(yùn)用個人的經(jīng)歷或者論點,去進(jìn)行事物的判斷解釋。

      精彩的回答可以提升點贊、收藏、感謝、關(guān)注的數(shù)量。但精彩的回答是一個既有門檻又非常消耗的事情,知乎想讓網(wǎng)友們免費(fèi)貢獻(xiàn)這些精彩內(nèi)容,來提升自己的用戶量,可行嗎?

      可行,非常可行!

      “沒想到醒來一看就這么多贊了!”

      這句話非常覺見,并且有些答主甚至還時隔一段時間編輯一次,如“6.20更新:已經(jīng)1000個贊了,人生第一次過千,很激動。”用戶對此十分受用。

      所以,知乎就是一個通過不斷的點贊的積極反饋,換取大量用戶“優(yōu)質(zhì)”資源的一個活動。而不是許多用戶自以為的高端精英階層社區(qū)。這也就理解了為什么一部分能夠輸出高質(zhì)量答案的用戶會受到冷待,因為答案如果不能做到接地氣,或者專業(yè)術(shù)語太強(qiáng),那么在大眾看來就是冗長,就是看不懂。而相反,某些答案由于符合大眾心理,更容易受到追捧。

      快手反映的是社會現(xiàn)象

      筆者發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象:知乎用戶對快手這樣的APP深惡痛絕,而快手用戶一般根本不知道知乎的存在。

      這是因為快手用戶多為社會基層工作者,他們有的是中途輟學(xué)無業(yè)的青年,有的是樓下便利店新來的收銀員,有的是父母都去打工的留守兒童,他們大部分離知乎很遠(yuǎn),不知道什么是年薪百萬,也不知道什么如何評價XX電影,說白了就是不是一個階層的人。

      而知乎用戶互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者居多,看知乎,看微博,看熱點,看娛樂,看知識,看文案,覺得快手的視頻太低俗太沒下限,但其實他們本質(zhì)的目的和快手用戶都是一樣,那就是消磨時間+尋找認(rèn)同感。

      其實,一個民族的發(fā)展,總會呈金字塔狀,一部分人先發(fā)展起來,然后再發(fā)展另一部分。另外,中國整體受教育水平偏低,的確值得重視。但這并不代表國民素質(zhì)有多低,因為在快手中,大部分用戶還是看客,只有極少部分用戶會錄制低俗無下限視頻。

      所以呢,每天將“中國腦殘千千萬,快手視頻占一半”的朋友們也可以歇歇了,有知識有文化喜歡高雅是你努力或者你父母努力的結(jié)果,但同時你也要接納不同層次的人群,需要認(rèn)清社會仍然有很多弱勢群體,你可以不加入他們,但不能攻擊他們。

      快手只是一個跟你價值觀不同的群體活躍的平臺,相信有很多下載過快手的網(wǎng)友,看了幾下就覺得不適合自己然后卸載掉,這樣的做法很好,道不同不相為謀,也不必過多評價。

      其實知乎也好,快手也好,用戶群體都是十分復(fù)雜的,我們?yōu)槠滟N的任何“標(biāo)簽”都是不恰當(dāng)?shù)摹5A層也是真實存在的,人與人之間無法絕對理解,每個人都認(rèn)為自己理解的那個世界更真切一點。每個人的腦子里有一個平行世界。無論做什么,喜歡就好。

     
    (文/小編)
     
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